又一个充满着青春回忆的服饰巨头，开始淡出人们的视线。
日前，上海美特斯邦威服饰股份有限公司发布公告称，为盘活公司资产，综合交易条件等因素后，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺，经双方协商最终确定交易价格为30,000万元。
消息一出，人们迅速捕捉到了其中的几个关键词：美特斯邦威、雅戈尔、沈阳、太原街、3亿元。对于沈阳人来讲，这个消息让人尤为惊讶。因为自从2010年美特斯邦威接手新世界二店，成为中华路与太原南街交汇处桥头堡一样的存在，“不走寻常路”的美邦早已深入人心，成为国人心中本土休闲装的头部品牌。
而今，继美特斯邦威中街“超级航母店”在去年突然关闭，人去楼空之后，美特斯邦威太原街店也行将退出历史舞台，昔日火遍大街小巷，风光无两的潮服巨头如今沦落到“卖楼求生”之境地，着实有些让人唏嘘。
美邦太原街店正常营业 告别狂欢已经开启
6月28日，深镀君来到已经公告被卖的太原南街1号、1-1号店铺。美特斯邦威太原街店目前营业状态正常，货品丰满，服务人员状态在线，但是，一股浓浓的离愁已经飘散开来。背景音乐BGM是代表着分别时不舍和留恋情感的《凤凰花开的路口》，橱窗上“告别狂欢·低至1折”的巨幅促销海报又在向行色匆匆的人们讲诉着最后的离别故事。
走进店内，如果不是随处可见的打折信息，根本不会感觉到这是一家即将撤柜的店铺。一楼当季男装/童装、二楼当季女装两件五折，三楼惠选男女装三件三折，四楼特惠男女装三件两折甚至还有三件一折，所有的货架商品丰满，男女装、童装、鞋帽、袜子等品类齐全，只有个别尺码缺货。店员们也都坚守在各自的工作岗位，即使解答顾客的问题，讲解七天无理由退货的细则，保持着礼貌而优雅的微笑，知无不言言无不尽，只是当被问及这个店什么时候撤场的时候，回答了有点尴尬的三个字：不知道。
从工作日来看，卖场的客流量并不算少，深镀君观察了半小时，客群以20-35岁年轻人为主，只有四楼三件一折的童装童鞋区集中了大批为孙男娣女挑选商品的年龄稍大客群。两位孩子母亲一边挑选一边闲聊：“不是美邦自己的楼吗？怎么还卖了呢？”“谁知道呢，现在都上网买，实体不好干呗！”
高手在民间，实体商业生存的窘境在说话唠嗑间被一语道破。
“雅戈尔”3亿接棒 太原南街1号画风突变
浓缩了无数人的青春记忆，美特斯邦威跌落神坛让很多人感到惋惜，而雅戈尔斥资3亿接棒太原街1号又不禁让人心生疑惑：同样是服饰品牌，雅戈尔如此大尺度的扩张就不怕步了美邦的后尘？
（图据雅戈尔集团官网）
雅戈尔，何许人也？
雅戈尔集团官网显示：雅戈尔集团创建于1979年，在2022年中国民营企业500强中位列第52位。年报显示，雅戈尔2022年实现营业收入148.21亿元，同比增长8.92%。经过44年发展，已经形成以品牌发展为核心，多元并进、专业化发展的综合性国际化企业集团，下设时尚、房产地产、投资、国贸四大产业。作为高端品牌服饰行业龙头品牌，雅戈尔男衬衫/男西服品类分别连续26年/23年实现全国市场综合占有率第一。
同样是服饰企业，美特斯邦威1995年成立，专注服饰条线，2022年实现营业收入14.39亿元，同比下降45.45%，不论是成立年限、企业规模、经营业绩、发展状态都无法与雅戈尔相匹敌。
用“财大气粗”来形容雅戈尔，其实也并不为过。截至目前，雅戈尔已经从美邦手中收购了武汉世界光谷城、贵阳中华中路145号以及沈阳太原南街1号、1-1号商铺，总面积近1.75万㎡，总金额达6.2亿元。
（雅戈尔沈阳门店分布示意图）
百度“雅戈尔沈阳”显示，其门店分布于和平、沈河、皇姑、浑南等多个区域，多是以商场专柜或商圈附近楼体底商形式出现。此次收购太原街核心地段超过万平的单体门店，毫无疑问是想要“谋大局”。要知道，无锡“雅戈尔之家”的面积为3000平，已经是巨型门店了，而此次接棒美邦太原街店，5层+3层的配置将会被雅戈尔描摹出怎样一番光景，值得期待。
也许在不远的将来，太原南街1号就将从如今花花绿绿充满潮玩气息的彩虹大楼，变身成隐奢低调的霸总商务中心，这样的画风突变，你喜欢吗？
缩店卖房破产清算 红极一时的快时尚品牌何去何从？
从2012年开始，实体店的关店潮一直延续至今。班尼路、佐丹奴、艾格、真维斯等一大批80/90后年代的潮牌就那样消失在了“青春的路口”。就在6月20日，巅峰时拥有近万家门店，曾被誉为“中国ZARA”的快时尚品牌拉夏贝尔正式进入破产清算，曾排名国内服装行业第一的女装翘楚轰然倒地。
已经捱过了对实体经济冲击最大的三年疫情，红极一时的快时尚品牌接二连三地陷入缩减门店、卖房求生、破产清算的窘境，到底是怎么了？
还是用事实说话吧，举个例子或许就一目了然了。
深镀君在美特斯邦威太原街实体店看到一款女士连衣裙，吊签价格399元。第一反应就是去某猫美邦官旗搜一下是否有同款。很幸运，同款产品在官旗价格标价为299.9元，现在的活动力度是3件折上65折/2件折上7折起，折后参考价约为195元。在实体店，这款连衣裙活动折扣是2件5折，折后参考价是199.5元。
有人会说，不就差了不到5块钱么。要知道，如果不是“告别狂欢”，美邦的线下折扣力度大约在7-8折，即使打完折也基本相当于官旗的无折价格，在线上买还能省去大热天出门的烦躁，直接快递到家，运费险保障退换无忧。
类似的情况，并不是个例。一款草莓熊的半裙实体店和官旗的售价分别为399元和339.9元，一款匹诺曹联名连帽卫衣某东官旗标价119.9元，而实体店吊签价为269元。纵使实体店折扣力度再大，在人手一部手机的时代，这种价格差很容易造成商家与消费者之间的“一锤子买卖”。
如果说，电商和新兴品牌对于实体经济是巨大的，让美特斯邦威市场占有率急剧下降，那么看看那些今天处于领先地位的服饰品牌，诸如优衣库、H&M、ZARA等潮牌依然能够受到热捧，与品牌自身的定位、风格以及创新能力不无关系。在这个范畴里，美邦落后了。
财报显示，2023年一季度，美邦服饰归属于上市公司股东的净利润为4383.52万元，实现同比扭亏为盈。有消息称，2023年美邦或将全面重构渠道布局，线下直营渠道稳定发展，重点布局线上直营渠道、加盟渠道，将集中经营资源重点围绕三至五线市场发展线下加盟渠道，整合发展电商渠道业务。
对于曾经的“步行街之王”美特斯邦威来说，2023年或许是实现重大转折的一年。到底是就此远离人们视线，彻底告别一二线市场？还是使用迂回策略，厉兵秣马等待下一次起飞，我们拭目以待。