热闹的六月上旬，和品牌们一起过父亲节、儿童节……在毕业季和618的高热话题中，看看品牌们又展示了什么不一样的精彩创意！
平面类
Soul App
媒介：网络
日期：2023-06
记忆残余信息：画面/文案
好感度：★★★★
记忆度：★★★
广告语：搭子可以升级为朋友，朋友降级，却只能是路人。找本地搭子，就上Soul。/你也爱他的歌？那我们今天就是异父异母的姐妹。找Live搭子，就上Soul。/精神鼓励，物理支持。找举铁搭子，就上Soul。/我也不想和不熟的人看电影，可她是原著*党**耶。找电影搭子，就上Soul。/因为我们不太熟，所以可以放心说很多话，尤其是A钱这种话。找饭搭子，就上Soul。/尽管是临时队友，但替你抗的伤害和给你的治疗都是真实的。找游戏搭子，就上Soul。/搭子，一些垂直细分领域的朋友平替。找各种搭子，就上Soul。/主要是孩子们合得来，我们做家长的，都可以。找遛狗搭子，就上Soul。/我们也许不算朋友，但我们曾经相伴而行。找夜跑搭子，就上Soul。
入选理由：Soul App是为Z世代建立的社交平台，励志成为年轻人的社交元宇宙，在平台用户可以找到各类搭子，在感到孤单的时候有人来陪，实现搭子自由。海报以人物和文案为主视觉，展现了年轻人之间相处的多种场景，包括看Live、打游戏、健身等此类细分化明显的社交活动，让受众在其中总能找到自己生活中的影子，更好地产生情感共鸣，再配以口语化的文案，整体风格富有年轻活力。
央视新闻
媒介：网络
日期：2023-06
记忆残余信息：创意/画面
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★★
广告语：不要轻言放弃，乾坤未定之时，没有理由妄自菲薄。放弃/别认输，你的付出，时间都看得见。颓废/相信自己。这场比赛总有人要赢 为什么不能是你？消极/别再迷茫，执笔为剑向前冲吧 你的目标就在不远的前方。迷茫/时间会给努力坚持的人，满分卷。坚持/朝着光亮，用力奔跑。振奋/全力以赴，为梦想而战。拼搏/厚积薄发，你我皆是黑马。决胜/心所向，梦必达。圆梦
入选理由：央视新闻在今年高考第一天发出了这组祝福海报，海报简约大气，其背景采用答题纸式的格子加以略微的褶皱感拉近了与考生的距离，是一大亮点。此外，主视觉的字体采用了中国的书法体结合对错符号，在展现民族气息的同时，视觉冲击力强。每张海报的小字文案也与主题相契合，读来朗朗上口之时，也让考生备受鼓舞。
快手
媒介：网络
日期：2023-06
记忆残余信息：创意/热点
广告语：无
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：这组快手的这组大屏广告以“手上的非遗”为核心，分别呈现出了广西贺州醒狮、甘肃道情皮影、陕西安塞腰鼓这3种非遗文化所的高光与神采。广告画面精美，每一张海报都将快手的产品界面，想象成了一座大型剧场。剧场的两边坐满了来自全球各地的观众。剧场的中央，则是快手上的用户正在表演自己的非遗手艺。可见品牌正在摸索和践行一种能够让非遗一步步走进民间的模式，体现了其对于我国非遗文化和非遗传承人的重视和关注。
蕉内
媒介：网络
日期：2023-06
记忆残余信息：创意/画面
好感度：★★★★
记忆度：★★★★★
广告语：蕉内，不跑。/蕉内*裤内**不跑位。我有高弹脚口和腰头，当然不跑位。/蕉内运动文胸不跑杯。我有稳定承托，当然不跑杯。/蕉内瑜伽裤不跑裆。我有四向弹力的面料，当然不跑裆。/蕉内袜子不跑跟。我有防滑条，当然不跑跟/蕉内贝壳帽不跑丢。我有防丢绳，当然不跑丢。
入选理由：在世界跑步日的节日营销中，蕉内将自身产品特性与节日特点相融合，突出蕉内重新设计的基本款系列产品“不跑”的核心卖点。海报风格潮流年轻，其背景是亮点，用动感模糊展现人物跑起来的状态，向消费者清晰传达了，就算跑得再快，蕉内也真不跑。字体颜色黑白，加上衬底，再次强调了产品的功效，有助于加深消费者对产品差异点的认知。但运用对比强烈的衬底也增加了消费者误读的可能性，这也是品牌在营销传播中需要注意的。
影视类
宝洁中国×央视网《为所有地球上的孩子献上千年前的六一礼物》
广告时长：2分05秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★
记忆残留：情感叙事，洞察
入选理由：宝洁中国与央视在儿童节以真实故事为原型，展示了一群设计师们用孩子们回收的塑料垃圾制作皮影的过程，以及他们与孩子们一起表演皮影戏的场景。不得不说，宝洁这次用千年前的六一礼物作为主题，既关注到了环保题材，也注意到了儿童教育的消费者，呼应了儿童节的意义的同时也展现了中国传统艺术的魅力。有助于提升宝洁品牌形象和社会责任感，以及增加消费者对宝洁产品的认知和好感度。
伊利《考前十问》
广告时长：3分09秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
好感度：★★★
记忆度：★★★★
记忆残留：洞察，故事创意
入选理由：伊利乳汽的这支广告视频，是一支充满创意和情感的作品。它用幽默和诙谐的语气，解答了高考学生可能有的焦虑和疑惑，传递了开心就好的态度和信念。画面中的田野、奶牛、乳汽等元素，也与伊利乳汽的品牌形象和口号“开心就好”相呼应，营造了一种自然和愉悦的氛围。值得一提的是，它的音乐也很轻松活泼，配合男声的语调和节奏，增强了视频的趣味性和感染力。不仅提升了伊利乳汽的品牌形象和亲和力，也给即将参加高考的学生们送上了一份轻松和鼓励。
海澜之家《中国父亲的100份快乐》
广告时长：1分34秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★
记忆残留：洞察，纪实
入选理由：海澜之家这支广告片用纪录片的手法，寻访了100位来自不同地区、不同行业、不同年龄的中国父亲，记录下他们对于快乐的定义和体验，展现了中国父亲的多样性和真实性。深情的旁白和温馨的音乐，串联了父亲们与子女、工作、生活等方面的故事和感受，传递了父亲们对于家庭和孩子的爱与责任，引发了观众的共鸣和感动。除此以外，用自然而不突兀的方式，将海澜之家的服饰产品穿插在父亲们的日常场景中，突出了产品的功能和优势，也体现了品牌的理念和态度。
美团外卖《父亲结》
广告时长：1分41秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
好感度：★★★★
记忆度：★★★
记忆残留：洞察，情感叙事，快板
入选理由：美团外卖这支广告用“结”来形容父亲在日常生活中遇到的各种困扰和不便，既有夸张效果，又有真实感，能够引起消费者的共鸣和同情。值得一说的是，全篇采采用了快板儿的形式“唱”出了所有内容，既有民俗特色，又增添了不少趣味，不仅如此，快板儿的节奏也符合美团外卖的快速配送的特点。传递了一种温馨和幽默的氛围的同时，也能够拉近消费者和品牌之间的距离。
天猫《最后一件》
广告时长：2分50秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★
好感度：★★★
记忆度：★★★
记忆残留：情感叙事，创意
入选理由：天猫这次广告以视频结束的画面作为内容的开始，以“最后一件”送人的礼物作为叙事，将“值得关心的人”切入到活动促销中，反映了当代人的生活场景和消费习惯。于此同时也展示了天猫能够满足不同消费者的需求和情感，无论是父女、恋人、朋友，等等值得关心的人或事。
新媒体类
快手
媒介：H5
日期：2023-06
记忆残余信息：玩法、创意
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：快手在其成立12周年之际上线了名为“老铁是怎样炼成的”人格测试H5。在测试中，玩家化身为小铁匠，跟随快手12周年所经历的大事件，包括“创立、前行、更名、直播、上市、12周年生日”这6个阶段，一路成长到自己的铁匠铺开业，为其庆生。在测试最后还生成了专属玩家的铁厂人格报告，展现了其特质。总体来说，该H5为玩家营造了较好的代入感和体验感。
中央广播电视总台×大湾区之声
媒介：H5
日期：2023-06
记忆残余信息：玩法、创意
好感度：★★★
记忆度：★★★
入选理由：中央广播电视总台×大湾区之声在今年端午节之际推出了一款划龙舟H5小游戏，在游戏开始时玩家可以从三只龙舟队中选一支参加，根据所选，背景音会用方言向玩家介绍有关该地区的龙舟历史，地域气息很浓。每局游戏时长为30秒，在龙舟前进之时玩家需要躲避石块并收集粽子为积分，在游戏最后还会生成一张专属的划手海报。该H5简单易上手，可玩性强，但凸显的中国传统元素比较单一。
# 中国新广告评选项目 #
上海师范大学广告学系
项目顾问：金定海
项目主持：吴冰冰
项目成员：朱蓉妮、朱祺帆、唐韵、林怡男、李妍希、王昕睿、林睿阳、居王蕙、杨芸帆、顾玉洁、梁丽帼、张诗钺、赵晓恬、王鹤儒、朱颖律、章毓琳、韵嘉欣