ZIPPO，大家应该都不会太陌生，按理说，打火机的目标人群是抽烟的人，而抽烟的人里面又是男人居多。可据统计，有70%的ZIPPO打火机都卖给了女人。在卖东西给不需要它的人这方面，ZIPPO可以说是颇有心得，这究竟是怎么做到的呢？
如果全民戒烟，打火机还能存活下去吗？ZIPPO：这都是小事
清晰的产品定位，女生的浪漫催化剂
为了尽可能获取更多的销量，ZIPPO耗费很大的心思，让它成为了男性消费者心中的最爱。但ZIPPO更厉害的地方在于，它跳出传统思维的限制，把眼光瞄准了女性消费者。ZIPPO的第一个秘诀就是将产品定位为“礼品”。毫不夸张地说在姑娘送男生的礼物推荐贴里，90%都会提到ZIPPO。
ZIPPO的另一个秘诀就是将产品定位为“有档次、有品质、有格调”的高端产品。为什么女性们觉得ZIPPO够时尚，为什么男性们觉得够档次？一个重要的原因就是，全金属的ZIPPO打火机不仅颜值高，而且还具有时尚属性。
如果全民戒烟，打火机还能存活下去吗？ZIPPO：这都是小事
原创花式玩法赋能产品，年轻人的流行文化
ZIPPO打火机一直是好莱坞电影的热爱。据统计，迄今为止这款打火机已经在两千多部电影中出镜。这就意味着，明星都在使用的产品，普通消费者怎能不追随潮流。
自20世纪30年代以来，ZIPPO就时时刻刻翻着花样倒腾机身，收割电影、艺术、音乐、时尚……哈雷、万宝路、花花公子、Supreme等头牌都是ZIPPO联名的座上客。
ZIPPO自己也清楚，如果仅仅靠防风耐用、终身保修，那它顶多也只是一只好用的打火机而已，来买的人不是吸烟的，就是喜欢户外运动的。机灵的ZIPPO*敢地果**跳出打火机的框架，转而贩售艺术、时尚和文化，理所当然地把不吸烟的人、甚至是难讨好的年轻人兜里的钱都赚了。
所以ZIPPO一直在大力推广各种花式玩法，随着各大视频平台的崛起，人们争前恐后拿着ZIPPO在镜头前露一手，收获一片迷妹的同时，也给ZIPPO蒙上酷酷的面纱。
无疑ZIPPO通过这种年轻人乐于接受的方式，成功的拉近了品牌与年轻消费者之间的距离，现如今在国外年轻的小伙子几乎人人都会几样简单的ZIPPOTrick，由此可见ZIPPOTrick这种炫酷的原创花式已经成为了当下的年轻潮流文化。
如果全民戒烟，打火机还能存活下去吗？ZIPPO：这都是小事
反观ZIPPO的营销之道，品牌应该如何学习？
反观品牌的营销之路通过自身产品的特性和清晰的定位、不断与大牌跨界联名、借助各个社交网站发布原创花式玩法等成功的形成了品牌之间的差异化。
数十年以来，ZIPPO在连半个巴掌都不够的机身上，进行了大量的创作。可以说，ZIPPO靠着永不枯竭的创意，让一代又一代的消费者始终保持对它的新鲜感。如果用一句通俗的话来形容，那就是“每一次逛ZIPPO打火机门店，都有新感觉！”正是ZIPPO打火机跳出了产品本身，拒绝与同类产品在性能上做比拼，而是上升到时尚和文化的高度，所以始终能够点燃消费者内心的欲望之火。
所以不论是品牌还是产品，通过各种各样的营销方式的穿插组合，赋予其本质意义之上的内在价值升华产品，不断向受众展示它的新面貌，打造成最经典也是最潮流的文化符号，无疑才是长久的发展之道。
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