9月1号，微博低调发布内测版新产品"绿洲"，上线短短两天，绿洲就冲到了苹果免费*载下**的榜首。

然而，不久后有网友在微博晒出绿洲与韩国著名平面设计工作室studio fnt 2015年给Ulju Mountain电影节设计的视觉形象的对比照，二者相似度颇高。随后，由于logo版权原因，微博对绿洲App进行了下架。

目前，绿洲已经重新上架苹果App Store，并且更换了新的Logo设计。

发布不到两周，绿洲可谓是经历了过山车般的刺激。绿洲的火爆给饱受"中年危机"质疑的新浪带来了新的盼头。那么，为什么微博会在这个时间点推出绿洲?

1、微博发展疲软

诞生于2009年8月的微博，到今年已经有10 年的发展历史，其间多次被行业看衰、被外界公认已经被微信打趴下。8月19日，微博公布2019年第二季度财报，公司实现营业收入4.32亿美元，较上年同期的4.26亿美元增长1%，这已是微博连续第七个季度净营收增速放缓；净利润1.03亿美元，较上年同期的1.41亿美元，下降26.9%。据了解，广告和营销是微博赚钱的主要方式，而目前，无数新的超级App，如小红书、斗鱼、抖音等喷薄而出，加剧了社交广告领域的竞争，一方面它们抢夺了新增用户，另一方面分流了微博用户，微博已明显感觉发展疲软。

2、抢抓种草社区空档期

7月30号，小红书从安卓应用市场下架。直到目前，安卓端搜索小红书时的提示还是："小红书内部优化中，暂不提供*载下**"。尽管原有的用户依然可以正常使用，但下架意味着，它在一个多月的时间里，用户几乎没有增长。此时的互联网生态中留下了一个缺口，在小红书回来之前，微博得到了一个窗口期迅速抢占图片种草平台。

3、清爽社交，挽留用户

绿洲与微博师出同门，支持微博账户登陆。虽然目前微博的日活用户已经突破2亿，且还在增长，但是由于时间线混乱、广告多、过度娱乐化等槽点，许多用户卸载了微博，如今绿洲作为"清爽社交圈"，更像是微博对这批用户的一种挽留。

打开绿洲APP，就有一种似曾相识的感觉，绿洲的界面像小红书和Instagram的综合版。一方面，开屏"发现美好世界"的slogan不禁让人想起小红书的"标记我的生活"，同时在搜索页面中，推荐、穿搭、美食、旅行、美妆等十多项兴趣标签的模式，也与小红书"傻傻分不清"。另一方面，绿洲在留言版式、正方形构图和内容呈现等方面都与Instagram极为相似，在内容的生产路径上，绿洲也覆盖了选图、滤镜、打标签、添加说明的整个分享过程。

目前互联网社交已经进入发展瓶颈期，社交产品的逻辑和玩法千篇一律。我们更愿相信，微博选择发布"绿洲"，是深刻认识到传统互联网企业被沙漠化之后，承载梦想的创新之举。微博凭借着其在社交媒体方面的四张王牌：vlog、女性受众、明星资源、粉丝关系，打造绿洲这个集大成者，将接棒微博开辟社交的第二战场。

作者\Zhiying Zhang 编辑\尹嚞 图片\喆喆

欢迎转载点评，转载请注明来源