这个LOGO，如今地球人都知道了。照片上这位笑容可掬的老人，不少人也认识。他就是肯德基的创始人——桑德斯上校。在肯德基的很多广告里，都有他的出镜，他去世之后，肯德基还会找酷似他的人拍同样温馨的广告：白头发、白胡子、黑眼镜，看上去慈祥又搞怪。
其实，我们现在吃到的肯德基炸鸡，和桑德斯上校当年发明的已经没有半点关系了。1970年，桑德斯公开发表评论：这脆皮食谱啥也不是，不过就他妈是油炸面团卡在苏门鸡上！
作为肯德基的创始人，桑德斯上校对肯德基的感情是常人理解不了的。他幼年和青年时代坎坷，直到中年才获得成功，这条长长的路，他走得并不容易。
桑德斯出生于1890年，是三个孩子中的老大。他五岁那年，父亲去世了，母亲不得不赚钱养活全家。作为哥哥，他必须在母亲工作时负责照顾弟弟妹妹。年仅7岁，同龄的孩子都在学骑自行车，桑德斯却学会了做饭。10岁那年，桑德斯开始在农场工作。
母亲改嫁了。他和继父关系恶劣，经常激烈吵架。1903年，桑德斯辍学了，彻底在农场上工作和生活。他换了无数次工作，当过有轨电车售票员、铁路消防员，保险推销员、秘书、轮胎销售员、轮渡操作员、还有律师。
1906年，他应征入伍，第二年又光荣退役。所以，他的“上校”头衔并不来自部队，而是后来做炸鸡做出名堂后，肯塔基州的州长给封的。
19岁那年，桑德斯娶了约瑟芬·金为妻，他们生了三个孩子。这段婚姻在1947年以离婚收场，原因是他们的儿子在20岁那年死于扁桃体发炎。备受打击的夫妻俩从此感情出现了裂痕。
1949年，他同克劳迪娅·来丁顿结婚，这一次，他们白头到老了。
在换了很多个工作之后，桑德斯终于自己当老板了。他在肯塔基州开了个加油站，他开始尝试做些鸡肉类的菜肴，供疲惫的旅客歇脚时享用。
他在当地渐渐有了名气，包括挑剔的美食家都成为他的粉丝。1935年，桑德斯被州长鲁比·拉芬授予上校头衔。1940年，桑德斯将自己的炸鸡秘密食谱定稿，炸鸡统统用高压锅烹制。
他开了家“艾诗薇儿”汽车旅馆，带餐厅的那种，但是很快，因为前面修了高铁，他不得不卖掉生意。
现在，那里现在成了个博物馆，吸引了很多游客。
可在当年，桑德斯惨了。他不得不靠往日积蓄艰难度日，主要就是拍卖汽车旅馆所得的收益和每月105美元的社保。到了知天命的年纪，他成了一个穷困潦倒的老头儿。
不过，一个新的生财之道出现了。1952年，桑德斯首次卖出他食谱的特许权，这家餐馆的销售额是桑德斯鸡的三倍多 ，一个广告画家创造了这个名字：KFC——来自肯塔基州的炸鸡。桑德斯发现这是条路子，于是在他60岁的最后几年，桑德斯开始正儿八经的卖特许权。
他游遍了美国，寻找合作的餐厅，开始的时候很难，他自己数过，两年的时间，他被1009家餐厅拒绝。他经常睡在汽车后座，到朋友那蹭饭。
可是老头儿不服气，他坚信自己的炸鸡拿得出手。终于，第1010家餐厅同意合作，合作的模式是：每卖出一份鸡肉，桑德斯会分成4美分。现在看，这应该是个庞大的数字。可在当时，肯德基还没有现在的规模，这是个缓慢的、昂贵的、卑微的寻找合作伙伴的方式，
不过，事实很快证明，这个方法可行。1960年代中期，桑德斯拥有了600多个特许权的专营店，肯德基成为国际范围的快餐连锁店。公司价值数百万。
桑德斯建立起了一个繁荣的商业公司，自然，这让不少人虎视眈眈。包括布朗，一个29岁的犹太律师，他极力说服桑德斯卖掉公司。
布朗
桑德斯最初是坚定拒绝的，后来，布朗发了毒誓，说永远不会篡改他的食谱，并且会对获得特许权进行最严格的把关。桑德斯拿肯德基当自己的孩子，依然犹犹豫豫。布朗和其他未来合伙人便游历全国，跟家庭成员商议，结成商业联盟。已经73岁的桑德斯，只好做出让步，他以200万美元的价格将公司卖给了肯塔基州的商人。虽然现在这个数字相当于1620万美元，可桑德斯对这场交易是非常满意的。
因为，桑德斯在公司成长中的作用并未立刻消失，成为带薪品牌大使，也就是形象代言人。布朗坚信，桑德斯的脸是肯德基最值钱的财富，鼓动了一场庄重认真的公共宣传：桑德斯上校代表公司出游，拍摄商业广告，他在全国范围内都有了存在感。他任职期间，总是一身白制服戴着黑领结，这个形象后来也成为历任“肯德基爷爷”的标配。
可是1971年，布朗卖了公司，桑德斯上校很不喜欢肯德基此后的变化。最终，桑德斯选择开一家新餐厅，名字叫“桑德斯上校的食堂”。
结果迎来一场败诉。肯德基公司告了他，认为他侵犯了他们的商标权。1975年，他们和解了，具体条款没有公开。可是1978年，他又跟公司有了麻烦。桑德斯总是出其不意的造访公司，如果食物他不喜欢，他会毫不客气的批评。在接受一家报纸采访时，他甚至曾说，肯德基的肉汁有股墙纸味儿，像泥浆。肯德基的母公司当然不会允许他这样大放厥词，于是又把他告上法庭。
虽说后期与公司的关系一直不好，可双方的合作却一直持续着。桑德斯上校至死都在积极推动肯德基的发展。他贡献的不只是他的“脸”，还有他原汁原味的手艺。
在生命最后的日子，他笃信宗教，把大部分财产捐给了慈善事业，比如基督教的一个传教组织：救世军。
1980年去世，桑德斯因白血病去世，终年90岁在入葬之前，他的遗体被要求停放在肯塔基州政府前。
桑德斯的去世，为肯德基的生意带来暴涨，成为美国领先的快餐商标。但这是以破坏上校的初衷为代价的与商业工具比起来，肯德基的缔造者变得微不足道，桑德斯的家人一无所获。如果桑德斯在世，也会同意如今的肯德基被叫做“垃圾食品”吧？
可是，桑德斯的形象却早已和这个全球驰名的品牌融为一体，一直活跃在世界的每一个角落。
