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今天推荐一本有趣的书《牛奶可乐经济学》，读这本书，你可以像寻宝一样，只读你喜欢的章节就行了，里面有很多出乎意料的小智慧。
为什么牛奶的盒子是方的，而可乐的瓶子是圆的？
理论上方盒子占用更少的货架，如果做成圆的要浪费一些货架。但是大多数的饮料瓶子都是圆的，因为大家买了饮料基本是直接拿着瓶子直接喝，方便顺手。但是大家喝牛奶一般不是买了对着瓶子直接喝的，大概率要热一下，就没必要做成圆的了。而且，普通的开放货架不需要制冷，成本比较低，浪费点面积也没事，但牛奶要放到冰箱里，冰箱的成本相对更高，还是要尽可能做成方盒子，充分利用冰箱的面积。
为啥一流大学学费和二流大学学费差不多，一流大学确实可以提高收费价格，但有资格能申请一流大学的人比较少，提高了学费，学生基数就少了。而且，学费只是一流大学收入的一小部分，大头其实来自校友的捐赠，所以提高学费没有必要。
为什么女模特比男模特收入高很多，是女模特更漂亮吗？其实答案是女士时装产业更大，女士更舍得买衣服。美国女性用来买衣服的钱是男性两倍。女模特对普通女性买衣服的影响也更大，当然女模特的收入就更高了。
在西餐厅里，为什么服务员工资可能比助理主厨工资还要高。这由大家的竞争决定。大家都愿意做助理主厨，因为助理主厨是通往主厨的必要通路。虽然助理主厨钱赚钱少，但是当了主厨可就不一样了，钱和地位都有了，需要熬。但是服务员不是这样，服务员可能一直都是服务员，一出道就是巅峰。
为啥天气好的时候更容易拦到出租车，而雨天找空车很难。一个原因是雨天大家更愿意打车，毕竟路不好走。还有一个原因，出租车司机会设置当日的目标金额，一旦达到目标金额，出租车司机会提前收工。但是后面其实还能赚不少钱，但是他们觉得目标份额到了就不干了，提前手工了。但天气好的时候打车的人比较少，因为他们没有达到目标金额，所以会更晚收工。其实更加理性的做法应该是，雨天多干点，晴天多休息。达到整体的平衡。
顾客买飞机票，买的越早越便宜。越是临近出发日期票越贵。你不觉得奇怪吗？临近出发日，如果还卖不出去票，飞机岂不是要空着座位出发？为什么不能便宜点卖呢？就像演出票一样。答案是这样的，提前买票的人，一般是旅游度假客户，他们要提前规划行程，将来退票的可能性比较低。而到了临近时间才买票的，一般是商旅客户。商旅客户其实不太在乎票价高低，而且他们经常会退改票，对价格不敏感，要收他们的全价票。
星巴克的咖啡有三种，中杯、大杯、超大杯，但是标准杯的咖啡，其实应该是小杯。但你很难见到小杯，甚至你根本就不知道星巴克店里卖小杯。星巴克卖小杯咖啡吗？答案是卖的。你看，无论什么杯子，咖啡粉是一样重的，他们不太可能根据不同杯型放不同重量的咖啡粉。奶泡可能略有差异，几种咖啡成本都差不多，但是价钱差很多，所以对于价格敏感的人来说，买越小的杯子性价比才最高。但你几乎不知道星巴克还卖小杯咖啡，这是星巴克故意的。对价格敏感的人，可以自己问，星巴克也能提供小杯服务，但不敏感的人还是买更贵的大杯吧。这就是经济学里的价格歧视，相同咖啡，把能接受不同价格的人筛选出来。
读读这本书，我们思考问题的方式会发生很大的改变呀。