优化网站的结构，可以使栏目更加合理，还可以更好地展示出网站的内容以及这些内容之间的层次关系。站在用户的角度考虑，优化网站结构是为了使用户在浏览网站时可以方便地获取信息，不至于迷失。
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SEO 中文译为“搜索引擎优化”，通俗的说，SEO 是利用搜索引擎优化技术提高网站流量的技术过程。更严谨的定义如下: SEO 以搜索引擎自然排名机制为基础，对网站进行站内、站外优化和修复，提高企业网站中关键词的自然排名，获得更多流量，提高企业产品的曝光度，从而达成企业产品销售及品牌建设的目标。搜索引擎正逐渐成为用户查找信息的主要途径。