近年来，随着消费者对于羊奶营养价值的认同以及人们消费能力、消费观念和消费意识的变化，人们对于乳品消费的需求已经从“喝上奶”到“喝好奶”转变。
羊奶产品的品质优点很早就被业内所知晓，但相比于牛奶千亿级的产业规模，羊奶产业在过去许多年中仍属于小众行业。随着产业发展和消费升级的推进，羊奶产业发展的痛点正在被一一破解，羊奶品类正加速发展。
近期，食品君发现百跃羊乳集团又有大动作了。这家羊奶粉企业新上市了5款大单品，其中包含儿童绵羊奶和成人羊奶粉。
外界不禁好奇，这到底是怎样一家什么样的企业？刚刚推出的新品有何优势？目前，国内的羊奶市场现状又如何？
01
重磅推出五款新品
为了满足不同消费者的需求，百跃集团硏发出了适宜不同人群、不同年龄段的专利产品。 主要有婴幼儿配方乳粉，中老年、学生、女士等调制乳粉，以及保健功能羊乳粉等。
据悉，本次百跃重磅推出了5款单品，两款儿童绵羊奶，生绵羊乳配方，主打长高益智、长高护眼；三款成人羊奶粉，生羊乳配方，分别针对骨骼健康、睡眠和三高人群。
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每款产品都是集团研发团队针对对现有目前人群需求量身定制，在配方和用料上甚是讲究，五款产品全部用生羊乳直接一次成型、确保营养元素不流失，更新鲜，口感更纯正。
不难看出，本次百跃推新不仅专注于婴幼儿羊奶领域，还锚定成人羊奶市场。这背后，是对羊奶市场的充足信心。
国际奶山羊协会主席、陕西省奶山羊产业技术创新体系首席科学家曹斌云在公开场合表示，据估算，未来10年中国乳业市场的开发潜力在6000亿元左右，羊乳产业的市场开发潜力在2000亿元以上。
可以预期的是，羊乳行业将成为下一个千亿级风口。
02
百跃野心有多大？
随着羊奶在消费者认知中占比越来越大，羊奶行业有望迎来新的增长级。
根据华经产业研究院发布的《2021-2026年中国羊奶粉市场调查研究及行业投资潜力预测报告》数据显示，2019年我国羊奶粉市场规模已经突破100亿元。
值得一提的是，根据华商情报网数据统计，本土羊奶粉的市场规模增速明显强于进口羊奶粉，且我国羊奶粉在婴幼儿配方奶粉中的占比，从2013年的2.80%一路预计增长至2020年的6.59%。
可以说，国产羊奶粉才是羊奶产业发展的未来方向。
百跃集团有关负责人表示，百跃集团未来十年战略是婴幼儿羊奶粉和成人奶粉两条腿走路，争取通过10年奋斗，跻身全球羊奶行业第一。在夯实提升国产婴幼儿羊奶粉的市场份额同时，加快成人羊奶粉业务的布局，做出这样的调整是基于集团未来战略考量。
为了落实百跃十年战略，在夯实婴幼儿羊奶粉行业地位同时，百跃在2021年成立了百跃成人营养事业部，发力3岁以上人群，将成人营养定位为集团另一个战略单元，实现集团业务第二曲线。
实际上，成人羊奶早已成长为羊奶市场不可忽视的一部分。
根据CBNData 消费大数据显示，疫情期间，线上成人奶粉市场提升迅猛，2020年3月，相较往年涨幅超过98%；其中中老年奶粉涨势喜人，消费提升超过142%；通过奶粉进行营养补充，引发全民关注。
此前，乳业专家王丁棉就预判：近年来婴幼儿出生率下降，婴配粉行业竞争更加惨烈，但是羊奶粉整个市场空间却在增长，与此同时，成人羊奶粉市场比婴幼儿羊奶粉市场更大。
百跃集团表示，随着出生人口红利消失，婴幼儿奶粉市场在萎缩。与此同时，婴幼儿奶粉品牌集中力越来越高，对中小企业造成严重挤压，中小品牌晋升头部难度越来越大。因此，百跃成立成人营养事业部可以说是正当其时。
在食品君看来，百跃乳业集团选择婴幼儿和成人营养两手抓两手都要硬，颇有要大干一场的决心。
03
专注羊奶三十五年
据了解，百跃羊乳始于1985年 ,专注羊乳研发生产三十五年，是一家集羊乳制品研发、生产、销售服务，以及奶源基地建设于一体的全产业链现代企业集群。
目前市面上存在的羊奶粉多为代加工，没有稳定的供应链和上游布局，主要以会销模式为主，在品牌投放和渠道建设上都很薄弱。
百跃羊乳建羊全产业链的目的除了要保证羊的数量质量，还要保证羊能吃的好，能产出优质羊奶，这就对奶源、牧场提出了严格要求。
奶源是乳企的“生命线”，牧场则是保障优质奶源的基础，百跃对奶源、牧场格外重视，发展至今在奶源建设上投入了巨大的心血。
目前，百跃羊乳集团在陕西、甘肃自建15处牧场，自控5处，牧场面积200亩，奶山羊出栏量2万只，生乳产奶量17000吨，力争打造一小时鲜奶圈。配置现代化检测设备20套，确保每批鲜奶品质优良，从源头杜绝产品质量问题。
品质决定品牌能走多远。百跃羊乳粉作为百跃集团核心战略品牌，坐拥行业诸多先进生产加工以及检验设备，每一粒羊奶粉均需要经过层层把关，自检与抽检同步进行，以超过国际奶粉检测标准10%进行严苛检测，确保每罐奶粉出厂率100%。
*党**的十九大提出了实施“健康中国”的伟大战略，要让人民吃得放心。为了一杯更优质的奶，国务院又出台了《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》，提出“到2025年奶业基本实现现代化”。这对企业来说是新时期乳业发展的行动纲领，必须担当的历史使命。
在食品君看来，以百跃羊乳集团为代表的中国羊乳品牌，致力于为消费者带来安全优质的奶制品，在成人奶粉快速扩张的当下，百跃依托完整的供应链体系和品牌背书，有机会做到成人羊奶粉第一把交椅。