导语
前不久，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》。以文化产业赋能乡村经济社会发展，综合考虑现阶段乡村经济社会发展需要、文化资源禀赋，主要从八个重点领域赋能乡村振兴。
自提出乡村振兴战略以来，蕴藏在乡村中的巨大产业发展机遇愈发突显。此次《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》（以下简称《意见》）的出台，标志着在新的发展阶段，将文化产业作为一个完整概念，强调以文化产业来赋能乡村振兴工作，对于文化产业如何顺势而为，发挥自身所长实现自我价值，有了正式的指导政策。《意见》主要从创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化、其他文化产业和文旅融合等八个重点领域赋能乡村振兴。
八大重点领域
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《意见》中将“手工艺赋能”列为重点领域之一，可见“手工艺”领域具有较好的发展基础与很好的发展潜能。
手工艺自古以来就是乡村生活的重要组成部分。特别是工业文明前，过日子的吃穿用度大多有赖双手劳作，男耕女织，自给自足，手工艺塑造了最基础的乡村生活。一方水土养一方人。人们就地取材，量材为用，施以工艺，制作器物，满足日常所需，也积极发展副业生产。 乡村手工艺成为经济生产的组成部分 。
“
凡是有特殊原料的乡村，总是附带着有制造该种原料的乡村工业。靠河边有竹林的地方，有造纸和织篾器的工业。有陶土的地方，就有瓷器的工业。宜于植桑养蚕的地方，有缫丝、织绸的工业。
——费孝通
”
润泽生活的
乡村传统手工艺
乡村手工艺是一条纽带，连接日用与审美，联系自然与生活，维系人情与事理。手工艺的传承与发展，是生生不息的民间美学精神的体现，是守望乡土，润泽生活的一种延续。
手工生活是维系乡愁记忆的纽带
历史上，手工造物不仅满足了饥可得食、寒而有衣的生存需要，也在岁月流转、生活变迁中，寄托情感，表达心意，装点日常，创造生活之美。如过大年，新出笼的馒头打个红点，就点染了新年气氛；夏日纳凉时，南方用蒲葵叶做的芭蕉扇，北方用麦秆编的扇子，朴素自然，美在日常。
手工 艺是有生命的，是人间 烟火、成长记忆、年节喜庆等生活岁月的一部分。 机械化流水线、越来越迅捷的信息技术带来生活便利，让生命维度变得单薄，人们开始回望凝聚着乡愁记忆的老物件、老手艺，喜爱带着浓厚乡土气息的布老虎、年画、泥塑……由此获得一种归属感和精神寄托。
乡村手工艺能强化村落认同感
如今，由于生产技术发展，农业机械化水平普遍提高，生产劳作意义上的村民合作被弱化，建立在此基础上的社会联合、文化联合不同程度被消解。而村落凝聚力减弱，村落意义维系和价值生产缺失，将导致文化意义上的空心化。
实践证明， 乡村手工艺的制作有助于重建村落生产生活互助传统，强化村落内在联系。 传统乡村里打柳编筐、纺织刺绣、绘印年画等手艺活，会依循共同的自然节气、时令习俗，包含共同的技艺、知识、话语体系和地域文化。手工艺制品的生产劳作是劳动者感觉、记忆、知识、技能社会化的一种综合，也 是群体记忆的一种载体。 人们在生产劳作过程中不断强化村落共同意识，增强人与人之间的联系。
在工业化冲击下，乡村手工艺曾经无力抵抗机械大生产，而被边缘化，呈现出颓败之势。尽管目前传统手工艺开始重新回归到乡村振兴的视野中，但在各地的实践中也存在一些共同的问题：
01
意识问题
村民普遍对政府比较依赖，寄望于政府大包大揽的传统帮扶模式，并不愿、不敢真正面向市场；政府也习惯于深度介入，替群众安排好一切。
02
人才问题
大多数手工艺传承人和匠人年龄偏大、创新不足，传承面临风险；人才特点比较单一，以加工技能为主，缺乏产业化所需的其他人才。
03
产品问题
过于强调传统特色而缺乏时代感，同质化严重，还处于我生产什么就提供什么的阶段，市场意识淡薄。
“手工艺+”模式
指尖经济的突围方向
乡村手工艺因文化产业、创意经济而重新振兴，文化价值、生态价值进一步凸显。 不断出现的新经济业态，激发了手工艺的内生活力，从“指尖技艺”转化为了“指尖经济”， 与电子商务、旅游结合，成为乡村经济新增长点。乡村手工艺也正在借助新兴的经济形态，形成了新的突破点，从而具有更广泛的传播性和传承力，进一步促进乡村创意产业的发展。
网红经济：让手工艺看得见
互联网时代下，短视频平台中的影像勾连起民众情感深处的“乡愁”，传统技艺再次被年轻人推崇。欣赏手工艺制作的流程给人们一种“岁月静好”的治愈感，围观“手艺人的手艺活”成为当代繁忙生活中休闲解压的新方式。
通过短视频的形式展现传统手工艺的制作魅力，利用网红效应扩大传统手工艺的传播影响力，越来越多手艺人的声音被听见、作品被看见。 乡村手工艺不仅得到了展示，还实现了从手工技艺向大众文化消费品的转变。
当传统手工艺重回大众视野，手艺人成为短视频平台中一股新的内容势力，许多传承人华丽转型，变成了“网络红人”。富阳油纸伞传承人闻士善、广州梧州陈塘镇的“阿木爷爷”、“乔家手工皮艺”的传承人乔雪、贵州雷山苗族村落的银匠潘仕学等手艺人已经利用“网红效应”实现百万经济收益。借助短视频平台，广告植入、流量变现、直播等方式为传统手工艺带来了附加价值。
体验式经济：让手工艺摸得着
体验经济时代，“手作体验”成为一种新消费方式，被称作是“指尖上的艺术”的传统手工艺与现代流行的“手作”文化相互交织迸发出新的活力。
“匠人精神”、“慢生活”文化理念的回归， 让传统手工艺从“手艺人”的小众追求变为大众参与的体验消费。 将乡村手工艺项目融入乡村文旅产业的体系中，打造一系列手工艺体验项目，结合传统文化沙龙、展览的手工坊或者乡村文创空间等方式为传统手工艺的破圈提供可能。
例如云南鹤庆，在传统上有银器制作的基础，但在历史上并未形成产业。改革开放后大批村民开始走南闯北谋求发展，各地的银器制作行业成了他们的首选。20世纪90年代中后期开始，积累了技艺与资金的手艺人陆续返乡创业，产业规模不断扩大，也涌现出一批代表人物，当地政府因势利导，有意打造特色产业集群，形成了“前店后坊、产供销一条龙”的产业特点，“银匠村”的品牌逐步就传扬开来。如今的银匠村不但自身产业做得风生水起，还入围了云南省的省级夜间文化和旅游消费集聚区，带动了旅游经济的发展。
IP经济：让手工艺价值化
随着年轻人中“国潮”“文创”的风潮兴起，他们在这方面的消费潜力也在不断增强，且更加看重具有情感属性和精神附加值的文化创意类产品。 传统手工艺产品以独特魅力和鲜明个性受到消费者的关注，这也让传统手工艺具备了成为乡村文创IP核心价值的要素之一。
具有独特文创IP的传统手工艺品更容易获得市场喜爱。将传统手工艺与时代需求相结合，融入现代时尚创意文化，从工艺品生产加工终端向产业链上下游全面延伸， 形成全线产品和乡村文化IP生态链。
如打造符合当代语境、有血有肉的手工匠人形象，实现物出有故、见物见人，产生认同感和吸引力。并与村域中突出特色场域建设，围绕乡村手艺开发文创旅游、美食、主题民宿、研学课堂等。此外，还能围绕手工艺IP开发衍生伴手礼、潮玩盲盒、艺术装饰品等产品。
IP化的打造既能带动乡村相关产业发展，构建乡村手工艺产业生态，形成自身循环系统。也能使乡村手工艺作为文化创意，充分发挥其赋能作用，促进乡村农产品、手工产品、旅游产业等相互带动，从而具有长效的IP价值。
结 语
文旅部等六部委在《意见》中为文化产业赋能乡村振兴提出了雄心勃勃的目标，其中就包括“优秀传统乡土文化得到有效激活，乡村文化业态丰富发展，乡村人文资源和自然资源得到有效保护和利用，乡村一二三产业有机融合，文化产业对乡村经济社会发展的综合带动作用更加显著，对乡村文化振兴的支撑作用更加突出。”在乡村振兴的时代浪潮下，重新建立传统手工艺与当下大众生活的连接，变“指尖技艺”为“指尖经济”，是文化赋能振兴乡村的一次重大机遇与挑战。
素材来源：“人民日报文艺《乡村手艺——守望乡土 润泽生活》”、“文化产业评论《文化产业赋能乡村振兴：从乡村手工艺到指尖经济》”、“言之有范《让传统手工艺在乡村振兴的实践中重焕光芒》”，以及网络，由《境鉴》再编辑。如有侵权，请于小编联系。
本文来源 境鉴LeisureInsight
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