随着社会的进步，以及生活水平的提高，人们对美的追求已不再停留在梳妆打扮上，通过整形美容技术来实现美丽蜕变，逐渐为越来越多的人群所接受。近年来，我国整形美容业以每年20%的发展速度递增，2019年，我国医疗美容市场规模达到1769亿元。
兰州虽地处西北，经济发展落后于东部发达省份及沿海城市，但医美市场的发展却丝毫不甘落后。自2009年起，一些专业医美机构开始进入市场，改写了之前兰州无专业医美机构的现实。其后几年时间，兰州医美市场进入群雄逐鹿时代，客源几乎被时光、爱美相伴、崔大夫等大型机构占据，小型机构几无生存空间。
2018年前后，兰州医美行业进入转折点，市场发展放缓，部分大型机构逐步没落，以兰州悦美丽为代表的小型机构逐步崛起，形成了大型机构与小型机构争奇斗艳的竞争格局。截至目前，兰州医美市场具有一定知名度的医美机构近10家左右，市场规模上亿元。
随着市场格局的变化，以及市场透明度的增加，近两年来，医美行业也逐步从人们眼中的高端暴利市场，转变为亲民平价市场。从近期双十一、双十二等节点各医美机构的宣传策略来看，全部以低价、低折扣的方式进行促销，各类实惠套餐更是层出不群。
以兰州悦美丽为例，双十一、双十二期间，部分项目1折起，线上转发、集赞，线下进店还能抽大奖。兰州悦美丽负责人表示，对于医美机构来说，稳定的客源是生存根基，无论低价促销，还是会员特价，都是为了开拓和稳定客源。
这位负责人还表示，由于优惠力度太大，许多人对医美机构的低价促销表示怀疑，认为这是陷阱套路。其实，这种市场上传说的低价套路在正规机构根本不存在。目前兰州医美市场已经进入平价时代，服务和诚信是维护良好客户关系的根本，没有人会自断后路。
实际上，随着网购的盛行，许多医美产品的价格早已透明化，许多资深客户对医美价格行情了如指掌。尽管如此，还往往货比三家，甚至专门等候促销活动。因此，当下的医美机构，服务越来越规范、价格越拉越合理，能够体现实力的地方，就是技术水平和专家实力。
兰州悦美丽负责人说，近年来，客户群体在不断地扩大，年龄层次、收入层次也在不断扩大，爆发式的增长势，整形美容已经成为人们的日常消费。兰州悦美丽为此专门配备了国内微整形技术专家韩纪东、眼鼻塑形专家张树功驻院，为客户提供高质量的医美服务。
显而易见，美容市场将更趋于理性，这一理性不仅表现在市场的规范化和顾客在消费时的理性和个性化上，也表现在医美机构的理性经营上。其间，技术人才成为医美机构发展的关键因素，谁拥有专业、成熟的技术人才，谁才会拥有市场。高超的技术和亲民的价格，才是赢得市场的关键。