文：辣条根
hi，大家好，我是辣条根，一个不聊八卦的时尚博主~
如果说时尚是个轮回，那么服装品牌则刚好相反，许多曾经风靡一时的国产服装品牌，如今却“跌下神坛”，无人问津，一说名字就掀起了一波“回忆杀”~
阿依莲放弃线下实体门店，转战线上售卖；真维斯门店所剩无几……这些曾经人尽皆知、红极一时的国货服装品牌，已经逐渐淡出人们的视野。
01.美特斯邦威
当年周杰伦的一句“不走寻常路”，让美特斯邦威成为了国产服装品牌中的“顶流”，流行程度堪比现在的优衣库、ZARA和HM。
巅峰时期的美特斯邦威，与森马、以纯号称国产服装界的三大巨头，线下门店数不胜数，而且还都是开在步行街最繁华的地段。
如今，美特斯邦威成了90后最时髦的回忆，而00后、10后几乎都不认识这个品牌，为什么会沦落到此般田地呢？
首先，外国快时尚品牌优衣库、ZARA、HM的流行，取代了美特斯邦威的时尚地位。
其次很重要的一点就是，美特斯邦威设计跟不上时代步伐，品牌老化、设计老套，就连当下的国潮热度都蹭不上，更别提俘获消费者的芳心了！
02.阿依莲
千禧年间，国内时尚还没太发展起来，当时国内女装的顶流非阿依莲莫属，被称为淑女风时尚的代表。
“只要穿上阿依莲，就觉得自己是公主”，相信当时很多女生都有这样的幻想。蕾丝花边、娃娃领、泡泡袖、公主粉……都是阿依莲服装的标志性元素。
更是还有大小S为其代言，受当时台湾偶像剧的影响，阿依莲这种极具公主风的服饰可谓是完全地俘获了女生们的芳心，销量高达30个亿。
如今，阿依莲关店近3000家，从“淑女风、公主风”变成了“精致土、乡村名媛风”的代名词，被人吐槽“又土又丑”，浓浓的乡土气息扑面而来，俨然成为了80、90后的时代眼泪！
03.生活几何（S＆K）
对于80、90后来说，S&K也是青春里的时髦记忆，作为当时风靡一时的街头文化品牌，款式前卫、设计时尚，圈粉无数年轻人。
与班尼路同属一家母公司，在当时的名气也是如雷贯耳，甚至当年的人气爱豆F4组合还为其代言过，便宜又时髦，成为了非主流时期的网红顶流服装品牌。
随着越来越多的快时尚品牌崛起，以及非主流时代的陨落，S&K也逐渐淡出了人们的视野，被遗忘在了历史的长河中。如今再提及，剩下的也只有青春时那段有点美好、有点不堪的回忆了~
04.凡客诚品
从贴吧火到微博，韩寒、王珞丹亲自为其代言，零几年的“凡客诚品”就是流行文化的代表。
为什么当时这么火？因为凡客诚品抓住了电商的风口，在电商刚火起来的时候，以“物美价廉”的特点掀起了一阵网购风潮。
比如王牌产品男士衬衫、T恤、帆布鞋，均价只要二三十块钱，相当于现在的一杯奶茶钱，如此便宜的价格，在当时能不火吗？
可是，看着势头好、热度高，凡客诚品开始有点飘了，从服装卖到了家居用品，一下就亏了好多钱。
如今，凡客诚品虽然还在直播间活跃，但是消费者却不买单了，设计落后了，也很难再扭转品牌形象了……
05.佐丹奴
80、90后青春记忆里的服饰王牌，佐丹奴“成也价格，败也价格”。
创立初期，佐丹奴的定位就很高端，在当时一件T恤就直接卖到了200块钱，但是因品质不错，也依旧有很多消费者愿意为其买单。
自称将重心放在高端市场，但后来出现了定价更低的新牌子Beau Bonde，佐丹奴又把价格调低纠缠于低端市场，但是并没有很好的反响。
如今，佐丹奴彻底沦为了几十块钱的低端品牌，网友却不买单了，纷纷吐槽：价格变来变去，把消费者当驴耍？
结语：
国产服装品牌想要在国内市场流行且长存，不光设计要紧跟潮流，也要把控好价格，太便宜的不想要，太贵又不想买。
总而言之，国潮难，就连李宁、安踏也才火了没几年，未来会发生怎样的变数都还不一定，国潮需努力呀~
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