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- 来源/夜深财经
- 作者/夜深财经
01
说实话，这些年天天网上冲浪，咱也算是见过不少大风大浪了。
所以，当听朋友说麦当劳要出新联名的时候，我表情是有点不屑的，想不出联名圈都卷成龙卷风了，它还能整出什么新活儿？
结果等看到了麦当劳的联名对象之后，我沉默了，满脑子冒着问号：“啊？这也是可以的吗？”
炸裂！真的炸裂！
它一个做餐饮的，竟然跑去做鞋了？而且还是跟专门出接地气的洞洞鞋品牌CROCS联名……
就有一种什么感觉呢？
你刷视频的时候，突然刷到了林黛玉和伏地魔的拉郎配视频，感叹人类的想象力，真的是没有上限。
图源：麦当劳官博
虽然看上去这联名像是闹着玩一样，但麦当劳是认真的，只有你想不到的，没有人家没做到的。
光是鞋就出了4款。
比如，奶昔大哥的经典暖绒毛毛拖，又萌又暖，鞋款内衬采用人造毛绒，鞋面束带附有卡通人物的经典表情。
图源：麦当劳官博
有网友辣评像是清澈中带着愚蠢的大学生。
比如， 大鸟姐姐的经典洞洞鞋，外形神还原了大鸟姐姐形象，配色选了少女心满满的黄色和粉色。
讲真，很喜欢吉士蛋麦满分的人，看到这配色+汉堡装饰，应该会毫不犹豫的入手吧。
再比如， 汉堡神偷经典洞洞鞋，大面积的黑白条纹配上汉堡神偷的领带和圆滚滚的汉堡，一看就是“捣蛋鬼”必备。
图源：麦当劳官博
当然，这个加上了 麦乐鸡、薯条和巨无霸配饰的红色款洞洞鞋，也相当吸睛，穿出门不用说话都能知道你是 “麦门信徒”+“洞门信徒” 。
更绝的是麦当劳还怕你冬天jio冷，贴心的配了几双袜子，能跟这些 充满了“麦”元素的洞洞鞋一起可可爱爱、奇奇怪怪。
果然，麦当劳中国首席执行官张家茵这句话不是随便说的，品牌是真的有在认真联名，认真做鞋：“希望粉丝们不仅可以在麦当劳享用美味，也可以穿上联名产品，大胆表达热爱。”
甚至连营销都铺得很全面，线上线下安排得明明白白。
时尚圈，它挤进去了。
联合《时尚芭莎》，为8位All Star全明星大赛的员工拍摄了“热爱大片”，里面每个人脚上穿的都是这次跟CROCS联名的洞洞鞋。
快闪店，它开起来了。
为了宣传，麦当劳还特意基于得来速餐厅，搞了个“洞来速”潮流快闪活动，让你用买汉堡的方式去买鞋？
慈善圈，它也安排上了。
直接官宣将捐赠这次联名的部分收益支持麦当劳叔叔之家慈善项目，为病童家庭带来更多关爱和温暖。
这操作一出，那真是妙妙屋给妙蛙种子开门，妙到家了。哪怕你觉得这鞋设计丑，也不能随便在网上说麦当劳不好，毕竟人家加上了慈善属性，buff叠满。
图源：《时尚芭莎》
02
不得不说，麦当劳每次搞联名，都让人忍不住想鼓掌。
就它那个努力的程度啊，有时候你都会感叹，但凡它把这精神头用在研究新品汉堡上，隔壁肯德基估计晚上都得吓得睡不着觉。
或是官宣跟芬兰品牌VAIN联名 ，将麦当劳旧工服进行二改。
把经理夹克改为机车风夹克，把普通条纹衫被改为学院风衬衫裙，潮得单看图你都猜不出来这些衣服最后会在店里走秀，还以为它要上时装周。
图源：麦当劳官博
或是跟陈冠希主理的潮牌CLOT联名 ，换上了“国潮麦麦”的新皮肤。
将CLOT的LOGO、经典的中华印花元素与麦当劳的街头风相结合，形成了独特的化学反应。
有看着像“麦辣鸡腿堡”成精的卫衣。
有看着跟番茄酱沾亲带故的衬衫，还有感觉能装下10份套餐的包包。
除了不好抢之外，其他都挺好的。
图源：麦当劳官博
亦或是冲进二次元，搞起了送高达小卡的活儿。
感觉这12张标有高达经典型号的双面闪卡，正在唤醒一些小时候吃干脆面集卡的记忆。
别人搞“回忆杀”顶多是在袋子上印点图案，愿意加个钥匙扣的都少，但麦当劳不是，它不仅送小卡，还卖限量的高达模型。
特意设计了个巨无霸配色的高达，去满足又喜欢玩模型又喜欢吃麦当劳的消费者，它真的，我哭死。
图源：麦当劳天猫店
03
有人奇怪麦当劳餐厅都开这么多年了，消费群体也很稳定了，为什么还要像那些新茶饮品牌一样去搞联名？
其实，翻看麦当劳的联名你就会发现，它一直跟喜茶、瑞幸的联名方向有所区别，新茶饮品牌们主要是找成熟的、有知名度的品牌或者影视剧、动画去联名，用来扩大自己的影响力，让更多消费者知道自己。
而麦当劳的联名，则倾向于拓宽领域。
比如，进军时尚圈，翻了一下官博，它早在2019年就发过“菜篮子”包，2020年就推出过跟自家食物有关的T恤、运动鞋了。
图源：麦当劳官博
之后，也是一次又一次的突破，让品牌增加附加值，直到现在，很多消费者一听到麦当劳要出新款服饰了，就会立刻下单购买。
包括这次跟CROCS的联名，现在也已经有2款售罄了，这难抢的程度，热门潮牌也不过如此了吧。
图源：CROCS旗舰店
再比如，跟车企特斯拉合作。
新品的味道咋样咱先不提，单是麦当劳的这个冰淇淋盒子能跟特斯拉杯架严丝合缝，就看出来它不是随便做的，而是埋了很多小心思在里面。
包括这款全金属流线设计的 “满电赛博勺”，也是很能击中喜欢特斯拉的车主心巴。
图源：特斯拉
可以说，在麦当劳这里，炒热度并不是联名的主要目的， 更深层次的原因，是它想收获更多领域消费者的心，让越来越多的人加入“麦门”。
哪个方向的消费者粘性高，就往哪里钻。
“洞门”火就加入“洞门”。
考研、考公的人越来越多，就开设“暑期麦麦自习室”，提供超大的独立空间，免费的饮用水和wifi。
图源：小红书@妖妖乐游记
所以，现在年轻人不知道吃什么的时候，第一时间就会想到麦当劳。
去小红书搜索#麦门，也会发现有高达 3.8亿的浏览 ，加入的“信徒”越来越多。
就是不知道下次麦当劳又会冲进哪个领域整活儿？还挺期待它下次再搞联名呢~
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