随着互联网热潮的褪去，广告人早已没有了两年前的自信，随便发起一个活动，请几位KOL转发支持，就能获得几百万曝光，收获上万粉丝的时代已不复存在（当然，顶级玩家除外），越来越多的广告人进入了迷茫期。
一方面是随着工作内容的机械重复和更加深入，广告人渐渐看清了所谓互联网广告玩法的真相。你曾以为的营销广告人是手握海量资源，创意玩法任选的掌舵人，可实际上更多时候做的是资金和玩法都有限的执行者。
另一方面，互联网开拓时期那种选择一个自己擅长的岗位，仅凭生活经验和小聪明就能玩转一方天地的方法已经玩不转了。不及时的给自己充电，系统化的归纳、总结、学习最新的营销技巧，只会和营销大牛们差距越来越大，终日沉迷于琐碎的日常工作中无法进步。
今天商商为大家带来的营销广告人必读书单，建议大家马起来，利用自己的空余时间充电学习~
《营销管理》
这是我读过唯一一本能常读常新的市场营销类经典著作。如果这批本书中只让我选择一本，我会毫不犹豫的选择它。
科特勒被美国营销协会推选为营销思想界第一领袖，各界颁发给他的营销奖项不计其数。它善于把营销原理引入企业管理的最前线，并始终依据时代的变迁来修正他的观点和思想，永久保持这部巨著的新鲜度，它是一本教科书，也是一本实操指南。
《营销管理》被《金融时报》（Financial Times）评选为有史以来最伟大的50本企管图书之一。
《定位》
市场营销领域从来不缺乏新概念和新理论，从4P到4C，风潮一波接着一波。大浪淘沙，几十年来久经考验的，也就是《定位》理论而已。
唯一一点发生变化的是，互联网扫平了信息差，可能仅仅依靠*脑洗**的方式给“经营消费者的认知”可能永远行不通了，定位理论应该追溯到根源上去，从产品定义一开始就真正找准定位。定位理论不是失效了，而是从产品研发开始就不断迭代，一直延伸到产品交付（用户体验）阶段，沟通从不间断。
我们不可能一开始确定了品牌定位，就能一成不变。而是要根据环境的变化，根据市场和消费反馈信息，做系统性的调整，以修正品牌定位的偏离，消除不确定性。
《品牌的起源》
为什么大而全反而会失败？聚焦和细分反而成功？为什么看似强大品牌超级帝国会坍塌？为什么说“我们什么都会就代表什么都不会”？
如何创建一个新品牌？在这本书里你能找到答案。品牌定位体系的应用和进一步升华之作。
《创意的生成》
很多人初入营销这一行，都会被创意难倒，也会迷失在社交媒体热点追逐的自嗨游戏中。其实，对于创意的生成，詹姆斯.韦伯.杨在20世纪40年代出版的经典小册子《创意的生成》中就讲到：
「 创意是旧元素的新组合。」
什么是旧元素？什么是新元素？如何组合？这本书论述过一个创意产生的详细过程，花1小时时间就能读完，你读过没有？
《创新公司皮克斯的启示》
一本书的时间还原皮克斯帝国诞生的全过程，皮克斯如何持续产生包括《玩具总动员》《飞屋环游记》等既叫好、又叫座的作品？
本书值得每一个市场营销、内容从业者认真阅读和思考。
《视觉锤》
读图时代，视觉传达领域的定位之作。视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
关于本书有一个形象的比喻：视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
《设计中的设计》
好设计就是好生意，每个营销从业者都应该提高对设计和审美的素养。本书从业二十余年并且具有世界影响的设计师——原研哉的经典大作。
不但是一部优质的作品集，也包含作者对设计的思考。 “RE-DESIGN——二十一世纪的日常用品再设计”展是一个有趣的展览，但它不仅仅是有趣，而且为我们揭示了“日常生活”所具有的无限可能性。
《文案训练手册》
鉴于文案是大部分从事市场营销人员必备技能，推荐一下，这是系统学习文案第一本入门书。和《一个广告人的自白》一样，虽然里面的有些东西已经过时了，仍然有很多地方仍让值得借鉴。
我认为未来不会专门有“文案”这一工种，而是人人都应该会的基本技能。未来，大量的文案工作可能会由机器来替代了。
《引爆点——如何制造流行》
《引爆点》将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。
「 个别人物法则」是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员？——那些有着非凡人际能力的人们。如何在诸多卖点中提炼出高质量的信息，并寻找一种简单的信息包装方法，使信息变得不可抗拒？你知道要发起小规模流行的团队最有效的人数不得超过多少人么？
《超级符号就是超级创意》
这是从中国本土生长出来的传奇营销方法。没有高大上的理论，是本土优秀的实践的最佳解读。“超级符号”被越来越多的营销人知道、理解和应用。 从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，这是“华与华方法”的系统总结。 华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例，在中国营销界独树一帜，非常“接地气”，值得一读。
《史玉柱自述：我的营销心得》
史玉柱迄今为止唯一公开著作。亲口讲述24年创业历程与营销心得。在书中，史玉柱毫无保留地回顾了创业以来的经历和各阶段的思考。
没有深奥的理论，朴实无华，往往在轻描淡写之间，一语道破营销的本质。关于产品开发、营销传播、广告投放、团队管理、创业投资等，史玉柱都做了独特而富有洞见的思考。
《周鸿祎自述 我的互联网方*论法**》
从细微之处着手，通过聚焦战略，以持续的创新，最终改变市场格局，为客户创造全新价值。周鸿祎第一个提出了互联网免费安全的理念，也由此让奇虎360拥有了超过4亿的用户。
在很多方面，周鸿祎都是互联网领域的颠覆者，我认为聚焦和单点突破，雷军不是鼻祖，而周鸿祎是。
《让创意更有黏性 : 创意直抵人心的六条路径》
什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意/观点具有黏性的六条路径：
简单——精炼核心信息；
意外——吸引维持注意；
具体——帮人理解记忆；
可信——让人愿意相信；
情感——使人关心在乎；
故事——促人起而行动。
是时候做出改变了！从今天开始，每天进步一点点，收获那个更好的你！