11月1日晚，天猫双11爆款清单盛典上，官方发布3000件必买爆品，为全球购物狂欢节"划重点"。
天猫数据显示，爆款清单直播以及清单发布后仅3个小时，消费者纷纷涌入天猫上的旗舰店，不少单品的收藏量呈现爆发性增长，有的甚至环比增长数百倍。比如戴森卷发棒吹风机增长380%，城野化妆水增长2200%，巴巴儿童腾智能机器人增长5400%。
美妆产品仍是主要卖点
从区域看来，浙江人加购较多的是MAC*弹子**头口红、雅诗兰黛dw持妆粉底液、iPhone X；而*藏西**人民更爱美宝莲小灯管唇膏、七格格毛衣外套、韩都衣舍连衣裙；火辣的四川妹子最爱兰蔻粉水、丽普司肽*干粉冻**、匡威情侣帆布鞋；而精明的上海人，更爱将兰蔻小黑瓶精华肌底液、网红化妆品收纳盒、护舒宝液体卫生巾放入购物车；山东人最实在，吃穿用牢牢抓住，三只松鼠坚果组合、荣耀8X、恒源祥保暖男士内衣则是他们的心头好。
线下零售同样精彩
今年双11天猫开启12座新零售之城，覆盖1000个重点商圈，20万个智慧门店，50万智能导购。
在杭州某兰蔻专柜，其中一款清滢柔肤水（粉水）单日售出2000件，这是以前从未出现过的。这得益于天猫"门店优享"活动，让顾客在专柜也可以买到线上双十一的打折价。
而外卖业更是精彩。根据饿了么的统计，天猫双11预售以来，饿了么在杭州订单量同比增长74%。杭州人点单量前三的门店分别是1点点、华莱士和鲜丰水果。点单量前三的菜品分别是酸辣土豆丝、皮蛋瘦肉粥、番茄炒蛋，杭州人爱吃的糖醋里脊紧随其后，几天来卖出6万多份。新零售业态引领的本地生活服务正在让杭州人的生活越来越便捷。
天猫双11已成为全球狂欢节，今年来自全球18万个品牌与遍布线下各城市的20万家品牌门店，均有参与。天猫平台也会发放超过百亿的购物津贴，与超10亿元购物红包。据悉，当天支持88超级会员叠加95折的品牌，也将从88家提升到388家，莱卡、维密等大牌都将加入。88VIP的95折也能与津贴红包等优惠叠加使用。