在以前，所有的广告人基本上都将消费者描述为一排排傻子，然后只要不断地进行广告轰炸就行了。传播学上称之为“*弹子**论”。形象地说，就像*弹子**扫射，扫到就倒。
刚开始时，消费者真的就像一排排傻子，只要广告一轰炸，那是立竿见影。那时候做电视广告，报刊广告真的是非常见效。
后来，这个不行了。因为消费者对这样的广告产生免疫了，效果没有以前那么好了。于是后来的学者就提出了“有限效果论”。再往后，做广告越来越难了，于是各种理论都出来了。
其实，新理论的出现并不代表着旧理论是错误的。实际上各种理论都是有时代和环境限制的。因为理论并不是真理。
比如，当老美觉得“*弹子**论”失效时，在中国却是非常有效。因为中国的消费者那时才刚刚接触到，对那种广告轰炸没有任何免疫力。
做广告营销也就是这样的，并不是说某种理论失效了，那样做广告没有效果了，而是环境和时代变了。
举个简单的例子，现在当我们觉得报纸上一些广告很幼稚，但在一些人们获取信息主要是靠报纸的地区，这样的广告就非常有效。
笔者那远在山村里的老外公就是这样的，他对电视广告，报纸广告没有什么免疫力，觉得广告上说好，就觉得那东西非常好。
很多老人家常说的一句就是，电视都放了，难道还有假？
笔者老妈也经常这样说，后来上过一次电视广告的当了，就再也不那样认为了。
这就是很显然的一种例子，广告效果其实对处在不同环境中的人是有不同效果的。
现在可能很多广告人和企业都觉得广告难做了。为什么难做？
因为现在的大环境变了，而他们所沿用的还是旧理论旧方法。特别是日新月异的互联网时代，今天一种营销方法有效果，到明天可能就没有效果了。
比如当时还算比较火爆的百度竞价推广，现在效果就大不如从前了。还有一些借势营销，傍热点营销，效果也大不如从前了。
为什么？因为大家对广告产生免疫力了，甚至一些正常的文章都会被认为是软文。没错，大家现在就是这么的讨厌广告。
因为广告让大家实在是太讨厌了，为什么讨厌？
比如，打开一个网站，他上面的广告就弹个不停，这能不讨厌吗？并且有些关都关不掉，这更让人讨厌。
说到底，并不是广大网民真的讨厌广告，而是讨厌那种贪得无厌的广告行为。比如，笔者有时打开一个APP，它首先就弹个广告出来，首先弹个广告，这没有什么大不了的，笔者也能接受。但有时有些广告是强迫你*载下**安装APP的，好像不*载下**就不能继续使用一样，要是一不小心，那可能就被强迫安装了。
由于各种各样无耻的广告行为，最后的结果就导致大家越来越不喜欢广告了。
既然大家都这么不喜欢广告，并且现在的环境又产生了非常大的变化，特别是各种新媒体的出现让大家的注意力越来越分散，时间也变得越来越碎片化，那么在新媒体时代的广告应当如何做呢？
笔者认为，新媒体时代，是没有广告的时代。
为什么称新媒体时代是没有广告的时代呢？因为新媒体时代，人人都可以发广告。比如，朋友圈内，到处都是广告。
当到处都是广告的时候，我们就不再称广告为广告了。就好像当到处都是水的时候，我们不再称之为被水淹了，而是称之为大海了。
这时，如果你还在做广告，那就等于没做广告。我们比拼的不是做广告，而是做人。人家买你的东西，同你做交易，不是看你的广告做得有多好，而是看你这个人怎么样。
比如，笔者要喝云端富氢的水，并不是看他们广告做得好，而是觉得生产这水的老板不错。
所以，在新媒体时代，我们完全可以将广告放到一边去，一心一意做好产品，做好自己就可以了。
新媒体时代，给予了人人都可以发声的机会，如果你把这机会拿来到处做广告，那是不是太浪费了呢？
那么如何做好自己呢？毕竟现在再好的产品那也是怕巷子深的。笔者在这里简单说一下做法。
首先，必须要有向外界展示你的渠道。而这个渠道，就是新媒体。比如微信，微博，以及其他一些自媒体平台。
有渠道了，首先得起个好名称，千万别乱写个名字。毕竟名不正，则言不顺。名字好，给人的印象才好。这个大家都懂的。比如，你叫个冷狼，那么大家的第一印象就是觉得你这个人比较孤冷，不太好相处。
其次，必须要好好塑造自品牌。你这个人，究竟是个什么样的人？是个安静的*男美**子，还是个风风火火的辣妹子呢？这些都要通过新媒体给展示出来。
要想比较稳固点的话，那最好根据自己的产品来塑造自品牌，毕竟专长在哪一方面，给人的感觉还是靠谱一点。
比如，有些人原来朋友圈好好的，看起来蛮正常的，若她推荐一些零食之类的，可能大家都还买，但要是突然冷不丁地卖起面膜来，还在朋友圈大发广告，大家就可能觉得这有点儿不正常了。
你给人的印象是什么，大家就觉得你卖什么东西比较可靠。所以塑造好自品牌非常重要。
当然，详细地去怎么做，可能都能写成一本教程了，这里先说到这儿吧。
欢迎关注微信公众号：malaec