我们都知道苹果的官方商店后来开了一个ASM搜索竞价广告机制，就是类似SEM的百度竞价一样，方便开发者通过竞价的方式展示他的APP，搜索广告（Search Ads）是苹果官方在第一方应用商店 App Store 中设置的搜索竞价广告机制。开发者通过竞价排名的方式获得广告曝光的机会，搜索结果会优先展示，并且Search Ads 将标识「Ad」并以蓝色背景显示。开发商最终会根据用户点击广告的具体情况来付费。Search Ads 分 Basic 和 Advanced 两种。
这个是后台的展示页面
那么今天我们话题将集中在入门，教你如何使用 Search Ads。从搜索广告搜索结果展示中，与自然搜索内容一致，并不需要单独设置。因此，App 的标题和 icon 是固定展示的，其他展示要素会根据投放时设置的不同，有略有差异：有时是截图，有时是描述，有时是视频预览。只不过，都会以蓝色背景与其他搜索结果加以区分，并标注有 AD 字样。
2/ 注册流程
打开 Search Ads 页面后，如果还没创建Apple ID可以手动创建一个，如果有Apple ID就可以直接使用Apple ID即可创建主账户。主要账户里需要填写账户名、联系电话、邮件，建议大家第一次注册时仔细阅读官方条款，避免一些低级错误，实在不明白的地方可以回来给我们留言反馈。
注册成功后，还有关键的一步便是在 “Billing”栏目下仔细填写支付方式——填写卡号、银行卡的有效期、密码、持卡人信息、邮箱，以及优惠码。
你没有看错，还有优惠码，符合条件的开发者在注册 Search Ads 之后，会在其新帐号中看到 100 美元的信用额，这也是为什么我们强调大家一定要仔细认真阅读并遵守条款。
然后可以创建广告项目组
3/ 注意事项
4/ Q&A
1.Search Ads注册中的账户（Account）与 Apple ID 具有唯一相关性？
任何一个Apple ID都可以进行搜索广告开户，这就是为什么需要重新创建账户。苹果也不限制 ID 与 App的统属关系，一个 ID 也可以管理多个App。
2.广告项目组（Campaign Group）和广告项目（Campaign）究竟有何不同？
前者是后者的集合，具体操作人员更多接触的是广告项目，而广告项目组是为了满足代理商需求而设置的更高阶的复合权限项目。
3.关键词组（Ad Group）与关键词的关系是什么？
顾名思义，关键词组是关键词的分组，而关键词（Keywords）是竞价广告投放中最基础的单元。在以往的优化中我们会区分核心大词与非核心词、品牌词、竞品词、热词、长尾词等，此时亦然。这个选项便于用户批量管理投放的关键词。
2017 年 5 月，苹果 Search Ads 开发者后台功能升级，新增复制功能（比如组、设置和关键字等），而这也是为了帮助开发者在 App 上创建和部署自己的广告系列。
那么复制功能有何作用，又该如何使用呢？
在 Search Ads 中，对于已经投放广告的应用，如果开发者还有类似的应用需要投放，可以选择将广告组的词或设置直接复制到另一个组，并且只要是在同一个账户下，投放的国家不同也可以直接复制，目的是减少开发者的操作，提高效率。
名称解释
Spend
某广告项目、广告组或关键词（后文均通称为广告）在一段时间内的总消耗。
Avg CPA
广告在一段时间内平均获客成本。
Avg CPT
广告在一段时间内平均单词点击价格。
Impressions
在选定时间内，广告在 App Store 搜索结果的展示次数。
Taps
在选定时间内，广告被用户的点击次数。
注：由于 Search Ads 是按点击收费，每一个 Taps 都产生一次计费，与 Avg CPT 相乘即总消耗（Spend）。另，据ASO100观察，有些用户看到广告后会点击 Get 键，便会*载下**这款 App；有些用户会点击这条广告其他位置（如标题、截图），会进入这款 App 的详情页。
Conversions
在选定时间内，由广告产生的*载下**量（首次*载下**与重新*载下**）。
TTR
在选定时间内，从展示到点击的转化率。
CR
在选定时间内，从点击到*载下**的转化率。
Status
状态，绿色为启动状态，表示广告正在跑，当开发者操作暂停时，状态一列为灰色。
Search Match
是否开启自动匹配。On – 开启；Off – 未开启。
CPT Bid
竞价。开发者可以点击这一列的数字调整出价。