近日，罗德传播集团联合精确市场研究中心发布《2020中国奢华品报告》，对过去一年中国奢侈品消费者在消费行为、信息渠道、品牌认知多方面的表现进行了剖析。鉴于2020年初爆发的新型冠状病毒肺炎疫情，也令奢侈品市场充满更多挑战。
一、你会因为什么原因买奢侈品？
对都市人来说，奢侈品的意义是不言自明的，在多元的社交中，没有一些画龙点睛之物压阵，的确让人有些底气不足。调查显示，购买奢侈品的理由分别是：提升生活品质（58%） 、表现自己的品味（51%） 、增加自信（47%） 、自我奖赏（37%） 、感觉自己更具吸引力（34%） 、表现自己的成就（34%） 、彰显社会地位（33%）等。
轻奢生活的现代意义，在于可以提升生活品质，提升身份认同感，一个真正的都市人，懂得巧用奢侈品来为自己加分。
二、奢侈品是成年人专属？那你就OUT了
调查发现，首次购买奢侈品的两地消费者均呈现越来越年轻化的态势，21岁至25岁的人群第一次购买奢侈品的平均年龄不到20岁，同时，中国香港消费者9%的受访者未及18岁便拥有了人生第一件奢侈品。
继年轻化消费观念之后，消费观念愈加成熟，喜爱美好事物，追求美好体验，对“潮流”敏感而狂热，是流行趋势的先锋。轻奢与金钱、地位、职业、年龄无关。
三、购买奢侈品无关线上线下
据调查显示，在内地，消费者首选天猫系平台，约60%消费者表示使用该平台购买过奢侈品。同时，品牌官网购物比例也明显上升。奢侈品因其稀有性和高端感的特性，接触和购买的方式已经远远不止是实体，境外旅游，代购了。
轻奢不仅代表一种精品生活方式，更代表着大家正在享受的高品质生活细节，而且并没有遥不可及。
四、定制化的产品，将是扩大本地消费的新机遇。
起初，潮流作为舶来品并不被大众所接受，人们并不能够理解潮流到底是什么；但现如今，潮流却已然成为了年轻人的头号选择。不断追求能彰显自己个性的事物，定制化更符合他们对于自我个性展现的需求。
轻奢，已经成为时下最受年轻人推崇的一种生活方式。对于追求轻奢的每一个人而言，轻奢是对自身的一种追求，是从心而发的一种态度。通过了解自己，清楚自己的喜好再追求，自然衍生出一种独一无二的风格，和时刻保持健康美丽的年轻状态。