据透露，阿里巴巴的视频网站定名为Tmall Box Office，简称TBO，将提供国内外影视节目，以及阿里巴巴内部制作的节目。 TBO的定位是重新定义家庭娱乐，成为中国的HBO，成为中国的Netflix。
TBO的上线将使竞争激烈的中国网络视频市场竞争更激烈。阿里巴巴的视频服务的主要竞争对手有腾讯视频、爱奇艺、 搜狐视频和乐视等。但是阿里巴巴官方称，TBO跟大部分国内竞争对手不一样，90%的内容需要付费才能观看，要么包月，要么一集一集地购买，剩下的10%是免费的。
阿里巴巴计划打造中国版的Netflix。推出了名为Tmall Box Office的新业务，以服务渴望更多娱乐内容的6亿家庭。
阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁周日在上海的记者会上表示，将在大约2个月内通过安装了阿里巴巴操作系统的机顶盒和智能电视推出Tmall Box Office。刘春宁说，有些内容将由该公司自己生产，有些则购自海外。
阿里巴巴正在大举收购，与腾讯争夺中国59亿美元规模的网络视频市场。
阿里影业6月份在香港完成122亿港元(15.7亿美元)的股票发行，筹集用于收购。马云去年10月份访问好莱坞，以购买更多内容。阿里近年积极投资内地电影，内地网上视频市场规模达59亿美元，折合约460亿港元。
阿里项目负责人表示，“ 我们希望创造一个全新的家庭娱乐体验， 我们的目标就是要重新定义家庭媒体娱乐，向美国的Netflix和HBO标榜”。
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