第1730期文化产业评论
《无心法师2》于8月14日在搜狐上线，仅上线一天*放播**量就破亿，并拿下豆瓣8.2的高分，延续了2015年《无心法师》的好口碑。搜狐视频曾一度是网络剧的霸主，从系列剧《屌丝男士》到首部精品网剧《匆匆那年》，2015年之前的搜狐在网剧上的战绩可谓赫赫有名。然而，背靠BAT持续发力抢购优质内容资源的腾讯视频、优土视频，斥巨资打造自制内容的爱奇艺渐渐占据视频网站市场，曾经风光无量的搜狐视频掉到“第二梯队”，经过两年沉浮，搜狐一直坚守的“精品网剧自制战略”能否实现其打好翻身仗的目标？
来源：文化产业评论综合
编辑：周庆宇
2016年11月，搜狐视频的“整合智胜”大会举行，张朝阳在会上说：“很多人以为搜狐视频不行了，但我们绝不退场。”
曾经辉煌无限的搜狐视频凭借掌握大量美剧*放播**权而“高枕无忧”，然而伴随总局“限外令”等限制国外电视剧引进政策的“发威”，搜狐视频再想凭借美剧迷把守住流量就太天真了。好在除去美剧，“精品网络自制剧”是搜狐视频给用户的另一印象。
张朝阳说视频影像表达将是互联网表达的重要方面，我们绝不退缩，这是核心业务地带。的确，搜狐是腾讯之外唯一在坚持布局视频的门户巨头。
同时，张朝阳对目前视频网站花钱抢购版权以堵死其他竞争者的做法很不屑一顾。他将这种思维称之为互联网思维，而视频网站的运作应遵守“内容思维”。即有创造性，不断产出优质内容，掌握独家版权，用户自然会选择你。
“剧二代”打造品牌优势，搜狐这步棋走对了
似乎与“好莱坞续集理论”相似，大多“剧二代”作品都逃不过第一部惊艳后的草草收场。
“剧二代”：相比第一部的惊艳，第二部表现平平
“好莱坞续集理论”大家都熟悉，往往续集的口碑相比第一部作品会有所下滑，在“剧二代”，即网络剧成季播模式制作，这个魔咒依然存在。
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“剧二代”现象初解析
“剧二代”现象爆发于2015年，当时多部 高 *放播**量和高关注度的网络剧自第一季反响强烈后纷纷推出了后续剧集。由此诞生出了类似于美剧模式的多季剧和系列剧。作为网络剧市场发展的产物，这个模式将剧作IP的价值发挥到最大，通过剧作IP的后续品叠影响，形成累计效应，保证了多部季播剧在*放播**初期的宣传度和*放播**量。
但根据多部季播剧的口碑下滑趋势，当时的研究团队认为，“剧二代”们在第一季的广泛关注后，普遍对核心观众加强投放，泛社会话题度有所降低。针对“剧二代”影响力衰退的问题，如何维持“剧二代”的口碑，骨朵传媒在2015年给出了这样答案：“剧二代”未来的发展趋势要向着IP化、精品化、独播化以及影视游戏衍生的方向发展。
搜狐视频一直以来坚持的的“精品网剧自制战略”和2017年在打造网剧品牌的布局上，无形中印证了“剧二代”的发展方向。
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搜狐视频凭优质“剧二代”打造剧作品牌
搜狐视频似乎是唯一打破此“魔咒”的制作团队了。脱口秀《大鹏嘚吧嘚》的衍生剧《屌丝男士》系列以“段子剧”、“短平快”的特点打入受众内部，收获了大量好评。并且成功塑造了“屌丝男士”这个品牌，也捧红了搜狐当家主持人大鹏。于是有了2015年横空出世的《煎饼侠》成为电影界“以小博大”的经典案例，5000万的制作成本一举收获11亿票房。搜狐视频作为出品方可谓是最大赢家。
很多人将2014年称为“网络剧元年”，离不开一部现象级的网剧《匆匆那年》。这部由搜狐出品的精品网剧打破了网剧一直以来给人的“粗制滥造”的低级印象，刷新了网络剧的制作水准；而紧接着2015年与唐人影视合作的《无心法师》以“类电影调色、非五毛特效、精妙改编手法”一部被冠以“良心剧”的名号，在播期引发无数“自来水”传播，口碑营销使得这部剧迅速走红。
今年暑期，时隔两年的《无心法师2》卷土重来，以精细的制作再度赢得了用户的信任和青睐。从*放播**量和口碑一度走俏就可见一斑。搜狐视频的“精品自制网剧”战略初见成效，在网生内容喷发的时代，勿跟风、勿浮躁，保持初衷，踏实做剧，表面看是求稳妥，背后则需要掌舵人极大的勇气和卓越的智慧。《无心法师2》的热播使得《无心法师》的*放播**量时隔两年后也在同期上升。除去《无心法师2》，后续的《法医秦明2》也在运作当中。
去年搜狐视频出品的反玛丽苏次元的《亲爱的公主病》走的是“萌爱路线”，今年乘胜追击推出了《亲爱的王子大人》，致力于打造“亲爱的”系列剧。相比起“无心”、“法医”通过波折剧情和精湛演技吸引观众，“亲爱的”系列面向的观众更加年轻化，以人设精致的少女漫风格吸引大批00后受众。搜狐利用品牌化战略、IP矩阵在用户心里打下了“原创”、“精品”的标签，也许正印证了张朝阳所说：好的内容是*压打**不死的。
精品+自制，搜狐的坚守与*局破**
自从1996年注册公司到目前，搜狐已经走过了21年的漫漫长路。作为“中国互联网时代教父”的张朝阳启发了中国第一批的互联网创业者——李彦宏、马化腾。然而，过早的成功使得张朝阳与搜狐都陷入了“高枕无忧”的假象，以致于其先后错过了搜索引擎和社交网络两大风口，分别成就了百度和新浪微博。
搜狐作为曾经的门户巨头，市值长期保持在20亿美金左右，未能进入互联网前十，同时被同样是老牌门户网站的网易、新浪等拉开距离。
在沉寂几年后，若想重返互联网舞台，网络自制剧被认为是搜狐最好的突破口。
“我未来两三年，主要精力会放在自媒体短视频和自制会员收费视频里。搜狐完全可能通过每天孜孜不倦地对产品改进，持续保持竞争力，重回巅峰。”张朝阳在接受《管理视野》采访时表现了其重回巅峰的期待与决心。
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搜狐视频不是第二梯队，预计将于2019年盈利
即使是对外界批评看的平淡的张朝阳，也无法接受搜狐视频掉队的说法。“每天到搜狐视频的人有6500万，我们的用户规模很大，基础很好，怎么就说我们是第二梯队呢？”
张朝阳从争夺头部内容失败后，开始悟出了走精耕内容的*局破**之路。相比其他视频网站在争夺好莱坞影院、动漫内容、韩剧资源上的大量财力投入，张朝阳直言头部内容的版权费已炒至天价，完全超出了内容本身的品质价值。而精耕内容则可以将资本用在刀刃上，不同于其他影视剧将大量制作费用于演员片酬和IP购买上，搜狐视频作为出品方倾向与优质的制作团队合作，采用新人演员，集中力量在剧本打造和拍摄制作上。通过精品自制内容建立起收费会员机制，是搜狐视频的盈利模式。
而针对广告收入，搜狐视频将重点放在短视频布局上。近期，搜狐视频联手百度视频致力打造PGC短视频，共同扶植视频创作的自媒体人。并表明优质短视频可以依靠中小企业的长尾广告实现免费*放播**，在吸引流量的同时，平台与出品人可以共享广告收益。
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错过付费风口，*局破**之路难走
搜狐的自制会员收费实际上是为其错过付费会员大潮后的奋力追赶。2015年是整个视频网站市场打通付费会员的关键一年，而搜狐视频完美地错过了“付费会员”的风潮，不得不重新从依靠精品自制剧“吸粉”开始。
艾瑞咨询相关报告显示2015年是视频付费转折点
比起背靠BAT财团的雄厚财力，搜狐在买版权掌握头部内容 下确实吃力。优酷在港剧、动漫上有资源优势，腾讯在好莱坞影视上有版权优势，爱奇艺在自制网综上领先，这些竞争者早就占领了市场的先机。而网络自制剧精品化是搜狐的底牌，说是魄力也好，说是实在也罢，似乎这是搜狐*局破**的唯一出路了。
但是，依靠精品自制网络剧*局破**，对于搜狐来说分量太轻了。
一方面，精品自制网剧并非搜狐独有。近两年，一直以打造自制网生内容为王牌的爱奇艺在网剧上收获颇丰。前有《最好的我们》口碑逆天，后有《河神》持续发力，两部作品都是爱奇艺自制网剧的成功项目。一部青春剧，一部悬疑剧，也可看出在内容驾驭上爱奇艺的张力和能力。再者，搜狐的网剧自制能力并非遥遥领先，《无心法师2》的评分从开播的8.2下滑至7.6。同时市场竞争激烈迫使竞争对手下大力度深耕内容，对搜狐来说压力不小。
另一方面，资本是桎梏搜狐手脚的巨大问题。相比起优土、腾讯等财大气粗的同业，均在不同场合宣称2017年要投入100亿采购视频内容，而搜狐能拿得出手的数字，只是向畅游借的10亿。而更为棘手的是激烈的市场竞争使得网剧制作费用高昂，尽管搜狐坚持“以小博大”战略，但胳膊终究拧不过大腿，同等条件下影视制作团队当然还是会青睐资本实力强劲的平台方进行合作。《无心法师》还只是搜狐视频和唐人影视的两方联手，而《无心法师2》的出品方却加上了企鹅影视。
由此可见，搜狐重回互联网核心的道路仍是布满荆棘，战战兢兢。尽管如此，搜狐该做的事情并未停止，近期由搜狐视频和莱可传媒联合出品的网剧《动物系恋人啊》在台北开机，导演瞿友宁的两部作品《恶作剧之吻》、《我可能不会爱你》曾火爆内地。搜狐视频在推出悬疑类的《法医秦明》和奇幻类的《无心法师》后，又试水这种小清新、文艺类的作品，其自制出品总监刘明丽表示作为一个平台，多类型的尝试才能满足更多层面的用户需求，只要坚持做出独家的有创新有特点的好内容，肯定会有人来买单。
结语
搜狐曾经一度是中国互联网之路上的传奇，张朝阳在中国互联网界曾被当作只能仰望的高峰。如今，不过短短10年，互联网界沧海桑田，搜狐早就退下“神坛”，目前占据搜狐曾经位置的是BAT三大互联网巨头的相互掣肘。但是，见证过搜狐辉煌时代的人们多少还是会对搜狐如今的困境感到些许惋惜。搜狐的*局破**之路不可谓不难走，“剧二代”打造品牌优势对搜狐来说只是第一步，但在群雄逐鹿之际，坚守良心剧的品质，对用户来说，实在是幸事。
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