淘宝为什么会倒下？
淘宝网可谓是一个家喻户晓的电商平台了，从2003年成立至今，已经走过了20个年后，在这30年里，随着电子商务规模的不断扩大以及创始人马云不遗余力的宣传，淘宝网的发展达到了一个如日中天的状态，创造了多个第一，中国最大的C2C网购平台、亚太地区最大的电子商务零售网站、入驻商家最多的电子商务公司等，各种各样的头衔充斥着淘宝网。不仅如此，淘宝网还成为了年轻人电商创业的首选，是大家逐梦的地方，对年轻人来讲具有划时代的意义。
淘宝
淘宝能异军突起的原因很简单，那就是天时地利人和，赶上了改革开放的快车道，借助国家的各种政策扶持，再加上创始人马云卖力宣传以及带领团队制定了合适的发展战略，使得淘宝网可以快速击败易趣并且取代它。从2003年上线到212年衍生出天猫商城再到2014年赴美上市，淘宝网的发展最终达到了一个顶峰，淘宝的成就也是我国电子商务快速发展的一个缩影，也是改革开放取得重大成就的一个缩影，淘宝的成功同时也造就了马云，让马云一度称为国内电商教父，人们讨论电商的时候，总会情不自禁的提到淘宝、提到马云。
淘宝网
但是，不知从什么时候开始，淘宝网的发展也遭遇到了瓶颈，从之前人们谈论电商的时候三句不离淘宝、京东，到现在提到电商总是不由自主的加一个公司，那就是拼多多。电商这个江湖已经不是两个公司占绝对主导权的江湖了，而是淘宝、京东、拼多多并驾齐驱波，在专业电商领域，这“三驾马车”已经具有同等的位置；除此之外，阿里巴巴的发展也遭遇了困境，不仅在多个业务线全线收缩，像社区团购被迫退出、支付宝被迫终止上市等，直接让阿里巴巴的业务规模锐减，最新一期的财报显示，阿里的增速仅为2%，让人忧心忡忡；同时在各个公开场合也早已看不到创始人马云的身影，受负面舆论影响，马云被迫隐退，这对淘宝来讲，无疑少了一个重要的宣传窗口。种种迹象表明，淘宝似乎在走下坡路了，那么，究竟发生了什么，让曾经风头正盛的淘宝变成可如今这种冷门状态呢？
马云
一个公司从繁盛走向衰落终究有一个过程、也有一个征兆，淘宝也是如此，衰落的原因无非和市场动态、行业发展方向、竞争对手的状态、国家政策的影响等息息相关，如果要研究淘宝的衰落问题就必须要从这些方面加以探究，下面，不妨跟着小编的视野来探究一下，为什么马云会火急火燎的回国并造访阿里云园区进行一系列人事任命，为什么马云会提出“回归淘宝”这个理念旨在振兴淘宝、为什么淘宝会倒下？希望小编的见解对大家正确认识淘宝的衰落有帮助。
蔡崇信
第一，失去了中小卖家的支持 。对于淘宝这样得一个以C2C为主的电商平台来讲，中小卖家的重要性不言而喻，中小卖家在淘宝发展得早期也确实备受重视，这也使得这一类群体死心塌地拥护淘宝并最终协助淘宝击败了当时的易趣，使淘宝成为了国内最大的电商平台。但是后面的发展逐渐失控，淘宝网和中小卖家的关系开始变得微妙起来，这也是老大难的问题了，那就是开国后皇上和功臣的友好相处问题摆上了日程，不过，从后面的发展态势来看，淘宝也和历代君主一样玩起了狡兔死 良狗烹的套路。事情的导火索要追溯到2008年淘宝商城的筹备说起，当时马云提出商城概念的时候已经和中小卖家有了隔阂，只不过没那么快爆发，一直到2011年，天猫商城上线前昔，这个*药火**桶终究还是爆炸了。马云一心一意要搞商城模式，这就使得广大中小卖家的地位变得尴尬起来，再说了，能入驻的起商城干嘛不去京东了，也是因为成本的问题，最终引发了“反淘宝联盟”事件的发生，最后搞得一地鸡毛。虽然事件最后以马云的妥协而平息，但是雷已经埋下最终还是会爆，淘宝也意识到这些刺头迟早还会惹事，也加快了整顿的步伐。淘宝对中小卖家的彻底整顿发生在2014年阿里巴巴上市之后，当时为了摆脱“假货”的标签、为了取悦资本市场，淘宝对平台内的中小卖家最终还是挥起了重拳，大量的中小卖家被处以清退、限流、处罚得措施，顿时淘宝网内一片哀嚎，据不完全统计，仅被清退的卖家数量就达到24万，这还不包括主动退店的，大量出淘得商家毫无疑问都跑到了类似淘宝网的电商平台、恰逢2015年这个敏感时间点成立的拼多多上。就这样，在自身衰落的同时还壮大了对手，真可谓是一招不慎满盘皆输。没有中小卖家支持的C2C是不完整的、是令人沮丧的、是失败的，中小卖家是淘宝网的基石，是“小而美”最直接的。
马云
第二，错误的执行“消费升级”战略，没有走群众路线 。前面说的是卖家群体，现在我们说一下买家群体。淘宝在作死的路上可谓是一路狂奔，作完卖家作买家。淘宝网其实自从成立之初就一直在追求正规化，它试图打造一个无假货的状态，包括天猫的上线也足以说明这个平台是多么渴望正规化经营。但是，任何事情的做成都不可能是一帆风顺、一蹴而就的，淘宝网要走规范化路线也应该循序渐进，而不是对犯错的商家一棒子打死。淘宝为了追求正规化，想到了“消费升级”，他错误的以为只要平台提供高质量、高价值的商品，就能倒逼整个市场进行自我净化，这也未免太天真了，要知道，即使在现在，我国还是以低收入群体为主的国家，整个国家的中产阶级也就1.09亿人左右，走“消费升级”路线那是在脱离群众。事实证明，淘宝的一系列措施是错的，为了强推“消费升级”，淘宝网内看不到9.9元包邮的商品了、花费100亿开展的农村淘宝计划也搁浅了、淘宝网内这样一个以C2C为主的购物市场居然强行嵌入了天猫商城，实在是滑天下之大稽，平台强行民众进行消费升级，却不考虑大家是否有这样的能力，这样的做法可以说是不妥的。相比之下，拼多多就聪明多了，凭借拼团购、凭借百亿补贴、凭借“砍一刀”，迅速和六亿下沉市场客户打成一片，事实证明，消费降级才是王道，谁掌握了下沉市场谁就有了主动性，拼多多现在的9.1亿活跃用户已经说明了这个道理。
马云
第三，滥用市场支配地位的手段长期发展来看不妥 。说到这个话题就必须要提下淘宝和京东的争斗了，淘宝网在2011年成功举办首届双十一盛典之后，引来了京东的跟风，也在双十一这天凑热闹，后面淘宝方面为了让双十一这个活动为淘宝所特有，采取了*压打**得态势，明文规定参加了淘宝网双十一盛典的商家禁止参加京东的双十一活动，一经发现违反规定的清除活动资源位，这个时间被称为“二选一”事件，最后闹到法院，阿里巴巴因为反垄断问题被罚款182亿；淘宝的垄断行为一旦用习惯了就会压根各个方面体现出来，其实垄断这个东西用的好可以保增长，但是如果用岔了最终也是会伤到自己。像淘宝仅支持支付宝支付这个事情来讲就很不明智，如果方式市场上只有支付宝支付这一家独大的时候还好说，毕竟只能用这一个支付模式，可是随着支付形式多样化，微信支付等发展壮大，使支付宝已经没有了绝对优势，一旦支付宝发展受阻，微信支付独占鳌头，你让习惯了使用微信支付的客户怎么办呢，总不能强制他们临时弄个支付宝在付款吧，这不现实，所以，想要长远发展，就必须要放弃垄断的思维，以开放的姿态参与到市场经济活动中来。国家个社会不止一次的劝诫从商者，垄断在我国是万万行不通的。
刘强东
第四，淘宝的亲密搭档支付宝遭遇困境，无形之中砍掉了淘宝的左膀右臂 。作为解决交易互信问题而上线的支付宝在淘宝的不断发展中可谓是出了大力气的。支付宝可谓是淘宝的孪生兄弟了，两者互相扶持共同成长，支付宝为淘宝的所有交易提供担保服务，而且为淘宝客户提供信贷服务支持，旗下的花呗、借呗在提升淘宝的交易额方面可谓是发挥了巨大的作用。可是，随着2020年支付宝的高杆杠率问题被曝出，随之而来的花呗、借呗被迫进行品牌隔离，年轻人的信贷额度被收回，使得淘宝网的交易规模下降，这对淘宝来讲可谓是当头一棒，使用支付宝的群体变少了，而平台又不支持除支付宝以外的第三方支付宝方式介入，这就走进了一个死循环。
支付宝
第五，创始人以及高管负面舆论频出，影响了淘宝网的文化软实力 。一直以来，阿里巴巴都有一个良好的价值观，像马云自己说的那样，公司员工永不受贿就是一个范例。但是近年来，阿里巴巴、淘宝网曝出的负面舆论直接让马云尊崇的价值观翻车了。首先是马云所说的996言论，当年轻人对加班这样的剥削年轻人时间自由的制度不满时，马云却宣称996是福报，公然为资本家站台，从这开始，马云就和年轻人有了隔阂；然后就是CEO蒋凡得私生活混乱问题，原配手撕小三的戏码居然全网直播，简直就是惊掉了下巴，而事件发生后，蒋凡得职位居然被保留继续留在淘宝当老大，这让一直支持淘宝网的广大女性简直看呆了，从此以后，女性群体对淘宝网好感度大大降低了，再加上之后曝出得阿里巴巴员工性侵事件，更让女性群体对阿里巴巴、淘宝网的企业价值观产生了怀疑；最后一个就是马云压根上海外滩峰会上的发言了，由于公然抨击监管层和银行，使马云瞬间遭遇到了口诛笔伐，使得他不得不匆忙淡出公共视野，各大场合没有了马云滔滔不绝、激情澎湃的宣传淘宝网，真是阿里巴巴数不尽的损失，要知道，马云早已经是淘宝网最闪亮的一张名片，没有了马云的大力宣传，淘宝网的企业形象和知名度宣传肯定要大打折扣了。
马云
第六，新时代下，竞争对手过于强大，各种各样的电商模式层出不穷，严重冲击了淘宝的商业模式，也在逐渐蚕食淘宝网的市场份额 。时间来到2023年，此时的电商领域高手如云，且不说新电商平台拼多多凭借拼团模式、凭借百亿补贴和“砍一刀”大行其道牢牢抢占下沉市场，就是抖音这样的直播电商也够淘宝喝一壶的，凭借字节跳动旗下得所有短视频流量支持，抖音电商正在发力，大有冲击淘宝、拼多多之势，再加上一向向往高价的刘强东居然也放下身段搞百亿补贴走低价路线，淘宝面临的状况显得更加复杂，淘宝要走的路显得更加曲折漫长，这绝不是上架一个区区淘特就能解决的，所以， 淘宝现在和将来面临的竞争对手将会越来越多，不仅仅是京东、抖音电商、拼多多，更多的还是时代，这个不断更迭的时代将会源源不断的给淘宝出难题。
马云
淘宝为什么会倒下，这是个内外交困、综合作用下的结果，有自己的战略失误，也有对手的落井下石，有创始人的随心所欲，也有世人的口诛笔伐，不管怎么样，它的衰落已成事实，不过与其愤懑不平还不如奋起直追，毕竟阿里巴巴得体谅巨大，淘宝网的根基也还在，在马云“回归淘宝”的宏大计划之下，相信淘宝网一定可以柳暗花明，再接再厉、迷途知返、再创新高 ！