文/文静
多数明星的代言都属于短暂*行为性**，比如热度刚刚降下来的都教授，无论是代言腾讯手机管家还是搜狗浏览器，人家只是在广告中风骚一把，顶多在线下活动中配合公关一下即可。而同样作为“外来的和尚”，签约联想的阿什顿•库彻（以下简称库彻）需要背负的“使命”则沉重的多。从去年10月正式签约联想以来，这位“乔帮主”的代言之路充实而繁杂：库彻不仅频频在联想海外广告中卖力露脸，还身兼联想产品工程师的职务，做着产品以及公关层面的事情——他要协助建立联想在国际市场的声量和品牌高度。
首度露面，下跪拜联想
2013年9月底，《乔布斯》电影在国内上映。尽管上映后票房并不理想，库彻作为主演的惊人扮相还是赢得不少肯定。当年11月1日，库彻在北京的联想平板新品发布会上现身，证实了其1000万美金代言联想的消息。并且，联想集团董事长兼CEO杨元庆宣布库彻正式成为联想产品工程师，亲自为其授予工牌。
乔布斯与库彻
在此次公开露面上，库彻颇为激动，突然下跪接受工牌。这一举动不仅让杨元庆颇为意外，也成为多家媒体的报道和谈资。
库彻给杨元庆的惊喜：下跪“授勋”
随后，除了演员的身份之外，库彻在科技圈的身份也被媒体扒出。据了解，在牵手联想之前，他已是科技领域知名的天使投资人。他投资了Skype、Foursquare、Flipboard、Path等公司。而这次与联想合作的渊源，其实是库彻本人的主动请缨。合作达成之后，库彻会与联想产品团队一起研发Yoga平板电脑的设计、软件和使用场景。
联想Twitter账号宣布库彻成为联想员工
没过多久，库彻出演的联想Yoga平板电脑的第一支广告迅速上线。这支广告主打库彻用电池超耐用的联想平板进行多线路工作，平板电脑也根据库彻的不同角色切换完成相应的功能支持。稍稍留意便会发现，广告在写实地强调着库彻在联想的角色和使命。
库彻出演联想Yoga平板电脑广告：18小时多模式不停顿
任职一年，档期满满的
10月10日，早于苹果发布iPad 2一周，联想在北京、伦敦两地同步举办了新品发布会，聚焦两款新品——多模式笔记本电脑Yoga 3 Pro和平板电脑YOGA平板2 Pro，与这一次新品发布相匹配的Campaign已经在联想的多个海外市场展开。库彻作为联想的当红代言人兼产品工程师，在这场营销中扮演着不可替代的角色，几乎是360°抛头露面，为联想卖力吆喝。
大多数消费者已经看到库彻与联想CEO杨元庆出演的Yoga平板2 Pro宣传片。虽然看起来拖沓冗长，杨元庆的英文表现也并无亮点，但因库彻与老板互动，片子还是吸引了不少网友关注。
联想Yoga平板广告：库彻的一天
除了这支中规中矩的宣传片，联想还与DLKW Lowe合作，为库彻定制了4支轻松幽默的线上广告。库彻在其中扮演着拥有自在生活方式的“艺术家”，背后当然还是产品的创新和独特之处在支撑。
Lenovo YOGA Tablet 2广告：库彻与山羊
Lenovo YOGA 3 Pro 广告：库彻脚尖画画篇
Lenovo YOGA 3 Pro广告：库彻连体衣篇
Lenovo YOGA Tablet 2 广告：库彻按摩篇
这些广告片将陆续在北美、欧洲和中东等联想的重点市场上线。不过这还不算完。切换到产品工程师的角色，库彻的职责是从消费者的角度提出产品需要改进的地方，或者从消费者的口中得到改进意见，再传达给联想产品部的同事。为了凸显这重职能，此次campaign也包含着库彻与消费者互动的环节，并且细分到不同的消费人群。
库彻与消费者反馈沟通中年人篇
实际上，在联想的YouTube、Facebook、Twitter甚至新浪微博等平台（也包括库彻本人的社交平台），你可以经常看到库彻站台、使用产品、演广告等等一切与联想相关的动作。要知道库彻是位超级社交网络达人，目前在Twitter有1600多万粉丝，Facebook账号也有1800多万个赞。也正是如此，才让联想签库彻的策略表现出超高的性价比。毕竟在美国和欧洲等重点战场，他被赋予了不轻的使命，现在来看在营销中的作用也功不可没。
根据IDC的数据，联想今年第二季度在全球平板电脑市场的占有率为5%，同比增长65%。苹果作为领先者的占有率为27%，而排在第二的三星占有率为17%，同比增长了2%。这场任重而道远的平板市场争夺战中，联想份额虽小，成长速度却是乐观。
你看不到但他必须要做的，过度利用？
“让粉丝成为员工，让员工成为粉丝。”这是《参与感》一书中被广为流传的法则。库彻这位联想的员工，则成了彻头彻尾的代言人，尽管他的身份有些特殊。
以上只是普通消费者能了解到的库彻在联想所做的事情。背后库彻还需做哪些努力？根据外媒报道，作为联想产品工程师和科技圈天使投资人，库彻每周要花30个小时面对这两个角色。去年，他来北京两次与联想高管开会。除了无数个电话会议外，他还常在洛杉矶与联想产品团队进行多次隔空会议。嗯，这样的代言人有点儿忒拼了。
因而有媒体心存质疑，称这样过度利用库彻，是否真的会为联想带来更多的利益。其实有1000万美金的酬劳在，联想不过是在人尽其用，毕竟真正了解科技产品的好莱坞影星并不多，更何况库彻除《乔布斯》电影的声誉外，还在科技圈闻名，而联想的多模式笔记本电脑和平板电脑在国外的市场表现已经成为联想海外征战的突破口。
在接受《广告时代》采访时，库彻表示不想依靠一张酷似乔布斯的脸去延续自己在科技圈的生涯，而是希望去建立一些东西。听起来倒像是他主动请求与联想合作是为了当学徒。以他在科技圈的知名度和目前与联想的深度合作关系来看，说不定这位好莱坞高富帅内心里也装着个宏大的IT领袖之梦。
至于库彻在联想是否真有实力设计产品、联想是否过度利用他，这些都不重要。一切的一切，衡量起来无非是这一桩合作为联想带来的海外知名度和销售业绩有多少，以及库彻本人在合作中是否又为自己开了一扇窗。或许有一天当他卸下这个担子，面对“How’s the guy”的疑问，想说的会更多。