如今，正值人间四月的“天猫欢聚日”越来越成为许多品牌尤为重视的营销节点。在今年的天猫欢聚日中，全球膳食补充剂领导品牌自然之宝奇招迭出，借助年轻化营销手法，取得了闪闪发亮的成绩。
数据显示，在4月23至25日的三天时间内，自然之宝海外旗舰店获得千万级曝光，各平台搜索指数呈几何式增长。其中，在本次天猫欢聚日开团首日，自然之宝便收获高达325万元的销售业绩，并以三日收获420万总销售额的好成绩遥遥领先于其他同类品牌。尤其值得一提的是，其明星单品发肤甲胶原蛋白软糖在开卖的30分钟内，就售出超过1.5万瓶。
一直以来，自然之宝致力于用纯天然的膳食补充剂产品帮助人们改善健康，深得全球多个国家和地区的消费者喜爱与信赖。
此次，自然之宝携手“天猫欢聚日”，向消费者传递“聚一起，真快乐”的欢乐购物理念，并结合有氧健康”的生活观，为广大消费者打造了一场品牌粉丝狂欢节。由此可以看出，自然之宝意在更好地满足国内消费者便捷地享用优质膳食营养品的需求。
需要注意的一点是，鉴于主要消费群体为年轻白领女性，因此自然之宝选择了在白领族群中认知度极高的精分“大妈”王博文，做为本次品牌营销的“产品教育大妈”和“首席导购老妹儿”，创造消费源动力。
在通俗易懂的段子剧视频中，王博文一人分饰多角，以最易被人接受和喜闻乐见的搞怪风格，润物无声地完成了对众多消费者将胶原蛋白产品误等同于“蛋白质”的认知矫正，开刷产品的功能教育。这种“教育”不仅不容易引起反感，还能够有效地激起了消费者的好奇心和购买欲，比硬广更能带来直抵人心的效果。
显然，自然之宝认为做内容营首先要解决消费者的认知问题，让她们从内容中看到自己，以及看到身边存在的错误认知，才能建立有效果的同理心。通过更加趣味化和年轻化的营销手法，让受众进入到电商平台了解产品并前往体验，助力品牌本身实现销量和声量双增长。
据了解，自然之宝本次秉着“渠道根据粉丝画像去精准投放，内容根据渠道特性去量体裁衣”的营销准则，深度体察目标受众心理，和“头号玩家”一起玩创意。比如，自然之宝在各大社交媒体平台发起“聚我自然力”的话题，并选择羊饭煎、戴美施等极具号召力的KOL传递品牌理念，把个性化内容精准传达给消费者。
可见，在抖音、小红书、知乎以及各精准网站上卷入时尚、美妆等领域的“头号玩家”，能够使品牌与各阶层的目标用户群产生心灵交互，将品牌印象深深植根于消费者的大脑皮层之中。
不过，品牌选择在哪个平台做营销并不是首要的因素，更重要的是选择什么样的内容做营销。本次天猫欢聚日，自然之宝的内容营销通过塑造品牌“朋友圈”、接地气的产品视频、与“头号玩家”玩转创意等多种手法，使得营销方式导向品牌内涵自然而然，堪称一场漂亮而精准的“全域营销”战役。
总的而言，自然之宝与“天猫欢聚日”强强相加，取得了双赢的局面。一方面，“天猫欢聚日”是聚划算赋能商家的手段之一，通过联合自然之宝，帮助实现营销最大化，借势发展成为品牌营销主阵地。另一方面，自然之宝借助“天猫欢聚日”，实现消费者的购物体验及互动狂欢，为今年的双11购物节流量蓄能，有效提升品牌知名度、美誉度和诚信度。
不得不说，双方携手呈上的不仅仅是品牌的一场盛宴，更是粉丝的真正狂欢，把内容营销刷到了一个新的高度。