文 | 狐狸勋

进入2018年，优爱腾三大平台纷纷开始摩拳擦掌继续争夺“剧无霸”头衔，不论是购剧还是自制剧，各家都有着自己的秘密套路，希望今年能给市场扔一个重磅*弹炸**。

最近，《镇魂街》总制片人丁恒接受了某媒体的采访，分享了自己眼中过去一年网剧市场的整体形式；同时身为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群星空工作室总经理的他，话语间也指明了优酷2018年的网剧方向。

到底这位被富养的“女儿”要用怎样的兵法攻占18网剧高地？

独劈年轻男性市场，二次元市场潜力巨大

丁恒表示，2018年优酷的购剧和自制剧将分为五个最主打的类型方向——【古装传奇、女性言情、现代都市、热血少年、悬疑冒险】。

以性别分类来看。【古装传奇】受众性别取决于故事内容，比如《如懿传》属于女性题材，《大军师司马懿》就属于男性题材，所以这个我们不做判断；【女性言情、现代都市】明显属于女性题材，比如《我的前半生》《欢乐颂》；而【悬疑冒险、热血少年】都比较偏男性题材，比如《白夜追凶》《盗墓笔记》。

相比腾讯主打女性青春剧，优酷明显提高了男性题材的占比，还独劈了一个主打年轻男性观众的板块，这类板块里基本都是比较有热血感、有少年感类型的 剧。

最典型的就是丁恒身为总制片的网剧《镇魂街》，目前累计*放播**量30.6亿，上映167天，每日还以100多万的*放播**量上涨，可见这部剧强大的长尾效应。

贡献这么大*放播**量的观众中，有80.52%是男性，女性只占了19.48%；这些男性观众的主要年龄也基本都是30岁以下的年轻人，18—24岁之间的占了40.20%，其次是17岁以下的观众，占了29.46%。

可见，不只女生爱煲剧，这些年轻男性观众所蕴含的能量同样不容小觑，只是他们需要一个合适自己且优质的电视剧。但目前国内电视剧基本都是围绕着女性展开的，总不可能让一大男人看自己的同类被“大女主”们狂虐吧.....

除了《镇魂街》外，《画江湖之不良人》《端脑》《秦时明月》的受众群体也基本都是年轻男性观众。《画江湖之不良人》用户画像

《画江湖之不良人》用户画像

《秦时明月》用户画像

《端脑》用户画像

数据显示，2017年公开的二次元漫改剧项目多达51部，业内纷纷将目光瞄向漫改题材。一方面，随着看漫画的“小青年”逐渐成长具备独立购买力，形成IP所需的时间沉淀已经具备；另一方面网剧的年轻化、多元化定位都为动漫IP改编提供了便利条件。

结合二次元漫改市场的巨大潜力，再加上光电对于大女主戏政策和审查的收紧，优酷在项目目的选择开发上，多注重男性题材，甚至参与到了投资制作中，比如和深蓝影业、悦凯影视等联合出品了大男主剧《武动乾坤》。

纵向+横向，全方位延长网剧寿命

现在各视频网站都在强调“长尾效应”，所谓的“长尾效应”最重要的就是在考验一部剧的品质，要说对品质的标准，无论平台还是公司四海之内皆一致，看剧本、团队（演员、导演等），如果是版权剧，还要看播出卫视平台。但是最主要的还是要回归在剧本上，这些流程在业内基本都是大同小异的。

不过，优酷在选项目上，除了考虑本身品质以外，也会从两大方面考虑：

>>>> 纵向发展：系列剧

一般来说，一部剧成为爆款之后出个1234系列在正常不过，再不济也会有个番外之类的，毕竟前作的路已经铺的差不多了，后续也走到比较轻松，何乐而不为。优酷2018年备播片单中就出现了《白夜追凶2》的影子。

再一个，视频网站为了生存盈利，系列剧能很好的留存和再次拉新会员。

所以，剧本的可延续性有多少？在可延续性的基础上又能做到多少创新？都是优酷在选项目的时候着重考虑的问题。

>>>> 横向发展：院线、音乐剧、舞台剧、衍生品等

除系列剧外，网剧项目的横向发展力也在优酷选择项目的考量范围内，类似于院线电影、音乐剧、舞台剧、出书、衍生品等。

随着网剧行业发展越来越好，赶超卫视不用质疑，一部爆款网剧引发的热度甚至可以波及院线、音乐剧的等其他影视媒体行业。

比如，2015年《心理罪》网剧的播出，打开了探案悬疑题材的市场，院线电影也集结小鲜肉李易峰、老戏骨邓超紧跟着上映一波“心理罪”。

其次，衍生品的开发也是网剧发挥余热一大重点方向。优酷《镇魂街》上映后就开发了一些列手机壳、钥匙链、手办等衍生品。

不过这些衍生品也不是什么类型剧都适合，《镇魂街》是根据漫改来的，所以衍生品的样式比较好选择和开发，像《白夜追凶》这类剧就不太适合做衍生品，能做的类型也比较少。

虽然横纵向发展是发挥网剧最大化效益的一大方向，但这都是在项目剧本考量过关之后再纳入考量的方向，不能硬套套路，看到什么剧都拿来做手游、衍生品，最后只会是被观众群嘲的命运！

影投人制片工场

有眼力、有脑洞、有大神的一站式精品影视内容制片工场。

【如需转载请联系，未经授权禁止转载】