中国啤酒业有个特殊的业内名词叫三强一超，三强指青岛、燕京、百威，一超指华润雪花。从1994年开始，三强一超的兼并狂潮几乎席卷了全国啤酒企业，区域化品牌被三强一超的资本兼并成为了行业的必然趋势。在09年中西湖啤酒被华润雪花以2.68亿人民币收购后，千岛湖啤酒已经成为浙江省硕果仅存的一家自主啤酒品牌。在这样的情况下，千岛湖找到了奇正沐古。

2009年底，千岛湖啤酒的新闻发布会上，董事长郑晓峰却语出惊人：千岛湖啤酒给多少钱都不卖！并且提出啤酒作为大众消费产品，大品牌的统一市场统一口径之下，需要有特色化的存在。从欧洲啤酒发展看，特色化品牌是必然的存在，且是啤酒文化的核心。千岛湖就是要做一个带给消费者快乐和惊喜的特色品牌。

千岛湖啤酒最大的特色是什么

最大的资源是什么

都是千岛湖三个字

农夫山泉的“我们是大自然的搬运工”、“农夫山泉有点甜”，已经让全国人民都知道千岛湖的水质好。千岛湖既是宝贵的国家地理资源、中国的水资源名片、还是闻名遐迩的旅游度假胜地。所以千岛湖做大品牌的两个基石：千岛湖景区的知名度以及千岛湖水质好的社会认知。

所以我们提出了“千岛湖源头活水酿造”的产品概念。好水酿好酒，这是啤酒的根本所在进而我们提出了“水质好，千杯少”。展开全面的推广运动，正式开启了千岛湖作为“中国生态啤酒倡导者” 的品牌发展大战略。

赞助模特大赛，引爆啤酒激情

2011年，千岛湖啤酒赞助东方模特大赛，将模特选秀、自然风光与啤酒的激情属性相结合，深化品牌的快乐文化。

“丽人风光好，美酒千杯少”千岛湖啤酒杯东方模特大赛，成为了千岛湖啤酒从默默成长，到主动造势的转变点。面对巨头们的压迫，千岛湖积极出击，用一场咱们活动，在浙江省内摆出进攻姿态长。模特大赛与啤酒的结合，搭配线上线下的传播活动，也让千岛湖赢得了更多的消费者关注，各地销售呈现快速增长。