消费行业的投资既简单又复杂。说它简单，是因为消费的东西无非就是吃喝玩乐，生活中经常能看到、体验到，说它复杂，是因为每个人对不同的产品有不同的理解。未必能在当下预判到未来。其实也就是对消费产品背后的公司商业模式、行业发展和竞争格局缺乏深度的理解。回头看看A股历史，你就会发现，只要在一个阶段耐心持有几个消费品股票。
你的投资收益率就会超过大部分基金。基金的问题是什么呢？基金的投资策略就是撒胡椒面，没有重仓股，这也是基金公司的风控策略。选到了特别好的股票，也只能占5%的净值，回报也不会特别高。
咱们接着说如何找到消费品牛股。投资消费股，除了自己对产品体验以外，最重要的就是观察周边人群生活的变化。比如说90年代四川长虹。中国很多家庭在80年代就有了电视机。实际上长虹在1994年上市，一直到1996年，股价也没怎么涨。但就在九六年到九八年这两年时间，小牛市里股价翻了十倍，你只要耐心持有，你就会有很好的回报。
不过沿着家庭电器消费这条线，你就可以逐步挖掘出空调、厨房、小家电这些行业，像格力、美的、苏泊尔、九阳股份这些都是过去20年的长线牛股。到今天这个时代，家家户户都买了房，空调、冰箱、洗衣机、电视这些大家电成为标配的时候，大家电的黄金发展周期就过去了。市场从增量市场进入存量市场。存量市场比拼的就是企业的核心竞争力，任何一个市场都是从增量到存量，再从分散走向集中。
再比如说，白酒行业，本身喝酒就不属于刚需。而是可选消费。很多人说年轻人不喝白酒，那你只是站在自己的角度看问题，带有某种偏见。白酒行业就属于存量竞争，比拼的就是心智和品牌。品牌越强，消费者就越多，消费频次就越高。茅台酒能走到今天，是因为它的定位和商业模式。茅台，你可以理解为中国的爱马仕，可以说十年后再回头看，今天茅台酒大概率会占据更大的高端白酒市场份额。中国未来20年的经济，其实就要看消费行业了。新能源车、休闲食品、预制品菜、家居用品、体育娱乐，还有很多细分领域值得研究，总之就是要把眼光放长远一点，找到好的商业模式，然后重仓持有，加上足够的耐心，你一定可以比很多投资专业人士做的更好。
你知道哪个行业是下一个风口吗？