在《陈情令》上尝过一次甜头的付费点播，在《庆余年》上又卷土重来了。
昨晚鹅厂的《庆余年》在给VIP会员更新了最新的20和21集后，又增加了6集的超前点播，明码标价50元，单独解锁一集3元。
没错，即使你是VIP，也要再付50元（如果不是VIP，还要先办VIP）。
超前点播让会员们有一种被二次宰割的感觉。“我为了看这个剧特地充了腾讯的会员，今天看到21集，被这个骚操作惊了。”、“吃相真的太难看了”、“年底了，都要冲KPI了吗？”……
继今年夏季《陈情令》打开了平台付费点播的先河，点播模式日渐泛滥，其背后是在线视频网站对盈利的渴望。
更让人担忧的是，面对用户增长触顶的行业瓶颈，竭泽而渔的付费方式是否会适得其反？
一、特权不在的VIP
#庆余年超前点播50元#的话题在微博热搜榜上一直热度不减。
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12月11日晚上20点，腾讯视频正在热播的改编自猫腻同名小说的电视剧《庆余年》，正式开启超前点播。在会员的基础上再进行付费50元，就可提前解锁6集内容。
也就是VIP基础上再充值，始终比VIP用户多看6集，比普通用户多看12集。用户也可选择单集付费， VIP会员可逐集付费解锁，定价人民币3元/集。
爱奇艺与腾讯视频一样，在相同的时间段内，VIP会员50元购买解锁超前加速包，将享受在会员更新集数基础上，每个更新日比会员多看6集的权益。并且，爱奇艺在规定时间内也支持单集付费。
这引起了充值过VIP的用户怨声载道， 已经被宰过一次，又要再宰第二次，而且超前点播50元远远超出心理价位。
事实上，这不是腾讯第一次这样操作了。今年暑期大热的《陈情令》也是如此，花钱成为SVIP就能提前解锁大结局。当时，这一操作也曾引来骂声一片，可是还是有不少忘羡女孩为此买单，《陈情令》付费点播当晚就让腾讯赚了1.5亿。
引起用户不满的，不仅仅是提前收费，广告屏蔽，也是不少消费者买视频会员的重要原因，但是实际体验似乎与预期不符。
“我买那么贵的会员是想要流畅的体验，而不是拿来看广告的，可是现在打开视频还要浪费我几秒钟看开屏广告。”很多用户对此表示不满。
今年6月，“视频网站会员服务调查问卷”显示，用户购买会员的原因中，“免广告”占比高达83.30%，排在首位。但调查发现，即便购买会员，用户还可能会看到开屏广告、弹窗广告、页面广告、会员广告、暂停页面广告。
查看爱奇艺、腾讯、优酷三家视频平台会员协议发现，会员“免广告”、“跳广告”仅仅是指跳过视频*放播**前的贴片广告。出于部分版权方要求，视频平台仍有可能提供其他形式广告，如开机广告、创意中插广告、跑马灯广告、片尾广告、植入广告、弹窗广告等等，并对此类广告享有豁免权利。
而且在播剧中，不少剧集都出现了“广告小剧场”。
以当前热播剧集《庆余年》为例，在片头曲结束和正片开始之间，插播剧中配角田雨出演的汽车网站广告，在剧集进展过半时，出现主角张若昀出演的眼霜广告。这些广告直接嵌在剧集进度条中，用户手动操作才能跳过。
二、视频付费背后的大混乱，1.98元就能观看全集
无论是VIP会员模式还是点播模式，考验的都是用户的付费意愿。而决定用户付费意愿的不只是内容是否足够精良。
在各大视频网站不断升级付费模式，让用户反感度提升的同时，可能都忽略了一个现象带来的潜在危害性，那就是，盗版难防。
此前《陈情令》进行超前点播时，录播的大结局资源很快便在一些电商平台、微信、微博等上面流传，而且还有人公开出售高清版，1.98元就能观看全集。这次，《庆余年》也难逃此噩运。
就在昨晚《庆余年》开启点播之后，微博上“加微信，评论自取”的小广告已经铺天盖地。还有人公开出售高清版：“你那边几十块钱点播，我这里1.98元就能观看全集。”
而就在前两日，12月9日晚，电视剧《庆余年》刚刚在官方微博发布声明称，在监控维权过程中，发现有人擅自通过互联网非法销售、传播电视剧盗版内容，甚至有不法分子借此实施诈骗，谎称自己拥有未播出剧集内容，诱骗观众购买。
对此，权利人及正版播出平台表示严厉谴责，责令侵权方立即停止侵害，同时也呼吁网友通过正规平台观看，共同*制抵**侵权盗版等不法行为，维护正常播出秩序，支持正版。
渔翁得利的盗版者，是付费市场的一个地雷。除了这个大地雷之外，一些直刺视频网站命脉的黑色产业也在蓬勃兴起。
开发非法视频软件，突破安全验证机制，用户无需官网注册，就可“打包”观看包括腾讯、爱奇艺、乐视等在内的十余家知名视频网站的海量会员收费影视资源，短短1年时间，发行逾3千万张实体激活卡。这就是所谓的，视频播控平台黑产链。
随着在线视频付费模式的发展，寄生在其身上的这条黑色产业链同样在不断壮大。这颗地雷一旦引爆，炸掉的可能是整个在线视频行业。
三、“VVIP”能否成为常态？
除了《陈情令》和《庆余年》，《没有秘密的你》（21-32集，18元提前4集），《明月照我心》（31-36集，12元提前6集），《从前有座灵剑山》（33-37集，12元提前5集）也都在不同程度上做了超前点映。
从平台上来看，这些剧无一例外的都有腾讯视频的身影，且剧集内容大多是走“甜宠爱情”“沙雕搞笑”的路线，粉丝也大多瞄准了年轻女性这样的消费主体人群。从当下的各大平台的作剧思路上，这个部分都会在很长的一段时间内占据较大的比重。
可以预期，在尝到甜头之后，未来平台很可能会“变本加厉”。粉丝们“边吐槽边买单”的情况也许会成为常态。
当然，过多的“超前点映”会给平台带来更多的道德困境和舆论压力。但严格意义上说，“超前点映”是符合经济学规律的，粉丝有提前看的需求，平台提供服务也无可厚非，本质上是两厢情愿的交易。
比起道德困境，平台面临的更大威胁可能会是盗版成本的降低。
原先需要用尽各种技术完成的盗版资源，如今可能只需要三五十块钱就可以获得，然后用低价（比如50元买入，2元一个人卖出，薄利多销）卖出会成为新的盗版途径。这不仅会影响“超前点映”的盈利，甚至还会危及平台的VIP收益。
实际上，除了平台方面，我们也能从“超前点映”的普及上看出粉丝的变化。具体来说，粉丝的需求正在呈现更多的层次化。除了“追剧追爱豆”之外，影视剧的社交货币价值也一再提高。
当你的办公室中大家都买了超前点映，开始谈论最近的热剧的时候，正常追剧的人只会显得格格不入。而看了超前点映的观众们就会迫不及待的在社交媒体上晒出自己的评价，铺天盖地的评论只会让普通观众的耐心进一步下降。正是抓住了这个心理，“超前点映”才能如此成功。
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