近年来，信阳广播电视台牢记新闻舆论工作的职责和使命，坚持传承与创新并重，不断探索广播电视传统媒体和网络新媒体融合发展的新路径。2020年4月，信阳广播电视台承办了“云赏毛尖之都”——第28届信阳茶文化节大型线上直播活动。在4月28日上午四个小时的直播活动中，共有1300多万人次在线观看。直播活动受到广大网友的广泛赞誉，赢得了社会各界如潮好评，取得了良好的宣传效果。
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注重更新思维理念
承办长达4个小时的线上直播活动，在信阳广播电视台历史上属于首次，当时又正值我市疫情防控期间，时间紧，任务重，难度大。为了圆满完成市委市政府交给的这项光荣任务，信阳广播电视台多次召开*党**委会，专题研究部署相关工作，整合全台媒体资源，统一调度，统一指挥，集全台之力办好这项直播活动。在组织领导上，由台*党**委书记、台长总负责，从全台抽调业务骨干，成立茶文化节线上直播工作专班，设立综合协调组、导演组、文案策划组、视频摄制组、技术保障组、网络直播组等若干工作组，涉及全台宣传业务、技术、后勤管理等20多个部门。策划制定适应网民需求的直播方案，按照融媒体传播的规律策划摄制。强化互联网思维、流量思维、大数据思维，创新提出“跳出茶叶办茶节”的思路，设立各县区展示板块，充分展示各县区风土人情、特色优势和工作亮点。在仅仅半个月的时间里，全台上下积极联动，组织周密，有力地确保了直播活动顺利进行。据不完全统计，截止到直播结束，共有1333.96万人次在线观看。信阳广播电视台所属广播电视综合频率、频道同时直播，覆盖信阳及周边地区人口1000多万人；通过微信朋友圈推荐、QQ弹窗、腾讯新闻等热门APP开屏推送方式，宣传覆盖人群超过1亿人次。
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注重创新内容形式
“云赏毛尖之都”——第28届信阳茶文化节大型线上直播活动，始终围绕网民的关注点、兴趣点和兴奋点，创作推出适合网络传播的内容。信阳广播电视台充分发挥内容生产的优势，策划设计各板块实实在在的“干货”，组织采编播人员投入生产。直播活动包括信阳宣传推介片、信阳毛尖历史渊源和发展传承、历届茶文化节精彩回顾、开幕式盛况、各县区特色优势展示和信阳旅游、信阳菜推荐等内容，给网民提供了很多有价值的信息，让受众得到“信息实惠”。直播活动通过“网络直播＋电视直播＋网络互动”的方式同步推出，是创新信阳茶文化节宣传形式的一次有益尝试。设置20名主播在不同场景现场直播，以主播带你打卡体验的方式，展示各县区的美茶、美景、美食、历史文化和发展变化。10个摄像组多次分赴10个县区，突出县区特色，品毛尖赏风光，讲故事说发展。20名主播阵容强大风格迥异，10个县区优势特色凸显精彩纷呈，令人印象深刻，极大地激发了网民的收看热情，提高了网络直播收看用户的粘性。
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注重统筹融媒传播
在这次直播活动中，信阳广播电视台充分发挥传统媒体内容策划和视频编辑制作的优势，前期筹备摄制了大量视频，为茶文化节直播活动奠定了坚实基础。同时，充分利用网络平台受众多、覆盖广、传播快的优势进行全媒体传播，充分整合信阳广播电视台旗下的信阳电视网、信阳手机台等移动端平台，借助人民网、新华网、国际在线、央广网、映象网、大河网、大象融媒、腾讯视频、腾讯新闻、新浪河南、95.5影视、咪咕视频等知名传播平台的优势资源，协调统筹各平台全程参与到策划、实施、技术等各环节，通过整合传统广播电视媒体内容生产优势和网络媒体的传播优势，强强联合，广播、电视、网络、新媒体齐上阵，中央、省级、市级媒体同发力，媒体平台和商业网站一起上，大屏小屏同步直播，线上线下一起互动，以直播形式呈现，宣传面和影响力得到大幅扩展和提升。
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注重历练新闻队伍
茶文化节4小时大型线上直播，在信阳广播电视台历史上是第一次，也是对全台采编播人员的一次大考。工作专班人员转变传统媒体的传播思路，主动遵循全媒体传播规律，从前期策划到文案制作，从采访拍摄到线上直播，始终围绕融媒体传播特点，统筹直播宣传全过程。在前期策划中，反复研究直播总文案、县区策划案、开幕式策划案，要求每个版块、每个环节符合融媒传播规律；在拍摄制作中，要求视频片解说词、拍摄形式、主播风格适应网民接受习惯。这次直播活动，信阳广播电视台共有100多名编辑、记者、主持人、技术人员参与，是对全台宣传队伍的一次融媒体培训和练兵，也是对传统媒体的一次观念更新和洗礼，锻炼了队伍，提升了融媒体宣传能力，为今后宣传工作积累了宝贵经验。
来源：信阳广播电视台