之前简单介绍了谷歌搜索广告的入门，这篇分享下如何让你的广告排名优于竞争对手。

广告质量分，如果你想让你的广告系列中获得最佳ROI，质量分是关键因素。另一方面，良好的质量分可提供竞争优势，与竞争对手相比，你的广告可以在搜索结果中获得更好的排名。

如何查看广告的质量分？

（广告的质量得分今年已经取消了，但是我们可以从关键词质量得分来入手分析）

路径：广告系列➡️广告➡️关键词

默认的关键词列是没有质量得分的，我们需要在‘列‘里面修改展示字条

官方解释：

如何提高关键词质量得分？

每个关键词都有一个质量得分，该得分由系统评定，质量分根据广告点击率、广告相关性以及着陆页决定，建议8分以下的主要关键词需要重新优化。 具体需做到以下几点：

提高点击率（1.5%的重写）

1、关键词出价

排名影响点击率，虽然谷歌广告不像阿里广告一样价格为主要导向，但是你综合分数高的话，你的排名就会优于其他广告，点击率自然就上去了。

2、在广告中添加转化用语

CTA号召性关键词可以引导用户进行操作，并吸引他们进行点击。 比如“立即购买”、“注册”、“联系我们”等。

3、广告语文案

看各自的功力了，产品优势，不要再用什么high quality, cheap了

优化着落页

如果想要获得良好的质量分，则着陆页需要与广告相关且经过优化。

1、保持广告与着落页之间的相关性

简单说，你的网页要跟你的广告相关，你广告卖手表的，不要点进去卖手机的

2、提高着落页的加载速度

广告的质量分会受到着陆页打开速度的影响，越快越好，不知道加载速度的点下面的链接测测。 https://developers.google.com/speed/pagespeed/

3、有吸引力的标题和Banner

使用吸引人的标题，让访客尽可能久的留在着陆页上。文案的重要性

提高广告的相关性

广告与搜索查询或关键词若是相关，能使广告获得较高的质量分，跟P4P一样的话，你的广告要包含关键词

1、广告文案含主要关键词

确保该广告组的keyword出现在广告中，这有助于你建立广告与关键词的高度相关性。

2、将广告系列分为多个广告组

不同关键词一个广告组，例如不同尺寸，不同材质，但一个广告组要包含主要关键词和次要关键词，数量自己把控

3、动态KDI

关键词插入功能，这是一个增加点击率非常有效的方法，在广告内加入{keyword:关键词}就能实现动态关键词效果（在广告标题和内容中都可以使用，注意冒号后没有空格）。

比如广告组“电脑”中含有完全匹配关键词“苹果”时，当用户搜索关键词苹果后，{keyword:电脑}将显示为“苹果”。