项目名称：小京格-薯片
项目品类：休闲零食-薯片
目标人群：刷剧狂人、吃货人设、童心持有者（儿童、少女心重度爆棚患者）
人均价位：3-5元
核心卖点：用一包“不会胖”的薯片安抚嘴巴的寂寞/维持童心的跳动
创意风格：卡通/童趣/现代
设计目的：品牌合作后，将设计的卡通形象在品牌中应用得当，丰富企业/产品的文化的同时也增添了企业/产品的性格，助力品牌建设。
卡通和卡通形象，现如今活跃在各个品牌领域，为品牌赋能的同时也在其中汲取营养，不断发展进阶。卡通形象本身简洁的视觉形象，迎合了公众对于过量的文字信息产生“太长不看”的排斥心理，也使得它非常易于冲破语言障碍和文化障碍，便于记忆和延展，激发出品牌更多的潜在价值，甚至能比品牌本身的生命力更加旺盛。
薯片与卡通形象有着异曲同工之妙：
使得消费者在观赏/使用的同时感到愉悦，
也能帮助人们消除日常生活中无处不在的压力。
因此，将两者嫁接相得益彰。
设计出具有品牌感的卡通形象，有几个关键指标：
- 造型及五官有明显的排他性特征；
- 造型简练具有几何化特征；
- 有企业品牌的元素融合在其中；
- 有易于识别的色彩配合。
主体设定
以产品本身的用料——土豆来做造型定位元素。这种形式更为直观地告知用户，我们的薯片是来自于纯天然食材，并且记忆点是瞬间就会形成的。比如我们熟知的具有118岁高龄的米其林，就是以轮胎的形象出现。
形象设定
通过分析市面上土豆为IP人物的设计特点，我们在外形、五官的形状和位置等等方向做了原创性的设计，同时还根据薯片的口味做了场景的深度融合，形成了一系列的“土豆先生历险记”。
性格设定
“憨憨”是土豆先生给人最为直观的印象，也是如今薯片消费主流群体习惯性自嘲的人设。土豆先生的几个场景化传达的最突出的是悠闲感，也是本产品要传达的理念：在独处时也要保持开心及童心。
色彩设定
如果说薯片能和年轻化大概画上等号，那么色彩同样可以。童心的颜色一定是舒服温暖却色彩斑斓的，甚至是如油画感般的细腻的，正如我们年少时DIY的第一幅作品。
设计师要更懂品牌，而不是只做剧本类的动漫形象。在造型上有鲜明的特征和辨识度只是初级需求，进阶玩法是要将品牌文化内涵和营销目的最终都要以视觉的方式表达出来，是具有“品牌感”的拟人形象IP。
