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11月7日，2015（第十三届）四川电视节国际电视剧论坛在世纪城会展中心高新厅顺利举行。欢瑞世纪影视传媒股份有限公司副总裁姜磊现场为在座嘉宾解密《古剑奇谭》火爆背后的故事。
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《古剑奇谭》为何能一炮而红？它的成功密码究竟是什么呢？以下是姜磊理性全面的分析：
《古剑奇谭》的成功密码我不太敢说，但是今天可以和大家分享一下《古剑奇谭》的成长。
说到《古剑奇谭》，在某种程度上，我需要跟大家沟通的事情就是，我们为什么要做《古剑奇谭》？欢瑞世纪是一家成立于2006年的公司，2011年才开始进行影视制作，2012年我们做了《剩女的代价》，2014年做了《古剑奇谭》，今年做了《盗墓笔记》。不知道大家有没有关注到，我们所有的影视剧都有特征，这些影视剧都是在年轻群体当中活起来的，这也是公司成立之初到现在最核心的定位。我们立志为年轻人做电视剧，这也是我们选择《古剑奇谭》进行影视剧拓展的最主要的动机之一。
说到《古剑奇谭》，大家在2014年有一些感触和感知，包括它的整体收视率，它的网布率，以及整体网络搜索，百度指数，这些数据可以说创造了奇迹性的数字。刚才有一位海外影视制作公司的朋友说，他们国家有一个自媒体平台，中国很多年轻人都在使用的自媒体平台，也就是我们影视剧传播过程中非常重要的媒介——新浪微博。新浪微博有一个热门话题排行，热门话题排行也是衡量一部影视剧在中国互联网用户喜欢程度的重要标准。在当时《古剑奇谭》播的期间，电视剧排行前12名全部都是《古剑奇谭》话题的，尤其是包括线*访上**谈这些都取得了非常高的成绩。
接下来，看一下《古剑奇谭》为什么可以取得这样的数据。
第一，《古剑奇谭》2013年开始制作，刚才优酷许总也提到IP的概念其实存在已经很久了，但是近几年才受到大家更多的关注，在制作《古剑奇谭》影视剧的时候，我们就对IP做了比较深入的探讨，这个IP的价值到底在哪里？除了它本身固有的单机版游戏的知名度之外，除了它有一个相对比较感人的剧情之外，其实我们最看中的是它的原始粉丝，这些原始粉丝对《古剑奇谭》来说第一波受众也是最受观众的受众，并且他们是疯狂的粉丝，这些疯狂的粉丝是我们第一波宣传的主力人群。
第二，是播出形式，在某种程度上湖南卫视的钻石独播剧场在国内中国影视剧市场还不存在比较成熟或者是比较成功的中国影视剧，尤其是在周三、四这样的时间。《古剑奇谭》在刚开始制作的时候我们的确冒了比较大的风险，因为这种模式从来没有人成功过，但是我们和湖南卫视比较充分的沟通以后，我们对市场有一定的调研基础之后，我们还是毅然决然的在湖南卫视的暑期档播出了，某种程度上这种影视剧在三个月的周期如果播得好，对大家而言一定是一个非常开心的过程，非常兴奋的过程，但是如果播得不好这是三个月及其难熬、煎熬的过程，幸好我们影视剧播得挺好。某种程度上，这种周播剧和网剧是有共同之处的，必须在宣传营销上做出很充分的准备和话题储备。
第三，是影视剧非常重要的一点，就是演员搭配，就是高话题加高颜值。当时这部剧在拍之前就是非常出名的演员，而且话题度是爆棚的演员。但是，相比之下男演员就没有那么给力了，这些男演员没有太强新媒体热度和粉丝，这是我们前期做事情比较吃力的一点，索性我们的评估是正确的，我们用更多话题吸引了观众，粉丝们进来之后发现这些男演员的脸挺好看的，所以在某种程度上从《古剑奇谭》开始大家就提一个概念说开启了中国小鲜肉以及添屏概念。
再一点，就是有关于这个剧世界观的打。这部影视剧是玄幻题材，这种题材在中国影视剧历史上是没有的，或者说并没有那么极致的，我们在整个影视剧制作过程当中，玄幻、服装、造型、美术，甚至一些特效部分，在某种程度上和传统的影视剧有非常大的不同，所以对中国年轻人而言这是一个新鲜力量，一股可以吸引他们关注的影视剧。
再就是这部剧的剧情设置。我们宣传前置，前置到剧本写作过程当中，我们会对市场进行预判，对会主要的观众人群和消费人群做研究。他们喜欢看什么，他们喜欢聊什么，这样我们在播这个剧的同时可以有更多对这个话题引导和讨论的呈现。我记得里面有一句台词是“我本是生活在山中一颗包治百病的板蓝根”，这句话当天晚上播出之后，这个演员突然间意外的就成为了各种感冒药的治愈良品，很多板蓝根厂商要和我们合作，这也算是意外之喜。
其次就是影视剧宣传策略问。，这个影视剧参与性质非常重要，这也是我们提高影视剧的定位必须做的一点，在某种程度上，我们的粉丝必须让他作为我们的宣传主体而不仅仅是靠宣传部或者宣传部门那几个人的力量去做，我们希望把粉丝变成自媒体做更大的拓展。然后，我们做了很多有争议性质的东西，中国网络剧没有讨论就没有成功，没有人看、没有人聊就没有办法做，所以剧情现象过程当中争议性也是我们非常注重的一块。
说一下当时营销宣传的方式。首先，剧的操作过程当中，中国很多影视剧为了朝热前期关注度可能会用绯闻甚至丑闻，但是我们这部剧全程没有绯闻和对演员非正面的东西。整个过程当中，我们是全部用非常正面的，话题性的引导，我们主题打的就是“史上最强青春阵容”，传播上我们说过粉丝自媒体平台，所以我们有游戏，有游戏粉，有明星粉以及湖南卫视强大的粉丝群体，这都是我们需要主力攻克的人群。我们做很多数据调研，在某种程度上，我们希望覆盖的人群他们喜欢聊什么，看什么。比如说，他们比较喜欢两个很帅的男生在一起，而不是一个男生和一个女生在一起。
其次就是，高频次的地推，三个月周期纯粹只靠影视剧剧情整体支撑是几乎不可能的，所以必须集合社会的实时热点融入剧情当中，让它更具备时效性，让年轻人感受到这部剧和你讨论的话题是相近的，这一块我们是做得很充分的。举一个例子，《古剑奇谭》拍摄了很多宣传片，我们会围绕当时比较火爆的热门话题或者别的电影项目*绑捆**制作，当时《小时代》比较火，我们做了一版《古剑奇谭》的《小时代》，《后悔无期》也做了一版。我们能*绑捆**更多的粉丝和吸引更多的人进来共同关注这部影视剧，我们有足够的信心，只要你进来就会把你抓住，所以我们要做的工作就是让他们进来。
欢瑞世纪有非常多的IP，我们也算是行业里面存IP比较早的公司。目前，公司有几十甚至上百个IP。对我们公司而言虽然有很多的IP资源，但是，我们更希望对产业有更多的贡献。因为IP在某种程度上是有限的，用完之后对它整体价值再放大就比较难，所以我们更希望做纵向开发而不是横向开发，我们希望能够做出系列，为IP增值和加分。同时，我们会做网剧，会做电影，甚至会做电商粉丝平台。
欢瑞世纪现在有两部游戏作品推出了。游戏是我们整个影视剧增值和盈利非常大的一块，所以这块我们进入得相对不算晚。《盗墓笔迹》手游也即将会推出。
最后和大家交流一下，也是我们希望寻求国内和国外影视同仁合作的东西，这是我们2016年要推进的项目。除了比较传统的李易峰，李小冉主演的青春谍战影片已经拍完了，另外还有《诛仙》，这是超级影视大IP，这部影视剧会在11月底开机，预计明年能够推出来和大家见面。这两部影视剧是相对比较传统的模式影作，明年我们准备把《花满楼》、《吉祥纹》这两部电视剧进入现场。我们会做超级网剧的概念，某种程度上希望在电视台播出的同时，网络剧可以通过付费以及会员模式看到全集，但同时，我们会把这个IP和内容最精彩的部分或者大结局的部分放到大电影让大家看到，通过前两个平台对这个IP的整体宣传和营销，让更多人感知得到，然后去电影院做最终的实体消费。
熊猫新闻客户端 刘国庆 整理编辑
责任编辑：严珊