你还记得GQ实验室《红了》这篇刷屏文章？
如果你注意到的话，你会发现这条图文不需要进行任何的交互，就自动层层展开直到阅读完成，加上精心设计的文字动态效果和走心的文案，一经推出就在朋友圈得到了疯狂转发。
这篇推文最终数据也是现象级的，其中图文阅读400W+，点赞和在看是平时的约40倍，成为GQ实验室2022年阅读最高的文章，并在罗振宇的2022-2023跨年演讲当中作为重要案例被提及。
同样的交互创意，新东方文化圈儿一篇名为《瞧，这很新东方》的文章也实现了刷屏。这篇文章的阅读量达到10万+（后台数据约30-40万），约是平时阅读量的100倍，点赞和在看之和是平时的约500倍。
这种被称为SVG交互排版的形式，如今在头部品牌公众号里占比越来越高，不少品牌公众号推文90%以上都有SVG的加持。
在苹果、华为、小米、奔驰、宝马、GQ等公众号的发布会、节日、爆款文章当中，几乎都有SVG交互技术的身影，相比于不带交互的纯文字或纯图片的内容，阅读、点赞、在看不少都达到10倍以上增长。用读者的话说，这样的内容就是创意与技术的融合艺术。
从2017年发展至今，SVG交互排版已有5年多时间，成为破解品牌账号阅读量、互动量下滑的利器。
作为一家创业公司——「小黄人科技」，从2014年成立起，就选择从微信公号排版入手，开发了 iPaiban 图文编辑器，从2017年首创SVG交互排版技术，2020年全网首家推出SVG排版编辑器，试图给公号提供了新的方向，并让传统的图文迸发出更大的价值。
从最初普通的图文编辑器，发展到如今SVG交互图文，iPaiban 给公号提供新方向的同时，也让众多从业者看到新的红利。
本篇文章，我们将主要回答以下几个问题：
- SVG是什么？
- 究竟能解决公号什么问题？
- 又带来什么样的效果？
A轮财经「 细分赛道的隐形冠军 」第12篇，抓住微信公号的代码红利。
主笔/ LBJ
文章架构师/ 花哥
出品/ A轮财经
01.
公号也难逃红利消失
2012年8月，微信公众号平台正式上线。
基于微信的数亿用户，不到2年时间里，微信公号很快为国内最大的内容生产和分发平台，更是吸引无数内容创业者投身这股浪潮之中，小黄人科技创始人唐三藏也是其中之一。
相比其他平台，微信公号这种直接推送内容到眼前的方式，吸引到大量用户的关注。在当时，公众号只要推送内容就能涨粉。
用唐三藏的话说，微信公号那几年是“躺着涨粉”的红利期。公号数量暴涨的同时，小黄人科技旗下产品iPaiban也进入快速增长期，不到2年就拥有了上百万用户。
不过好景不长，由于内容同质化严重、图文审美疲劳等原因叠加，微信公号也避免不了盛极必衰的定律。在2017年前后，公号就进入了瓶颈期，阅读数、打开率、分享率等整体出现下滑。“涨幅变得很困难了，大家开始买量了。”
这种现象背后的一个重要原因在于，图文消息在互动上先天性缺失。微信公号除了转赞评外，内容与用户很难再进一步产生互动，尤其是趣味性互动。再加之H5和短视频的出现，静态图文内容很难和H5、短视频内容丰富的呈现形式进行对抗，图文似乎变得失灵。
有不少账号在微信长图上发力、甚至使用大量Emoji表情在标题、内容上，但收效甚微，依然无法改变图文消息单向传播，无法参与互动的难题。
2016-2017年，公众号阅读转化率就只有10%左右了，红利期结束，不少内容从业人员选择离开公号，转战抖音、小红书等。（截止2022年，很多公号的阅读转化率已跌破1%。）
但作为政府、媒体、品牌官方的发声渠道，离开微信公众号平台不太现实。不过摆在眼前的事实是，传统的文字+图片的排版形式早已无法满足市场的变化需求。
在2017年，对一个已经5岁产品来说已经进入成熟期， 微信公号的图文还能不能玩出新花样、更有创意，也成为所有从业者都在思考的问题， 尤其是企业、品牌等营销方。
02.
黑科技排版激活图文生态
事实上，解题的答案肯定有的，当下SVG排版正在成为行业新的选择。
微信图文的互动性不够，这个问题在圈内早已注意到。而在SVG之前，H5成为很多公众号喜欢的玩法之一，可以开发出滑动、点击、长按、复杂的游戏交互、嵌入音视频等丰富的玩法。比如网易刷屏H5非常多，曾多次达到微信分享的阈值上限而被限流。
但H5也有自身的问题，比如无法在绝大多数公众号图文一键直达，还需要长按二维码或者点击原文链接才能进行交互。但在传播的过程中，每多一个步骤，就会出现用户海量流失的现象，推广的效果就会出现打折。
唐三藏对A轮财经表示，从公众号图文跳转到H5，能有5%左右的转化就算表现很好。从2014年爆发到2017年成熟，一些简单的H5玩法大家早已熟知，套用模板的H5已无法激发用户的传播欲望。而复杂的H5设计和开发成本要高达数十万，且一次试错的时间成本通常要1-2个月，无法快速低成本试错。创意视频的成本和周期也大致相当。
制作一个优质的视频和H5的时间成本是30-50天、金钱成本是10-30万元。假设公众号阅读转化率是10%，从公众号图文跳H5转化5%左右，那只有0.5%的粉丝能看到内容，成本代价高。
如果直接在公众号图文消息里完成交互，虽然交互效果不如H5丰富，但从传播效果来说已然可以满足需求，而且内容质量高的话，用户可以一键关注公众号，转化路径大大缩短。
而能实现这样类似的交互，时间和金钱成本却只要原来的10%，也即3-5天时间，1-3万的费用，那一定会大有市场。这是 iPaiban 团队提出的关键假设。
在提出这个假设后， iPaiban 团队开始进行了长时间测试。在测试中发现，早在2015年技术人员和用户“做着玩”的SVG交互浮出水面，并在2017年7月在滴滴顺风车的一篇名为《:-)》的“空白”图文推送横空出世。
用户点进图文后一脸茫然，经过留言区其他用户提醒，才知道要点击空白内容，才会看到一行行文字。绝大多数用户是第一次看到可以互动的文章，而这篇文章参与度爆涨，一时间朋友圈刷屏，最终的推送阅读达到10万+，点赞4000+，而相比同期其他内容的点赞在200-400之间，增加了10-20倍。
此后携程、36Kr、罗永浩等账号纷纷进行了类似交互的尝试，效果都远超平时内容。这让 iPaiban 团队信心大增，并加大研究投入，解决只能进行文字交互的问题。因为企业需要不仅是单纯文字互动，还要有图片、音视频内容的展示具体的产品和使用场景。
在几个月的研发后，2017年底， iPaiban团队正式推出SVG交互图文商用，首批合作的客户就包括了梅赛德斯-奔驰、京东金融、五芳斋、杜蕾斯、一加手机、小米、银联等账号。
而且在正式商用之后，实际比原来假设的时间和金钱成本更低，平均开发时间仅为1-3天，平均开发费用仅为3-5K，可以说实现了超过20倍的效率提升和50-100倍的费用节约，随着更多爆款案例的推出，更多客户被口碑推荐和转介绍而来，相关业务稳步增长。
但市场的认知和接受是一个缓慢的过程 ，而且SVG交互前期能够使用的通常是中大型企业，他们的接受时间也相对较久，爆发式增长迟迟未来。
唐三藏透露，经过两年的市场培育，在2019年时候SVG交互定制的需求迎来一波高峰，仅在圣诞元旦节日期间的需求量就达到平时的6倍多，所有员工齐上阵也满足不了全部需求，未来仅靠人工定制无法消化市场的需求，产品标准化必须提上日程。
早在2018年SVG商用初期，内部就已经讨论过产品化并进行了技术论证，但由于需求不强，优先级自然没有提到最高。
2020年春节期间，疫情刚爆发，iPaiban团队已经正式组建团队进行产品研发，并于当年9月进行了内测，11月公测，12月正式推出全网第一家SVG专用编辑器——SVG黑科技排版（x.iPaiban.com）。
此前iPaiban团队服务过的品牌已经达到500多家，定制过的案例超过3000个，基于大量实战经验和踩坑教训打磨的产品，也是被用户需求倒逼出来的产品。产品一经推出就有不少老客户付费支持，也让之前因价格问题犹豫的用户形成转化，推出首月就完成了数十万元销量。
截止2022年12月，SVG编辑器的组件、组合数量均为行业数量第一(1300+)、模板数量第一（2万+），推出的首款SVG品牌案例库案例数量第一(16万+）。
作为国内领先的公众号图文排版技术服务商，iPaiban 已经与微信公号生态形成了深度绑定。当 iPaiban 将SVG交互案例第一次介绍给微信团队时，他们也惊讶于在微信图文功能已经被重重限制与屏蔽之下，居然还能开拓出如此丰富的玩法，简直是“戴着镣铐跳舞”，之后微信团队的公众号“微信派”，每年也要制作大量SVG交互。
奔驰汽车的公关团队负责人也表示：如果没有SVG，无法想象现在大家运营公众号时有多痛苦。
SVG拓宽了广大公众号运营人员的想象力和创作力，也给微信图文生态带来新的生机。
03.
打造一套标准化体系
制作一篇SVG会很难吗？
很多人听说SVG需要编辑代码，就担心太难学不会。
在唐三藏看来，这种担心完全是没有必要的。即使是零基础，借助i排版的SVG编辑器，也能让0基础的运营者几分钟轻松制作交互图文。
说起来容易，但想要实现这个效果确实很难，光编辑器的底层架构就*翻推**了不下5次，要考虑到将来的拓展性和兼容性，所有的组件模板都要尽可能标准统一。 要想使用的门槛降低，关键在于标准化形成，i排版构建了一套产品和服务标准化的体系。
从产品来看，i排版拥有全网最丰富的SVG组件和模板，组件1300+，可一键套用的模板总数1.7万+，组件分类的种类50+。在组合样式上，可以实现无限嵌套，不需要复杂设置，大部分情况下换图即可完成，可以说上手超级简单，市面上90%的交互效果都可以十分钟左右完成，加上调整，30分钟完成一篇复杂交互不是难事。
另外强大的创意案例库，也是i排版重要的“杀手锏”，目前SVG品牌创意案例达到16万+。案例库里包含16个主要行业，200多个节日，以及各种SVG创意场景，比如大型发布会，庆典活动，新品上市，成果展示，营销活动、节日活动等……基本所有行业都可以找到相关案例样本，并支持分类查询。平均每周要收录3000-5000个新案例。
案例库一方面可以为运营者提供各种创意的参考，应对各种运营场景需求。另一个方面通过不断汇集各种品牌案例，又可以进一步扩大创意案例库的池子，形成正向循环。这也不断构建和巩固i排版的护城河，始终保持行业领先地位。
除此之外，i排版还进行很多细节功能的升级。比如支持一键还原，所有通过使用过i排版组件制作出SVG，都可以一键还原到编辑器里面去，目前支持20000+案例一键还原。“如果想要做同款，只要把素材图替换一下就行”。
（图片来源i排版公号）
从服务来看，i排版发布了上千条关于SVG制作的详解教程，包括图文和视频，并且经常向行业分享、拆解爆款案例，给运营者们提供学习制作的机会。比如i排版发布的《2022年Top50品牌SVG交互图文案例盘点（全10W＋）》中，对优质SVG案例做了系统总结。
另外i排版也会组织培训学习，实现线下的教学，并有社群1对1的指导服务。
案例库-数据报告-编辑器-定制-培训，每个环节都可以为其他业务提供支持和导流，形成一套业务和产品的闭环。
把每个制作步骤SOP化，给全行业打造标准化的产品。当标准化体系搭建完成后，剩下事情就是时间的积累沉淀。
这个过程很难，结果却很甜。iPaiban 坚持并做了下来，也让其始终处于业内领先位置。如今 iPaiban 积累了数千家中大型企业客户，成为政务媒体、汽车、奢侈品、金融保险、互联网、医疗等行业头部公号的服务商。
04.
SVG是一条“数据鲶鱼”
如今越来越多的品牌在选择图文SVG化，这样趋同选择的重要原因是它能带来明显的数据提升。
i排版给出了相关数据，目前头部品牌的SVG比例普遍达到90%以上，有不少账号达到了100%SVG化，例如苹果、OPPO、vivo、奔驰、宝马、Prada普拉达、GUCCI。而在以文字为主的传统媒体里，比如央视新闻、新闻联播等，每年都会发布超过100篇SVG交互图文。
数字不会说谎，SVG在数据提升程度有多大？
在央视新闻2022年整体数据可以直观看见，SVG文章与普通文章对比，阅读都是10万+的前提下，点赞提高35-41%，在看提高60-66%。
而定制的案例效果更好，以2022年12月1周内推送的5条定制与国庆定制为例，点赞量提高3.6-17倍，互动数提高1-5倍，这是在与众多的突发新闻、重大新闻比较下取得的成绩，足以说明SVG效果显著。
比如GQ实验室，在i排版发布的《GQ实验室公众号2021年-2022年数据报告》里显示，从2021年到2022年，GQ的头条SVG含量增加了近90%，图片总数增加了40%多。所有文章当中SVG的含量，从2021年的40%，提高到62%，这在媒体类型的账号当中占比可以说相当高了。
GQ实验室的SVG交互案例也成为了广告营销创意人员参考的重要来源。
再以 Apple 公号为例，2022年，Apple 头条和非头条的SVG含量分别相比2021年增加了30%和78%左右，平均每条图文图片数更是增加了60%左右。SVG文章的占比从86%进一步提高到96%，可以说Apple的公众号内容几乎篇篇都SVG化了。
据 iPaiban 数据统计，从整体来看，SVG交互图文相较静态图文平均阅读量能提升20-30%，爆款文章甚至能够提升上百倍。平均在看数能够提升75%，评论互动也能提升20%。
在《2022年数据暴涨10倍的15个创意图文案例》一文中，iPaiban 精选了阅读超过10万+的15篇案例，数据分别相对于该账号的日常内容提高了10倍以上。
在红利退去的存量市场里，任何能带来增量的变化因素，都是不容错过的。 对于微信公号从业者来说，在已经验证效果的前提下，早点入局就能早点享受流量的红利。
在微信公号整体下滑的局势下，SVG交互图文像数据池里的“鲶鱼”，不断在提升公号的各项数据指标。
05.
一个远未饱和的市场
相较于传统的定制H5或创意视频，从制作效率看来，SVG交互图文有着十倍的提升。
从成本结构来看，SVG交互图文的定制仅需数千元，而H5和视频则通常要数万甚至数十万元，符合颠覆行业的“十倍理论”。
值得一提的是，在此基础上2020年小黄人科技全网推出的i排版企业版 - SVG编辑器，对SVG定制业务再次进行升级创新，将一篇图文的制作时间，从原来的1-3天变成了30分钟以内，费用也只要原来的几十分之一。
对于SVG制作，iPaiban 提供两种方式：
一种方式是用户购买组件或者会员，使用排版编辑器独立完成操作；
另一种方式是定制化，由技术开发人员编写SVG代码，实现创意策划想要达到的效果。
第一种只需要成为其会员，就可以实现，最低费用在2400元/年，购买最多的则是5980元/年的完整版。
而定制版通常效果会更佳，价格方面会根据等级来进行收费，但费用也不会太高。
虽然越来越多的头部品牌方都已经率先入场，但从整体来看SVG还处于早期阶段。唐三藏认为，最大的阻力还是在于用户的认知和制作成本。
如今iPaiban 已经与微信官方、头部政务媒体（中国政府网、央视新闻、新闻联播、新华社、学习强国、国家移民管理局、央行、上海发布、福建发布、成都发布、合肥发布、成都发改委、广州日报、长江日报、等）、头部企业（奔驰、法拉利、雷克萨斯、别克、林肯汽车、蔚来、大众汽车、福特、星巴克、麦当劳、喜茶、lululemon、Gucci、Zara、华为、OPPO、小米、Visa、李佳琦等数千家）、知名高校组织（北京大学、清华大学、武汉大学、中山大学、复旦大学、上海交通大学、华东师范大学、中国农业大学、西湖大学、上海财经大学等）进行了合作。
有了官方以及品牌的合作案例，可以说形成了一个强的背书。同时 iPaiban 拥有数十项专利和软件著作权，还是国家高新技术企业、双软件企业，能够有效的帮助客户消除风险顾虑。
从整个微信公号生态来了看，SVG的想象力还没有完全打开。
对于未来发展，唐三藏认为行业的渗透率还不高，接下来几年还是快速增长期，SVG交互图文市场离饱和还早。
06.
技术为品牌赋能
随着技术的不断进步，微信排版的样式也在不断进化。公号从纯文字到图文，到长图，再到代码交互形式。
传统的图文排版像是杂志，用户处于被动接受信息的状态。而在交互图文的出现，让用户从被动到主动，从旁观到参与，进而产生与品牌内容互动。
无互动不营销，这是唐三藏经常强调的一句话。SVG的出现极大改变了微信公号的互动效果，天然的就比普通的图文有更好的这种传播力，也让营销创意有了更多的可能性。
就目前而言，交互图文作为微信图文的新方式，相对于传统的运营来说，可以让品牌与用户之间的粘度更高，产出的内容更加优质，排版更有新意，相应的数据表现也更好。
在2022年进行的一次有数百家广告代理公司参与的调查问卷显示，有超过80%的 iPaiban 编辑器用户年收入提高超过15万，超过20%的用户收入提高超过50万。
对于品牌来说，营销是一个全局，用户互动参与度越高，品牌粘性越强。在唐三藏看来，技术要为品牌赋能。未来要沿着技术这条路，去解决品牌在营销遇到的问题。
SVG图文是技术赋能品牌的第一步，在更为广阔的创意、内容营销行业里，还有大量可以用技术来提高效率、节约成本、标准化生产的可参与环节。
小黄人科技也将秉承这一路线，从案例库到数据报告等方面，还会推出更多技术、数据的成果，从而更好的为品牌营销赋能。