01
这个品牌新展厅
由喜茶深度合作设计团队打造
最近，有一个90后的名字出现在“2020深圳创富百人榜”上，他凭借着40.92亿身家，成为目前最年轻的白手起家的亿万富豪，他就是喜茶的创始人聂云宸。
而说到喜茶，大多数人会想到芝士奶盖茶。
但时至今日，喜茶凭借设计出众的茶饮空间，其实早已圈粉无数。
喜茶北京蓝色港湾店
喜茶作为当代年轻流行的文化符号，其背后除了产品端外，还有空间形象店、设计语言、社交场景、茶饮文化等消费体验都深受年轻人的喜爱。
而随着发展，注重传播效益的网红风格，也不再适合日益成熟的品牌，其精致度、品质感、及顾客的停留体验成为新的诉求。
喜茶这种对80、90后消费群体的观察，可以说是非常极致以及用心。
在这一点上，作为对年轻人持有敏锐嗅觉的加西亚瓷砖，与喜茶不约而同地深有感受。
对于陶瓷行业而言，真正深入骨髓去研究80、90后消费者核心需求，探索他们对于品味、品质、质感、体验追求的品牌可以说凤毛麟角。
加西亚就是个值得被行业研读的案例。
因此，二次升级的加西亚将目光瞄向了喜茶深度合作设计团队——MOC DESIGN OFFICE，邀请他们共同打造风格独树一帜的新总部展厅。
MOC设计团队是一个位于深圳的独立设计事务所，曾设计过喜茶郑州正弘城茶空间店、喜茶厦门万象城LAB店、西安钟楼LAB店、新加坡克拉码头DP店、新加坡West gate店、上海MOREMEE店、北京蓝色港湾店、北京751 DP店等多家国内外喜茶形象店。
喜茶郑州正弘城空间店
喜茶PINK北京蓝色港湾主题店
喜茶新加坡克拉码头DP店
喜茶厦门万象城店
喜茶北京751 DP店
由MOC DESIGN OFFICE设计所设计的喜茶店案例
其中，郑州正弘城喜茶还获得“2019 AMP美国建筑师奖 接待类大奖”。
02
年轻化特质
让两者一拍即合
将喜茶店的设计风格与陶瓷展厅跨界结合，会产生怎样的化学反应呢？
这次，加西亚将能自信地给出答案。
据悉，加西亚所属集团新打造的10000㎡的国际范总部大楼，位于佛山禅城经济开发区重点打造的绿岛湖片区内的兴发大厦。
而加西亚此次斥资千万，与MOC设计团队联合打造的新展厅，在总部大楼的三楼。
尽管如今还在设计阶段，但陶瓷展厅与MOC的结合，实际上已跨越了很大的“鸿沟”，跳出了传统陶瓷圈的古板印象，还从核心基因上，紧密贴近于年轻消费群体，必定逆势“出圈”。
当然，这并不是随便的夸赞。
只要仔细看看MOC所设计的喜茶形象店就能发现，每一个都能关注到空间传递给年轻人的情绪，抓住了年轻消费者的“心”，自带极简、创新、精致的质感。
正是因为这样，一直坚持品牌年轻化的加西亚，才会与其一拍即合。
而且这种“一见钟情”并非空穴来风。
早在2015年12月开始，加西亚就开始转型，以“现代雅致生活”的倡导者形象踏进年轻化路线，也成为陶业首批转型现代风的品牌。
2016-2017年，加西亚更是全力推动现代风，打造具有极强辨识度的黑武士形象IP，并正式推出“黑武士”系列，打造“专为年轻代定制”的品牌爆品。
“时尚设计家”国际时尚家居设计论坛-杭州站
“世界就在你眼前”加西亚全球游学之旅-日本站
“世界就在你眼前”加西亚全球游学之旅-台湾站
除此之外，2019年，品牌为深耕年轻消费群体领域，加速赋能终端，优化设计师、工程、大包等渠道的建设，全国多地开展以“时尚设计家”为主题跨国设计师交流论坛，举办日本、台湾等多站全球游学之旅；以及聚焦现代雅致类产品（现代仿古）的系统开发。
可见，对于加西亚来说，此次与MOC合作，并非想标新立异，而是出于惯性，惯性于一直走年轻化路线。
加西亚“现任”展厅黑武士形象IP科技感十足
加西亚“现任”展厅黑武士形象IP科技感十足
加西亚“现任”展厅黑武士形象IP科技感十足
而这种坚持，也为加西亚带来了不少亮眼的成绩。
2018年，陶企集体“过冬”，加西亚却成为行业“黑马”逆势突围，仅上半年的业绩就同期增长54%以上，全国建店累积攻下300+，更在“港珠澳年会”上更是提出未来三年成为行业现代风品牌NO.1。
2020年，在“岩板风”盛行的今年，更是投入8个亿建造智能岩板制造基地，实现6条岩板生产线的产能规模；产品链全新升级，利用六大生产基地中的50组窑炉，实现规模化生产，打造一系列具有质感的差异化产品。
加西亚岩板产品
加西亚岩板产品
据加西亚相关人士反映，今年在疫情的冲击下，尽管对行业产生了很大的影响，不少陶企业绩下降，但加西亚依然坚挺，稳步前行。
03
品牌再次升级
质感成最新关键词
看来，走年轻化路线无疑成了品牌发展的一条“康庄大道”。
但是，真正想要抓住年轻人的眼球却没那么简单。
对于加西亚来说，面对兴趣多变的年轻人，只有抓住其最本质的需求，才能让自己的品牌走进他们的心。
“质感”成为加西亚抓住年轻人的最新关键词。
所以，今年开始加西亚将由“加西亚瓷砖”转变到“加西亚质感砖”，再次升级蜕变。
而上述所说的加西亚质感砖总部新展厅借MOC设计团队之手，为整个空间氛围输出一种高端时尚的质感，紧贴年轻一代的审美需求，也是此次品牌升级重拳出击的一步。
值得一提的是，新展厅还将特别设置了“质感区”，通过对自然之美、艺术之美、极简之美、色彩之美不同版块的呈现，让瓷砖产品与空间的搭配，传达出一种高级、精致的空间形态，提高顾客的停留体验感。
不过，归根结底，产品才是表现质感最有力量的话语。
所以，无论是以往走传统的美式风格路线，还是后来踏进大热的现代砖领域，加西亚坚持的都是“精英品质”的打造。
加西亚产品 黑武士·质感石
加西亚产品 黑武士·质感石
除此之外，对质感的理解，加西亚还有更为具象的诠释——
质感，是一种浓缩的精华，旨在呈现精致的设计和强大的物理性能。
无论是在工艺、纹理、色彩、光感、触感以及物理性能等方面，加西亚均严格通过对“质感细节”的高度把握从而进行多维度精细创新，重塑产品质感。
加西亚产品 沃克石
就拿加西亚的“沃克石”和“火山岩”来说，两个系列均由加西亚和澳洲最大客户通过系统性开发，一款以自然为载体，极尽美学的石纹仿古高质产品。
加西亚产品 火山岩
除此之外，沃克石还被海底捞、卡宾服装等全国连锁品牌选用，同时受到知名设计大师谢天与何武贤老师的喜爱与好评；而火山岩也在近期获得“年度最具美学价值产品奖”。
加西亚产品应用于海底捞、卡宾等全国连锁专卖店
加西亚产品应用于海底捞、卡宾等全国连锁专卖店
难怪加西亚质感砖品牌总经理谢颖锋将这种“美”简述为“平凡里的不平凡”。
所以，凭借亮眼的产品实力，加西亚不仅招商开拓，签约频频，在工程案例方面，也有不少的战绩。
在今年投入使用的福建晋江国际会展中心、兰州中川国际机场、广西柳钢集团等众多市政工程项目均选用了加西亚产品。
福建晋江国际会展中心
兰州中川国际机场
04
终端掀起“建店潮”
引领年轻生活新趋势
当然，“加西亚瓷砖”到“加西亚质感砖”的升级蜕变并不仅限于此。
不难发现，加西亚近期新增终端门店的形象输出也越来越年轻化了。
加西亚贵阳店
一个好的空间，应引领体验者浸入一个更美好的世界。而高级感与时尚感，那都是空间的必备要素。
消费升级的时代下，满足消费者体验需求是迎合新市场的首要步骤，那么，门店形象、产品展示、风格打造等方面就显得尤为关键。
加西亚瑞安店
加西亚瑞安店
代理商需要以多元化的生活场景、时尚设计引起消费者的情感共鸣，从而为消费者打造更高品质的质感生活。
所以，加西亚的终端店上，无论是无锡店、长乐店，还是瑞安店、贵阳店等，都能感受到品牌向消费者输出了一个更高品质的质感生活理念。
加西亚长乐店
这也成为了众多终端店之间，一眼望去便能辨识出来的亮丽存在。
加西亚无锡店
加西亚无锡店
对于陶瓷行业而言，从2016年现代风刮起开始，很多品牌不得不随之做出改变，力求抓住“得年轻人得天下”的要点，但也有很多品牌仅仅是停留在换个形象画、广告语的表层。
而加西亚一路走来就像是隐隐闪现的金子一样，从“传统”转型，升级到“现代”的品牌，冒险先行先试，看似一直在行业默默无闻，其实早已被终端年轻的消费群体接受，并成为了行业低调的“潜力股”。
再加上品牌的二次升级，此次与MOC DESIGN OFFICE打造的“质感”新总部展厅，恐怕是本年度让人最值得期待的展厅了吧。
作者 | 笔畅
总编辑 | 老牛
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