2019即将收官，回顾社交电商的一整年，一半是海水，一半是火焰。上半年，社交电商在众多资本加持下一路高歌猛进，如涵、云集在纳斯达克上市、贝店融资8.6亿……下半年，社交电商陷入“怪圈”，“斑马会员”疑似跑路、淘集集砸钱买用户、呆萝卜上演“保卫萝卜”一步步把社交电商推至舆论风口。
以下是新零售经济观察整理的2019年社交电商十大热点新闻事件，由于文章篇幅限制，将分为上下篇，此文为上篇。
01
7456万，“花生日记”涉嫌传销被开出社交电商史上最大罚单
今年3月14日，广州市工商行政管理局就广州花生日记网络科技有限公司的传销（直销）违法行为作出处罚决定。行政处罚内容包括：责令整改、罚款，责令处罚150万元人民币，并没收违法所得7306.58万元人民币，合计7456.58万元。据了解，这是迄今为止国内社交电商最大一笔罚单，也是我国电商20年历史上屈指可数的“天价罚单”。
公开资料显示，花生日记成立于2017年7月，是一款导购类APP，用户可通过平台搜索优惠券，找到优惠券后可从花生日记进入到淘宝等平台购物。
据了解，从2017年7月28日至2018年9月25日立案期间，花生日记以平台“运营商”可获取其发展的会员所购买商品一定比例的佣金为诱饵，发展了多个粉丝数量多、流量大的流量运营公司，作为分公司（也称为运营中心），再由分公司去管理运营商，运营商负责发展会员，按照层级提取酬金等存在“付费入会、发展下线、层级计酬”等传销行为，形成了以运营商为金字塔尖、纵深发展超级会员的金字塔推荐结构，层级最多链条已发展至51层。
简评：社交电商从诞生之日起就一直饱受传销争议，云集微店、花生日记运营模式相继被认定为传销行为处以罚款。而花生日记这笔迄今为止国内社交电商最大罚单，对于后来的社交电商平台的模式发展具有警示意义。同时随着《电子商务法》的实施，对社交电商平台的发展也会更加规范和约束。
02
网红电商第一股如涵上市，首日跌破发行价
4月3日，国内网红电商第一股如涵在纳斯达克挂牌上市，股票代码“RUHN”，上市首日，如涵开盘价11.5美元，但最终报收为7.85美元，较发行价下跌37.20%，市值仅为6.5亿美元。上市首日如涵的股价便破发了。
王思聪将如涵上市破发归因于三点：一是业绩亏损，营销费畸高；二是对“张大奕品牌”依赖度过高；三是目前的经营方式没有验证成功，也没有造出新KOL（关键意见领袖）。
据了解，如涵的运营模式是“网红+孵化器+供应链”，即以网络红人为核心，以新浪微博、微信等互动平台为流量入口，与淘宝、京东等电商平台相结合，形成一套完整的产业闭环。
简评：如涵上市可以说是对网红经济和社交电商的认可，但是如涵这种打法表面上省去了从淘宝、京东等平台购买流量的成本，但网红的打造、网红知名度和热度的维持都花费不菲，实为变相的流量购买费用。
03
国内会员制社交电商第一股云集上市
5月3日，中国会员电商第一股云集在美国纳斯达克正式挂牌上市，股票代码为YJ。开盘价13.42美元,较11.00美元发行价涨22%。
公开资料显示，云集成立于2015年5月，由淘品牌“小也香水”创始人肖尚略在杭州创办云集（曾名“云集微店”）。云集微店的付费会员从2016年90万增长至2018年的740万，云集微店上的会员用户占总用户的比例为31.90%，高于京东、唯品会等电商平台。
快速成长背后，是基于社交网络下的三级分销模式所带来的快速流量裂变。据业内人士介绍，云集最早的模式是，每年交纳365元的“平台服务费”才能成为云集微店的店主，店主可邀请新店主加入，达一定数量成为“导师”，团队人数达到1000名，可升为“合伙人”，邀请新店主加入消费后，“合伙人”和“导师”都可获得返利。但这种分销拓展用户的方式在业内饱受诟病，并一度被质疑为传销，云集微店因此在2017年收到来自监管部门一张高达958万元的罚单，并被微信封杀。
之后，云集调整了推广模式，将用户分为免费VIP用户和钻石用户，主打会员制，将分销模式控制在三级以内，避免了《禁止传销条例》制裁。
简评：云集的上市对国内会员制社交电商企业发展具有标杆性的意义，也为许多传统电商平台找到了流量增长的新通路。近两年来，阿里、京东、网易考拉、唯品会等电商纷纷推出了自己的付费会员系统。
04
小红书下架
7月30日开始，有网友陆续发现发现在多个安卓应用商城均无法检索到小红书。
8月1日凌晨，针对小红书App近期在各大应用市场下架一事，小红书官方发表声明称，已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门。
据《蓝媒汇》报道称，小红书“无限期”下架原因为涉黄等内容违规。
官方数据显示，截至2019年3月，小红书用户数超过2.2亿，并持续快速增长，其中70%用户是90后。但一直以来，“种草”笔记代写、刷单成风、数据造假、谣言泛滥等问题饱受诟病。
此前，小红书还被指存在涉黄信息、售卖违禁药等乱象……甚至在2018年“315晚会”前夕还被爆出疑似有“写手灰色产业链”黑幕，“从用户体量到互动活跃度全部有市有价”。
此外，小红书上曾经因为长期存在的大量*草烟**软文引发争议，随后小红书在4月宣布“第一时间在核查所有相关信息，并已经下线了所有提及*草烟**的笔记”。
简评：过去两年，诸多明星和KOL的入驻小红书，给小红书带来了更大的话题度和曝光量，用户飞速增长。然而小红书对内容的把控能力却逐渐走向失控。商品质量良莠不齐，虚假种草笔记、黑医美、*禁品违**等层出不穷。依靠用户粘性和口碑的小红书要想实现持续的增长还需找回“初心”。
05
京东拼购改名京喜，杀入下沉市场
9月19日，京东拼购App更名为“京喜”，并正式开业。今年6月，京东拼购App正式上线， 京东拼购是基于京东商家，利用拼购营销工具，通过拼购价及社交玩法，刺激用户多级分享裂变。
2018年3月京东上线了京东拼购。此后的京东在京东拼购业务上持续加码：从去年从去年京东拼购首次加入双十一，到年底组织架构调整成立京东拼购业务部，再到今年三月京东拼购微信小程序上线，再到今年六月京东拼购App正式上线，再到今年9月更名“惊喜”，可以看到京东对下沉市场的重视。
简评：拼多多的火爆，让传统电商巨头们嗅到了下沉市场和社交电商中的商机，除了京东，阿里、苏宁也纷纷入局拼购，加上早已占据先发优势的拼多多，下沉市场成了巨头们的新战场。