为了让更多的用户体验到刷脸支付的便利，近日支付宝响应众多女性用户的需求，上线了刷脸支付美颜功能。此前，根据相关调查结果显示，有八成受访女性用户表示，会因为没有美颜拒用刷脸支付。
全国门店刷脸系统的美颜功能已上线，实际情况如何？美颜功能能让更多人改变自己的支付习惯吗？记者来到实体店实测了一下，发现镜头里，自己的皮肤确实更加光滑，但是使用刷脸支付的似乎人并不多。在记者观察的15分钟里，没有一个消费者使用。 记者又随机采访了10位消费者，其中只有1位表示，有美颜后会使用刷脸支付 。不过，据支付宝的数据显示，在此前的刷脸美颜功能测试中，刷脸支付的人明显多了，使用刷脸支付的用户同比上月呈现暴增趋势，其中女性增长123%，男性增长106%。
支付宝刷脸上线美颜功能，不少网友表示：支付宝要进军美颜界了？事实上，随着经济的不断发展，追求“美”也成为刚需。相关数据显示，全世界每隔3秒就有一名网友上传自拍图像，自拍者在美化照片上所花费的时间甚至超过了化妆。在这样的背景下，美颜经济当之无愧地成为互联网企业新的蓝海。
从图片到视频，美颜成标配
美颜经济最早始于Photoshop时代，由于操作难度大、载体单一等原因，PS并未被大众广泛使用。直到2008年后，可以一键P图的软件开始在网上广泛流传，美颜经济才正式爆发。
而真正让美颜类应用走向巅峰的原因主要有两个，一个是自拍神器的火爆，另一个则是移动互联网的快速发展。
从2014年开始，美颜类App就迅速占领软件市场。在《2014年度中国手机App *载下**总排行榜TOP100》中，美图秀秀、美颜相机、美咖相机、美拍等美颜类App遥遥领先。在美图秀秀之后，Face U激萌、天天p图、B612咔叽等美颜自拍类App纷纷出现。
而据《2018年移动互联网行业数据研究报告》显示，女性用户偏好的TOP10App中，美颜类App就有4个。
近年来，直播、短视频平台快速增长，习惯了照片美颜的人们，自然想在视频里也美美哒，于是，各种带有美颜、滤镜、瘦脸功能的直播、短视频平台出现。无需要太多操作，就能让你看起来皮肤光滑白皙，五官精致动人，强大的美颜功能尤其受到了众多年轻女性的喜爱。《抖音研究报告》显示， 抖音用户中女性占比高达65.4%，接近总用户数的三分之二，其中又以21至25岁年龄段最多，约占女性用户数量的一半，占总用户数量的三分之一。
强大的美颜功能也成为了短视频创作的来源，“关掉美颜，关掉滤镜，关掉瘦脸......”等各类美颜前后对比短视频纷纷出现，前后巨大的反差往往能够吸引巨大的流量。
从软件到硬件，美颜经济爆发
人类追求美的脚步是没有止境的。解决了变美后，人们就会想，与其修修补补，不如拍出来的照片就是美的。此时修图软件已经不能满足消费者需求，美颜经济也因此发展到由软件到硬件的阶段。
直播的兴起，让美颜摄像头成为许多主播必不可少的设备。为此，各大摄像头外设生产商也加入到美颜经济的浪潮中。老品牌罗技连出了两款直播专用摄像头，不仅可以美化皮肤五官，还可以自动校正光线、更换背景。甜甜圈、蓝色妖姬等品牌的美颜摄像头在网上的销售也十分火爆。
手机产业的美颜之争更加激烈。在国内，早在2012年，OPPO手机就发布了第一款带有美颜自拍功能的手机，从此智能手机美颜功能开始起步。第二年，美图这家原本以拍照软件起家的公司也看到了美颜手机的市场。随后，小米、华为等品牌也纷纷加入美颜手机的阵营，期望在美颜经济的市场中分一杯羹。
AI等技术加持，美颜经济更加强大
在人工智能、虚拟现实等新技术的加持下，美颜经济也更大强大。
在美妆行业，人工智能的加持让用户的消费体验得到提升。比如美图公司上线的美图美妆，添加了 “AI皮肤测试”功能。用户在通过 “AI皮肤测试”功能了解肤质后，进而完成精准购买，显然比在千挑万选中寻找适合自己的商品要方便得多。
对于手机来说，人工智能最大的意义，就在于搭载了AI后，手机可以凭借基础硬件的改变和大量算法助阵，提升手机在拍摄时的体验。
市场看似火爆，其实前景堪忧
年轻人对美颜的迫切需求，衍生了一大批为“颜值”而生的产业。然而，看似火爆的美颜市场，也潜伏着重重危机。
美颜类App有着天生的软肋，那就是功能单一，可复制性强。由于没有关系沉淀，面对一众跟风型应用，旧的应用很容易被新应用所取代，整个市场被越来越多的相似的产品所瓜分。
此外，排名前几位的美颜类App虽然拥有很大的市场份额，却一直没有很好的变现模式。相较于国外的Instagram，国内图片应用在社交上的弱势，以及广告业的相对落后，都让其广告价值短时间内难以提高。
作为较早做美颜软件的公司，美图公司不断开拓自己的业务领域，手机、电商、直播，甚至AI.......不过“多线铺开”的策略，效果似乎并不好。今年4月，美图手机官方宣布，手机业务将转交给小米。此外，根据美图公司公布的2018年全年财报显示，2018年美图全年营收27.91亿元，同比下滑37.8%，净亏损达12亿元，经调整后亏损额为8.79亿元。除了在线广告收入仍在增长外，智能硬件、电商、直播打赏带来增值服务收入均在下滑。
另一方面，随着社会的发展，千篇一律的“美颜”也让人们也渐渐开始审美疲劳，P图的滥用也造成一些困扰，比如网恋奔现、取证等。对此，编写PS的公司Adobe在博客上宣布，公司与加州大学伯克利分校的科学家合作取得了新的研究成果，利用人工智能技术，可以识别出人像照片中被修改过的部分，还能恢复原图的模样。
或许不久的将来，
那些能“一键还原”的软件，
反而会更受大家欢迎？
记者、责编： 李兆颖
编审： 刘志军、李 锐
部分素材来源： 36氪、钛媒体、成都商报