在亚洲，日本的实体书店发展，一直是备受业界瞩目。近些年来，随着前往日本旅行的游客增多，日本的实体书店业也成了不少爱书人寻觅的文化地标。此次在成都言几又举办的2017亚洲书店论坛上，在日本享有盛誉的著名实体书店岩波书店总编辑马场公彦的出现，也引发了众多人关注的目光。作为书店界的一家百年老店，其成功之道有哪些？在当下新媒体时代，实体书店遭到冲击，纷纷转型应对，岩波书店的掌门人又是如何分析、看待和应对呢？在论坛举行期间，封面新闻记者专访到岩波书店负责人、日本学者马场公彦。
日本岩波书店负责人马场公彦
1913年，岩波茂雄（1881-1946）在东京神田神保町创立了一家以贩卖及出版旧书为主的书店，即岩波书店的前身。岩波书店涉足出版业，影响巨大。作为日本著名综合性出版社的岩波书店，岩波书店以出版严肃读物为主，出版范围包括人文、社科、自然科学、艺术、文学、儿童文学等领域，推出了岩波文库、岩波新书、岩波现代文库、岩波少年文库、岩波少年新书等系列，旗下囊括《世界》、《科学》、《思想》、《文学》、《图书》等杂志。岩波对经典作品与学术研究的成果在日本的普及作出了贡献，对文化的大众化发挥了很大的影响。1914年，岩波书店刊行了夏目漱石的《心》，并以此为契机开展了一系列学术出版活动，之后逐渐确立了它作为学术文化出版社在日本出版界和文教界的地位。
一家书店能走过百年，马场公彦认为核心就在于，“岩波书店出版了一些质量上乘的好书，赢得了读者对书籍内容的信赖，书店在读者心中积累了高度的信任度。”马场公彦还透露，日本的书店有一个特别值得关注的特点就是，“日本有很多旧书铺，在那里，人们能够淘到很多有意思的旧书，出现了一些对淘旧书非常痴迷的‘书痴’。这是很特别的文化现象。”
中国近现代作家，日本读者最喜欢是鲁迅、郭沫若、巴金等人
莫言得诺奖后 作品在日本成畅销书
随着电子屏幕阅读，网络购书等现象的强势来袭，对全球的实体书店都带来冲击，作为日本的实体书店从业者，对此又是怎样的感受呢？对此，马场公彦说，在日本，网络书店也越来越多起来了，“以亚马逊网上书店为主的网络书店，在全日本销售书籍总量的占比达到了20%左右，他们的影响力是相当大的。”对此，岩波书店现阶段的事业目标，就是“以电子书籍的形式去推广东亚文化。目前，我们以中国的大学图书馆为中心，例如北京大学，东北师范大学等等，推广我们的电子书籍。此外，软件的开发和推广也是重中之重。”
在中国的书店里，像川端康成、村上春树等日本作家的作品，很是常见。那么在日本的书店里，最受日本读者喜爱的中国作家作品有哪些呢？马场公彦说，“古典的作品很多了，这不用说了。
在中国的近现代作家中，日本读者最喜欢的作家应该是鲁迅、郭沫若、巴金等人。对当代的中国作家，了解得相对比较少。主要集中在莫言、余华、阎连科等少数作家身上。尤其是莫言获得诺贝尔文学奖后，他的小说在日本的知名度日渐提升。岩波书店也出版过莫言的小说，在他获得诺奖之后，迅速成为畅销书。莫言的小说很好地营造了魔幻的氛围，能够很好地吸引日本读者。而且，日本对根据莫言小说改编的电影，比如《红高粱》印象很深，这也让很多日本读者对莫言的小说产生兴趣。
“中国实体书店越来越个性”
近几年，中国越来越多的人，开始逛日本的实体书店。马场公彦说，“这是很好的现象。日本的书店是日本文化表现得非常充分的场合。”多次来中国参加活动，马场公彦对中国的书店也有自己细致的观察，并与日本的实体书店进行了一番对比，“在此前，我见到的中国实地书店，格局、样式，都差不多。但是，近几年，随着中国的民营实体书店崛起，我发现，中国的实体书店，越来越有自己的特点，每家书店都发挥了自己的个性。书店内的书架排列、摆设，都各不一样。甚至我还发现，书店在提供书籍内容方面，也各有自己的特色。有的主打人文科学，有的书店倡导后现代思想，这些个性是日本很多实体书店所欠缺的。对我这个外国人来讲，是很新鲜的。因为日本很多书店，进货制度，是按照规模比较大的供应商，统一供货的。所以很多书店的摆架外形几乎都差不多。”马场公彦还说，在书店里举办像书店论坛这样的文创活动，对他来说，“也是十分新鲜的。”
当下中国的实体书店越来越趋向复合化经营，不仅卖书，还卖咖啡、手作以及一些文创产品。在日本，书店的经营情况是不是也类似呢？谈到这个问题，马场公彦回答说，日本的书店相对中国来说还是比较纯粹的，但是同样也有复合经营的书店，并且越来越多，也成为一种发展趋势。“在日本，这些以书籍为中心，吸引更多人到书店购买文创商品的书店被称为‘文化便利经营社’。虽然很多人觉得复合经营的书店不那么纯粹了，但只要书是书店的主题，复合性书店同样是书店。”
封面新闻记者 张杰 实习记者 陈荷 摄影报道