一、填空题
1.（ ）是指企业生产经营活动的基本指导思想。
2.生产观念是（ ）市场条件下，以生产为中心的经营观念。
3.（ ）是指欲望没有得到满足时的感受状态。
4.传统观念的出发点是（ ），方法（ ），产销关系（ ），目的（ ）。
5.社会营销观念是以（ ）为中心的营销观念。这种观念强调在满足（ ）和（ ）的同时，还必须注意到（ ）的利益。
6.在营销观念中，（ ）和（ ）是以生产为中心的传统观念。
7.人类的（ ）是市场营销活动的出发点。
8.市场营销是指在以（ ）的思想指导下，企业所进行的有关产品（ ），（ ）和（ ）等与市场有关的一系列经营活动。
9.现代市场营销学主要研究在特定的市场营销环境中，企业等组织从认识顾客的（ ）和欲望出发，开展的一系列市场营销活动。
10.生产观念是（ ）市场条件下，以生产为中心的经营观念。其适应的情况是：产品（ ），购买者没有什么选择余地；企业以提高产量、降低成本、扩大销售为竞争手段。
11.市场营销的范围不仅包括（ ）而且还包括（ ）及（ ）。
12.买卖双方都在积极寻求交换，人们把双方都称为市场营销者，并把这种情况称为（ ）。
13.（ ）是指有能力购买并且愿意购买某个具体产品的能力。
14.人们通常用产品和服务这两个词来区分（ ）和（ ）。
15.（ ）观念认为企业经营管理的重心是提高生产效率，增加产量，降低成本。
16.市场营销是指在以（ ）为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动，旨在满足市场需求，实现企业的经营目标。
17.市场营销涉及的核心概念有：需要（ ）和（ ），产品，（ ）和（ ），市场营销者。
18.市场营销观念的演变先后经历了五种观念，前三种是以（ ）为中心的传统观念，后两种是以（ ）为中心的现代观念。
19.生产观念是在（ ）条件下，以生产为中心的经营观念。
20.人们选择购买某一产品时，所依据的往往是各种产品的效用和（ ），即产品满足其需要的能力。
21.社会营销观念是以（ ）为中心的营销观念。
22.（ ）是交换活动的基本单元，是由双方之间的（ ）所构成的行为。
23.现代观念的出发点是（ ），方法（ ），产销关系（ ），目的（ ）。
24.人们通常用产品和（ ）这两个词来区分实体产品和无形产品。
25.传统营销观念的出发点是（ ），目的是通过扩大销售获利。