“为什么那么多人宁愿拿死工资，
也不去做小生意？”
串串店老板月入20万，而隔壁高楼的白领一个月1万。如果你是白领，会转行去卖串串吗？
我想未必会，现在白领收入稳定、生活安逸。为什么要选择一条串串路，天天冥思苦想怎样缩减成本、提高利润，还有遭受七大姑八大姨的唠唠叨叨（毕竟在老辈眼里，串串工作不稳定）。
一条铺好的康庄大道、一条布满崎岖的串串路，你会怎么选？
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何为生意？生意就是以盈利为目的商业活动。
何为小生意，就是低投入的商业活动，更多的是小买卖。
我从小开始接触小生意，我结合自己的一些实践和观察，做个简要的分析。
我不到十岁的时候开始帮家里卖各种农产品，那时候最怕的是在街头看到同学，觉得特没面子。
后来中学的时候，胆子大了些，开始收高年级书本卖给低年级学生。
高中毕业后，开班补习班。
大学除了开办补习班，还推销过杂志和生活日用品，遭过不少白眼。
毕业后去了体面的外资咨询公司，晚上也曾摆过地摊，做过走鬼。
这些小生意的实践，不仅仅是为了钱，更多的一个个小的商业实践，为自己的成长，乃至后来的创业，做了不少铺垫。
但如题主说说，仍然有很多人拿着死工资，不愿做小生意。
那么这里有个前提就是，拿死工资的都是上班族，是对有稳定工作的人而言的。
因为中国有大量的商贩，大量的淘宝卖家，甚至微商等等，他们都是在做生意，但其中他们很多是相对低学历，甚至没有稳定工作的，这个就不是我们今天的讨论范围。
1.放不下面子
对于很多大学毕业，在职场体面的上班族而言，小生意，似乎出入写字楼，穿着职业装显得更高大上。
虽然可能你摆个煎饼果子的摊子，收入比他还要高。
第一波做淘宝的人，曾被很多人所看不起，都觉得是没太多学历，没有稳定工作的人去的。
七八年前，曾有个大学朋友找了个做淘宝的姑娘做女朋友，被很多人议论，一个大学生怎么找了个淘宝小妹。
但殊不知，人家来着豪车。
当然，现在淘宝等电商做得越来越专业，越来越多人进去，而且不是你想做就能做了，门槛越来越高。
另外，小生意很多时候要自己亲自上阵，需要自己去吆喝。
以前做买卖的时候，遭受过不少人的白眼，吃了很多闭门羹。
这些对很多来说，都很难，甚至在朋友圈发个广告都会觉得不好意思。
所以，在很多上班族眼里，小生意意味着低学历、起早贪黑，甚至深处脏乱差的环境，容易遭受旁人的偏见。
2.投资成本与风险
哪怕是小生意也是需要成本的，成本有大有小，但总体而言，生意的成本越来越大。
现在在二线城市，加盟一家奶茶店，加盟费、装修费、设备费等加起来，也要三十万起步。
生意的成本越来越高，有些人不一定有这个钱，或者不愿意投这个钱。
这些年，随便和一个生意人聊聊，很多都在抱怨生意越来越不好做了。
大环境不好，竞争越来越大，生意的风险也越来越大。
如果是一个风险厌恶型的人，就不会去冒这个险。
3.眼高手低
这几年国家大力鼓励创业，创新创业上升到国家层面，“大众创业，万众创新”的口号响彻大地。
你会看到身边越来越多的人选择创业。
但仔细分析你会发现，他们更多的是打着“创业”的名义，而不是“生意”。
都是在咖啡厅，喝着咖啡，高谈阔论商业模式，满口商业情怀，拿着商业计划书到处找投资人，新概念新名词满天飞。
高举高打也是好事，但同时也助长了浮夸风。
都愿意去做倍有面子的事，端着，没有回归到商业的本质。
我们刚创业的时候也犯了同样的错误。
由于团队都出身于外资咨询公司，个个“人模狗样”，也讲究公司品牌和形象。
所以公司花了大价钱去甲级写字楼，常常去五星级酒店做活动，还不定期开个游艇趴。
但到后来并没有赚到钱，痛定思痛，回归到生意的本质。
4.惰性
做生意，不仅要放下面子，脚踏实地，同时要走出舒适区。
上班，很多东西都被规划和安排好了，更多是执行和落地，不用思考太多整个商业的事。
一门生意，哪怕是小生意，都需要去思考它的商业模式，如何去营销，如何开源节流，这些都充满了不确定性和挑战性。
很多人并不愿意去承受这些，认为还不如安安稳稳过日子，那么折腾干什么。
