今天恰好碰到星巴克之父的传记，那就从霍华德舒尔茨开始吧。应该已经有很多关于星巴克的书了，或者关于霍华德的。如果你要研究星巴克或者霍华德本人，可以去搜罗市面所有的出版物。而我今天看的是最近出版的这本。
我对星巴克怀有感恩。在一段时间里，我曾以那里为工作场所。然而我并没有每次都消费。我感恩它的理念，使那时的我以及跟我一样的人，可以坦然地在一个温暖而干净的场所里，做一些事。现在已经没有那么频繁地去星巴克，但偶尔路过会去买一杯。除了咖啡，更是为了致谢，为了敬过往。
霍华德在这本书里按着生平和经营理念二条线交错穿插展开讲述。一个已经有所成就的人，要袒露不堪的家底，是很挑战的，所以霍华德在后记里面写，这是他迄今为止最私密的文字。整个行文里面，能感受到他是平实的，真诚的。
大家都叫他星巴克之父。事实上，最早的星巴克公司，并非霍华德创立。
星巴克公司成立于1971年，由三位创始人联合创立。“星巴克”这个名字来自赫尔曼德小说《大白鲸》里的大副“辛巴克”，当时的主要业务是烘制和销售来自世界各地的全豆咖啡，只卖咖啡豆，不卖饮品。霍华德在星巴克工作了一年，担任营销主管和零售商。正是在这一年工作期间，他接触到了意大利咖啡，喜欢上了意式咖啡吧的温馨氛围，萌生了新的想法，想要把意式咖啡吧引入星巴克。这个想法没有被三位创始人接受。人都对自己的商业创意有执念。星巴克只卖咖啡豆是创始人对星巴克的执念。霍华德对意式咖啡吧的想法是霍华德的执念，在星巴克又工作了一年之后，他离开了星巴克，筹资创立了自己的咖啡店“天天咖啡”。
一个创意是否能成，只有时间能给出答案。几年之后，星巴克遇到了困难，创始人想把星巴克卖掉，联系了霍华德。霍华德手头没有足够的资金，于是开始到处筹钱，在这个期间，天天咖啡的一位股东出价400万美元欲买下星巴克，并放言要在买下星巴克之后将星巴克和天天咖啡合并。而霍华德感到迫在眉睫，但苦于钱没筹到位。怎么办呢？情急之际，有人为霍华德引荐了比尔盖茨的老爸，老比尔盖茨。老比尔盖茨不仅为霍华德劝退了那位竞争者，还为霍华德解决了资金问题。最终霍华德如愿收购星巴克，这才有了我们现在熟知的这家星巴克的真正开始。而老比尔盖茨功不可没。
这让我想起最近常常在看的一个头条号，宣扬评弹文化的一个自媒体。它的快速前进一度令我惊讶，后来知道，马云的妈妈是评弹大家，有人将自媒体作者引荐给了马云的妈妈，然后有了优酷的纪录片。每一个创业路上的人，都少不了要有贵人相助才能成事。但自己也得有两把刷子，两把没有的话一把也行，要一直在路上。在路上，才能让别人看到你，才能让别人能帮你。
霍华德的家境不好，父亲是一个退伍老兵，做着低收入的工作，颓废，偶有*力暴**，母亲忍辱负重，又得了抑郁，总之贫贱夫妻百事哀。当下有很多教育理论，分析问题发现根源都在原生家庭。但是这个世界上没有一个完美的原生家庭，也没有完美的家庭教育。对于个体来说，父母的影响仍然是外在影响，人无法完全控制外在影响，只能去改变自己。苦难困顿，可以变成一种养分。霍华德对人本对社会责任的很多想法，跟他从小的这种经历环境脱不开关系。
一个经历过困难和大起落的人，更容易做到真的谦卑。而你能从他的言行中感受到这种平实和谦卑。霍华德说，“盛极必衰才是常态。”
一样事物的成功，不是一件事、一个人驱动的，成功由一连串因素导致，失败倒是可以由一件事或一个人引发。成功的因素里面很大的一个，是符合了当时的潮流趋势。逆潮流成功太难，顺应时势才可能成功。星巴克的流行，与当时兴起的互联网和远程办公有关。人们可以挣脱办公地点的束缚，可以选择到舒服干净的星巴克谈生意或者工作。
我一直想了解星巴克最初的历史，这回总算是搞清楚了。
霍华德在本书中分享了很多关于社会责任的理念和实践。对于想要在企业文化和社会责任方面有所探索的企业家/创业者，会有借鉴意义。如果你正面临人生困境，也可以从霍华德的境遇里汲取力量。每一个实业家，都是十足的挫折家，挫折经历永远多于胜利。
在看到书中“应许之地”（the promised land)那首歌词时，我禁不住鼻子一酸。我们这里没有这种说法。但是，对于渴望和梦想，人类的心情能共通。
希望每个人都能到达自己的应许之地！