“怕上火，喝王老吉”，王老吉当初靠一句广告语火出圈，瞬间享誉大江南北。但是人红是非多，肉臭苍蝇多。利益背后，藏着的不只是金钱，还有“官司”。

缠斗多年，加多宝与广药集团的商标权纠纷案，再次迎来判决结果。

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7月10日，加多宝通过官方公众号“加多宝凉茶”发布了一则“关于与广药商标纠纷案一审判决的声明”。

其中提到，一审判决认定六家加多宝公司共同侵权，判决六家加多宝公司赔偿3.17亿元。

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历史背景

“王老吉”品牌始创于公元1828年清道光八年，创始人是王泽邦。他在广州靖远路开设第一家凉茶铺，成为公认的凉茶始祖。在新中国成立后，王老吉收归国有企业羊城药厂，最终被划归到今天的广州药业集团旗下，而香港的王老吉则由王氏后人继续经营。

很多人知道加多宝是因为王老吉。

“怕上火，喝王老吉”。从2003年起，这句*脑洗**的广告语席卷了全国各地，同时也捧红了王老吉。然而谁也未料到，一罐凉茶引发了长达十余年的争夺拉锯战。

资料显示，王老吉创立于清道光年间（1828年），创始人王泽邦，被公认为凉茶始祖。新中国成立后，内地的王老吉被收归公有，后来被划归到广州药业旗下，香港的王老吉则由王氏后人继续经营。

老牌凉茶发展的不温不火，陈鸿道却从这个老字号中看到了商机。从香港的王氏后人处拿到配方后，为了让内地生意畅通无阻，1997年，香港鸿道集团有限公司与广州羊城药业王老吉食品饮料分公司签订了商标许可使用合同，有效期共计20年。

可以说加多宝在很大程度上使王老吉这个老牌凉茶焕发了新生。为了区别广药集团生产的绿盒王老吉，加多宝进行了新包装。换上了红罐，并通过“怕上火，喝王老吉”的广告名声大噪。

据统计数据显示，2007年王老吉凉茶的总销量已突破50亿元人民币，超越可口可乐、红牛等成为年度全国罐装饮料的销售第一。

2008年汶川地震，加多宝集团先后对汶川地震、玉树地震、芦山地震捐款共计3.1亿元。这样的爱心之举，顺势将王老吉推上“国民饮料”的宝座。

红罐凉茶的成功和销量的巨大差异，让广药集团意识到双方之间利益的不平等。这些差距也加剧了广药收回商标的决心。

2010年“王老吉”商标被估值1080亿元。也是这一年，广药向加多宝发出律师函要求收回“王老吉”商标。

2011年，加多宝红罐王老吉的销售额全线超过可口可乐，创造了200亿元的红罐奇迹，而当时绿盒王老吉的销售额还不足20亿元。

纠纷诉讼过程

商标之争

2010年8月30日，广药集团向鸿道集团发律师函，提出李益民签署的两份补充协议无效。2011年4月，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会（贸仲）提出仲裁请求。2012年5月11日，仲裁裁决补充协议无效，加多宝停止使用“王老吉”商标。2012年5月17日，加多宝向北京一中院提出撤销该仲裁裁决书。2012年7月13日，北京一中院裁定驳回加多宝撤裁申请。加多宝被禁用王老吉商标！！！

败诉前，加多宝已经开始生产一面“王老吉”一面“加多宝”产品；败诉后，开始两面均为“加多宝”产品。那一年，加多宝疯狂宣传，市场上的“加多宝”广告铺天盖地！

广告语之争

涉案广告语——加多宝荣获中国罐装饮料市场“七连冠”

2014年6月，王老吉以加多宝“凉茶连续7年荣获中国饮料第一罐”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场七连冠”以及与此内容或表达相近似的广告内容，侵犯王老吉凉茶的商品声誉，构成虚假宣传为由，向北京市三中院提起诉讼，要求被告停止侵权行为，公开道歉，并赔偿损失2000万及合理维权费用100万元。

王老吉认为，2012年起“加多宝”牌凉茶才开始生产销售，在此之前是王老吉牌凉茶取得销量第一荣誉，加多宝宣称“凉茶连续7年荣获中国饮料第一罐”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场七连冠” 与事实不符。

法律依据：

《反不正当竞争法》第八条　经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

外观之争

2012年7月，加多宝向北京一中院起诉广药；广药向广州中院起诉加多宝。双方互诉对方侵犯红罐凉茶包装、装潢。最高法将此案两案合并交由广东高院审理。

2014年12月19日，王老吉胜诉，加多宝被判赔1.5亿元并停止使用、销毁所有侵权红罐产品。

加多宝因此改为金罐！

最终判决

2017年，双方的官司打到了最高院。最高院判决：

结合红罐王老吉凉茶的历史发展过程、双方的合作背景、消费者的认知及公平原则的考量，因广药集团及其前身、加多宝公司及其关联企业，均对涉案包装装潢权益的形成、发展和商誉建树，各自发挥了积极的作用，将涉案包装装潢权益完全判归一方所有，均会导致显失公平的结果，并可能损及社会公众利益。

因此，涉案知名商品特有包装装潢权益，在遵循诚实信用原则和尊重消费者认知并不损害他人合法权益的前提下，可由广药集团与加多宝公司共同享有。此后，广药集团曾提出再审，2018年，最高院驳回广药集团的再审申请！

凉茶市场“凉”了吗

加多宝和王老吉在法庭上不断博弈这些年，自身情况不算乐观。

中弘股份曾披露，加多宝2015-2017年未经审计的主营业务收入分别为100.4亿元、106.3亿元和70.02亿元，净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元和-5.82亿元，负债总额也达到131.67亿元。

不过，加多宝随后否认了财务数据的真实性。新黄河•大鱼财经记者注意到，2018年，加多宝曾提出上市的目标，如今仍在徘徊不前。

另一边，王老吉的日子似乎也不好过。白云山2022年财报显示，王老吉所属的大健康业务板块营收为104.7亿元，同比下降3.5%。

凉茶市场的两大龙头纷争不断，纵观凉茶市场，近年来呈现下降趋势。

据《2023年凉茶产业发展白皮书》显示，自2012年起，国内凉茶市场开始进入瓶颈期，不仅增速放缓，市场消费需求也难见起色。

2015年是凉茶行业的分水岭。中商产业研究院数据显示，这一年，中国凉茶市场规模突破500亿元，但随后逐年下滑。前瞻产业研究院报告统计数据显示，2015—2017年凉茶市场增速分别为15%、9.7%和9.1%，呈现逐年下降的趋势。2018年，凉茶市场规模只剩470亿元，同比下降18%。

凉茶市场开始下滑的2016年，无糖饮料在中国市场实现了持续增长，同年，元气森林进入市场，后成为无糖饮料巨头。

王老吉和加多宝都嗅到了转型的商机。

2016年，王老吉推出无糖凉茶，提出“单品多元化+品类多元化”的产品战略。陆续推出无糖凉茶、气泡凉茶等细分凉茶单品，还打造了刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁等健康植物饮料，瞄准健康植物饮料的消费潮流。

加多宝则推出昆仑山矿泉水，定位于高端水，销量不俗。2022年双十一，昆仑山矿泉水公布的电商渠道销售战报显示，线上销量同比增长125％，连续6年斩获双十一国内高端水电商销售额第一。

在双方多年的拉扯中，不少消费者提出“合作双赢”的呼声。随着加多宝表明继续上诉的态度，这场长达九年的官司，看样子还要持续下去。占领着大部分凉茶市场的加多宝和王老吉，在多年的拉扯之余，或许面临着更急迫的问题：作为凉茶赛道龙头企业，未来应如何带领凉茶市场艰难前进。

闹剧最终被终止，但是凉茶市场早已变天，0糖0脂的新饮品已经逐渐占领市场。可谓是：鹬蚌相争，渔翁得利。

以前认为市场未动商标先行，这句话就是空话套话，但是实际上真的不是空话套话，会影响整个市场运营的重要环节。

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