近两年来，跨境电商成为业界的热点和新风口。不仅主流电商纷纷开辟跨境电商业务，像传统零售巨头像沃尔玛、苏宁等都拓展跨境电商平台；而且地产商也纷纷接入，像华润、中粮、奥园地产等都搭建了跨境电商平台，成为带动其地产营销升级的新引擎。同时，从官方统计数据看，根据商务部数据显示目前我国的跨境电商进出*交口**易额早已达到万亿级别，而未来几年，我国的跨境电商进出口额年增速都将超过30%，2015年跨境电商交易额达到6.5万亿元。跨境电商市场迅速的成长也让这一块大蛋糕愈发诱人，那么，跨境电商到底是不是新的风口，能不能成为行业投资发展，甚至是地产行业转型的避风港呢？接下来，我们就系统说说跨境电商，分析一下跨境电商的核心要素和门槛、陷阱，更加全面的了解一下跨境电商业务。
编者按
智纲智库（王志纲工作室）
跨境电商概念内涵
跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务的手段完成传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。通俗来讲，跨境电商的本质是互联网+国际贸易，就是可以让用户在国内购买国外产品的电商。
跨境电商发展的目标就是习总书记说的用互联网手段实现“买全球、卖全球”。通过互联网平台渠道，大大便捷了交易流程和时间效率，同时也极大地降低了中间过程的交易成本，让消费者能够及时便捷买到全球优质产品。伴随国内经济对跨境电商的政策支持与消费拉动发展，以及80、90后一代网络消费、全球消费的急速发展，跨境电商迎来了难得的发展机遇。
跨境电商业务首先根据进出口方向分为进口跨境电商、出口跨境电商两大类；其次根据电商业务模式的差异，还可以分为平台型、自营型、综合型、垂直型等不同类型的跨境电商；另外，根据面对的销售对象的差别，还分为B2B型、B2C型、B2B2C型等等。
跨境电商运营核心要素
跨境电商的运营，最关键就是把握好“四流”通畅。
其一，是商流。要寻找管理好国外供应商资源，通过源头生产厂家授权、代理等方式，或者通过买手制等方式，获取品质优良、性价比高的货源，组织管理好国外的商流渠道。
其二，是信息流。充分发挥互联网平台宣传营销作用，传达给目标消费群体，实现产品行销和订单信息，并能够准确及时传递给国外货品供应商，进行货源订购。
其三，是物流。解决好境外物流仓储、过境通关、国内物流配送等供应链系统服务，实现商品的及时运达。
其四，是资金流。重点选择好跨境货币的支付结算平台。
同时，为了进入跨境电商行业，享受今天国家给予跨境电商业务企业的扶持，跨境电商的顺利运营还需要具备九大要素：入驻跨境试验区、搭建跨境电商运营网络平台、组织形成专业跨境电商运营人才团队、选择确定运营核心优势产品、组织流畅的供应链渠道、选择运用适合的资金支付平台、组织实施有效的市场营销推广、建立平台品牌传播影响、拓展完善移动互联终端平台。
跨境电商运营品类和税负
2016年4月，国家出台了对跨境电商业务的新规，进一步规范跨境电商的运营。对于跨境电商产品品类，从原来的负面清单规定，正式出台了两批共1142个8位税号的商品正面清单规定。这一转变，主要是为了避免大宗进出口贸易与跨境电商消费的冲突。强调跨境电商是为了解决国内一定消费需求，可满足相关部门监管要求，且客观上能够以快件、邮件等方式进境的生活消费品品类，包括部分食品饮料、服装鞋帽、家用电器以及部分化妆品、纸尿裤、儿童玩具、保温杯、电子产品等。
另外，对于跨境电商税负也进行了调整，从原来的四档税负（对应税率分别为10%、20%、30%、50%），调整为三档税负（15%、30%、60%）。
跨境电商典型运营模式
根据近年来国内跨境电商业务的繁荣迅速发展，跨境电商企业也纷纷通过商业模式的创新，拓展市场空间，打造自身优势，形成了今天中国跨境电商市场百花齐放的局面。总结起来，大致有10种特色发展模式。
这里重点分析其中最常见的三类。
第一类是M2C模式，即平台到终端消费者。其典型代表是天猫全球购、洋码头等电商企业。这类模式的优点是模式轻，投入低，虽然没有高盈利模式，但是由于跨境本身的特殊时效性，现金流的周转期非常长，平台可以沉淀大量现金流，利用这些现金流创造延伸金融运作收益。这类模式的缺点就是盈利点较低、对产品质量难以把控，供应链是平台运营成功的难题和关键。
第二类是B2C模式，即企业到终端。典型代表是京东、蜜芽等。这类模式的优点是通过企业直接采购，降低成本并把控质量；其次通过自建物流供应链实现高效物流。缺点则是投入成本巨大，属于重资产模式。
第三类是C2C模式，即海外代购模式。典型代表是全球购。这类模式的优点也是轻资产、小规模运作，通过平台的特色、产品个性化吸引忠实消费者。缺点则是采购、管理成本高；产品质量因为规模小，难以统一和保证；物流供应链不可控；售后服务也难以保证。
总结
随着全球一体化的发展，跨境电商是国际贸易发展的必然趋势。伴随今天中国经济的强势崛起，中国庞大的消费需求和消费能力得以激发释放，尤其是中国新兴的80、90一代消费群体依托于网络经济的普及，更便捷的了解到国际高品质高性价比产品，通过网络平台和超强的购买力，快速推动了以进口为主的跨境电商发展。而国际市场，如欧洲、澳洲、日韩等国际地区，受经济危机影响，国内消费力大大下降，更希望通过中国市场带动产品市场拓展，乃至出现大量专为中国消费市场准备的营销政策、产品，甚至诞生出中国“爆卖族”的网络名词。未来，随着“一带一路”等国家战略的国际推进，跨境电商也必将进一步带动中国优质产品走出去，实现跨境出口的电商突破。
跨境电商虽然迅猛发展，毕竟仅有几年时间，它的发展模式，市场和政府方面都还在创新、探索、完善中。但其中，M2C、B2C等运营模式将是核心、主导，“四流”九要素是运营的必须条件。跨境电商要想逐步做大、规范化发展，也必须通过大的平台、企业的运作，打通整合九大要素，才能实现市场规模化发展与影响。
总之，跨境电商将是未来国际贸易直接带动商业消费的新模式、新市场，有着不可限量的发展空间和潜力，也迎来了前所未有的发展机遇。跨境电商必将成为中国经济新一轮投资发展的热点风口。
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