双十一热闹的不仅仅是凑单的消费者
还有竞争激烈的商家和主播们。
前段时间商家、平台与主播之间的纠纷闹得沸沸扬扬，自称是某平台的工作人员称，某品牌投诉了该平台，起因是平台上某商品价格低于其合作主播的直播间价格，违反了与主播签订的“底价协议”，该品牌面临巨额违约金。
虽然在之后，该主播和品牌都否认了签订“底价协议”的事，但网友的心里都各有“一杆秤”。“底价协议”也从商品的幕后走到了台前，让更多人好奇这到底是怎样一条“行规”。
底价协议
在经济协议中，尤其是在供应链当中，这个词比较常见。意思是指卖方与买方在交易过程中达成的一个协议，承诺不会以低于已定价格进行交易。目的是为了保护卖方在市场价格下跌情况下的损失。通过设定一个保底价格，卖方可以确保即使市场价格下跌，也能获得一个最低的保障价格。
而在直播领域常提到的“底价协议”指的是 商家给主播提供的价格必须在某一时间段内是全网最低价，不能在别的平台或别的直播间出现更低的价格 ，目的是为了保障该主播拥有绝对的价格优势。如果商家违反，需要赔偿巨额的违约金。
但是有些平台自身在双十一期间还有补贴，叠加这些补贴后价格可能就会低于直播间，这也是会出现纠纷的一大原因。
其实“底价协议”很早就存在，而且也不止出现在品牌与主播之间，平台可能也会提出这样的要求。最终目的都是为了保证自己在一段时间内享有最低价，提升竞争力，但这就需要品牌做出一些妥协。
这场风波刚刚平息，又有媒体曝出另一位头部主播的直播间有“保价协议”，违反合同赔偿100万元。
其实“底价协议”和“保价协议”是一码事，只是叫法不同 ，一些头部主播甚至要求双十一前后的一段时间都是价格保护区，在此区间内其他任何消费渠道的售价都不得低于直播间价格。这也成为一些品牌跟头部主播合作的“必要条件”！
那么“底价协议”是否合理合法呢
有职业律师告诉记者，“底价协议”有违反《反垄断法》的法律风险。
《反垄断法》第十八条第三项：“固定向第三人转售商品的价格”、“限定向第三人转售商品的最低价格”均属于经营者与交易相对人达成的垄断协议。
在“底价协议”中，经常包含的两类限定条件是：
1.正装同等条件下优惠最大力度
2.赠品同等条件下具备价值最高
这两项都有可能违反《反垄断法》规定。
其实“底价协议”的本质就是一个品牌只能在我这一个地方进行重点售卖，类似于前些年重点治理的“二选一”。那个时候平*独台**大，很多商家被迫“二选一”。要么只能在某一个平台进行售卖，要么保证在某一个平台的价格最优，优惠最大。归根结底，还是垄断。
在之后国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，反垄断法也正式施行，鼓励公平竞争，加大了对“二选一”的监管力度，才让这种情况逐步缓解。
“底价协议”虽然有违法风险，但目前还不能清楚地定性。
- 其实去年开始，上海市市场监督管理局就发布了《上海市网络直播营销活动合规指引》，提到不应要求平台内经营者签订“最低价协议”或其他不合理排他性强制条款。
- 杭州日前也发布了《直播电商产业合规指引》征求意见稿：直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”，或采取其他排除、限制竞争的协议、决定或者协同行为，但依法不构成垄断协议的除外。“底价协议”的问题必将得到逐步的治理，不能再隐于幕后。
对于消费者来说，双十一不只是某一个平台的双十一，不同消费者习惯使用的购物平台也不一样。如果为了争取低价，干预到其他平台，是严重损害消费者利益的行为。在购物的同时，我们也可以自觉监督平台和主播行为，维护作为消费者的正当利益。
“剁手”的正确“姿势”
怎么花更少的钱买到更优惠的商品是消费者关注的重点，今年的双十一与往年相比推出了许多现货即买、官方直降等活动，需要拉人头套交情的活动少了很多。哪些是低价商品呢？可以 重点关注“全网低价”、“官方立减”的闪电标。
另外的一个重点就是 商品保价 。双十一期间，几个主流电商平台基本都有价保服务，有“一键价保”或部分商品“全程保价”的服务，甚至有的平台部分商品价保时长高达90天，很多人都成功价保退回过差价，但还需要消费者自己关注一下相关规则，不同平台有所差异。
每年双十一各地的反诈中心还会频繁提示消费者，注意 红包领奖、刷单返利、冒充客服、不明链接或二维码等消费诈骗 。消费者享受购物的同时也要保持警惕，争取顺顺利利买到自己想要的商品。
知识延伸——理财
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文：中国金融教育发展基金会