近日苹果公司正准备向多家企业提起商标诉讼，而这些被诉讼的企业大多数都以某某水果为名而申请了商标。不得不说，苹果公司这是企图要霸占整个水果家族吗？难道一个苹果的标识还不足以说明品牌的影响力，除了苹果，他们还想注册菠萝、菠萝蜜、凤梨等商标，苹果公司这又是闹哪样？
其实，苹果公司在几年中一直深陷“商标风波”，根据企查查显示，苹果公司在过去的两年中一共提起了225份商标诉讼申请，比微软、谷歌等各大互联网公司诉讼案件的总和还要多，但是回复苹果公司的不超半数，有65%的公司对此没有明确的回应。
苹果如此钟爱水果商标，很多网友调侃“菠萝手机”不保，所谓“菠萝手机”其实是一款外形酷似苹果的山寨机，英文字母的拼写其实是“POLO”。这款手机因为山寨的外形、安卓的系统、尴尬的名字，一直是网友对标苹果手机的调侃对象，而如今苹果开始广开商标之权，那中国的“菠萝”还能保得住吗？
其实苹果为了加大商标注册速度，已经连续多年在全球的数百个知识产权机构都进行商标注册，更令人震惊的是，他们在注册商标时提出的备案是选用真正的苹果。
这一举动引起了瑞士FRUIT UNION（水果联盟）的不满。因为在该联盟看来，苹果仅仅是一个常见的可食用水果，并不是一件可以私有的知识产权，对于这一分歧，现如今仍然没有得到任何解决办法。
说起苹果注册商标案例那实在是罄竹难书。早在2001年，苹果公司就与唯冠科技展开了商标大战。在唯冠科技成立之初，他们团队选用了“IPAD”作为公司产品的商标。
苹果公司得知后，与其进行了多次诉讼，官司也打了一场又一场，最终的结果是双方进行庭外和解，并且苹果公司一次性向唯冠支付六千万美元来买死“iPad”在中国内地的所有权。
在此后的又一年里，北京的新通天地在出售零钱包以及皮包用品时使用了“IPHONE”为商标，在中国内地的知识产权机构中该公司确实拥有此类商标的所有权，主要是那个时候苹果的智能手机还没有在中国畅销开来，“IPHONE”还并不是大家广而知之的苹果手机的代名词，所以，最终苹果公司还是在这场官司中败诉了。
如果是公司重名，苹果公司想要独占商标的心情还是可以理解的。但离谱的是苹果公司为了独占水果家族，还不允许人类与其重名。美国有位名叫“FRANKI PINEAPPLE”的明星，她的名字里有个“菠萝”，而菠萝的后缀在英文中是“苹果”，你敢想吗？苹果公司为此对人家的姓名提起了诉讼，虽然很难让人相信，但事实确实如此。
说了这么多苹果为了商标“勇往直前”的英勇事迹，是不是让你想到了另一个为了商标不疯不成魔的公司，没错，就是迪士尼。
甚至有网友调侃道：当你手无寸铁的流落到什么都没有的荒岛时，不用着急，也不用画“SOS”，只要画上一只“老鼠头”，他们的律师团队就会开着飞机来找你了。
那么问题来了，为什么这些公司那么在意自己的商标呢？如果苹果手机的背后没有那只被咬了一口的苹果，那它还会那么畅销吗？答案是，还真不一定。
或许苹果公司在初创时期，大家对那颗苹果还没有那么敏感，但当它崛起之后，消费者会将其作为刻板印象，这就是商标带给公司的价值。
苹果公司也正是意识到商标的重要性后，不惜重金，不惜打上好几场官司也要拿到商标所有权。在中国的商标市场中，苹果公司也算是身经百战了，为了尽早打开中国市场，也为了尽量减少产权纠纷，他们在商标收购中付出了高额定金。
当然，比起苹果的财报营收，他们在商标上花的钱可谓是九牛一毛了，在2022年的苹果财报显示，第三季度的营收高达621.47亿美元，同比增长15.3%，在中国内陆的营收位居第二，第一名是欧洲市场。
一个好的商标最主要的是能够在消费者心中留下好的印象，苹果公司的商标与绝大多数的互联网通讯商标不同，简单美观，容易记住。
随着苹果手机的性能崛起，很多手机用户就开始成了那个免费推广的人，人们一看到苹果这个标识想到的是性能好，定价高的手机。所以，好的商标很重要，好的产品更重要，这一点的先后逻辑在于：产品支撑起了商标，商标让产品更留人心。
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