1. 什么是广告落地页？
广告落地页又称广告的着陆页，承接页，是指目标人群在看到某一广告创意后跳转到某一URL内的页面。在展示广告的投放过程中，落地页是承载广告、表达广告主关键信息的详情页面，是承载用户转化行为的终极场景。落地页的目的在于转化，我们要用手机首屏的有限空间传达给用户最有用的信息和价值。落地页从商至下阐述产品、品牌的销售思路，最终促成转化。
2. 广告落地页分类
按照转化目的划分：点击跳转型、线索生成型
按照制作方法划分：橙子建站型、自定义落地页
3. 广告落地页制作思路
展示利益（我能给你梦寐以求的利益）、写明理由（产品样式描述）、增加信任（为什么我说的是真的）号召行动（赶快行动吧）
4. 广告落地页制作流程
产品卖点提炼、页面逻辑确定、素材提供及补充、跟进设计及跟进上线，页面推广数据统计及优化（数据反馈优化）
5. 广告落地页内容提炼法则
F特点A利益B现状E优势
首屏：是什么 第二屏：为什么 第三屏：怎么样
6.广告落地页版式-多屏型
文字注意事项：顶部文案不超过三行：
每行文字大小有别突出重点：
① 2行：上大下小
② 3行：中间大，上下小
③ 头图占1/2以上屏幕，产品或场景图可在旁边添加小字利益点
头图占比适合行业类型
头图短屏：适合教育、家装、生活美容等。
头图3/4屏：招商加盟等
适用行业：本地服务（如餐饮）
优势要“大”，用户来消费的心里是觉得自己占了便宜；
产品图要鲜艳，吸引人。没有食欲就没有到店。
7.广告落地页相关数据
PV既页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次
UV独立访客数，按用户的访问IP地址计算
首屏跳失率：打开页面后，无滑动、点击等任何行为离开的用户比利，包含在页面未加载完就退出的用户
平均阅读比例：平均阅读比例=用户阅读的平均页面长度/页面总长度
平均加载时长：平均加载时长，从打开页面到页面加载完成的平均时间
平均停留时长：平均停留时长，从用户打开页面到离开页面的平均停留时间
8. 广告落地页重要性
流量-落地页质量影响跑量，针对OCPM，CPA计费方式
转化-落地页引导影响转化，落地页内容影响用户的*载下**/购买意向
成本-落地页转化影响成本，落地页质量影响转化率