【讯】近日有消息称继上月底宣布关闭中文官网和天猫、京东的旗舰店后，美国快时尚品牌Forever 21由于国际业务运营策略调整将于近期正式退出中国市场。
据了解，目前Forever 21的上海旗舰店正在进行大力度的折扣促销，其位于深圳的门店于上月底关闭，而北京悠唐店也面临着清仓。
二度进军中国市场失败
目前Forever 21在中国内地仅剩包括上海旗舰店在内的4家门店，有Forever 21客服人员表示，这些实体店正在撤退。
北京《国际金融报》记者在南京东路步行街的Forever 21门店发现，当天进店以及抢购的消费者流量较大。或许醒目的“5折清仓大减价”广告牌是吸引消费者进店的主要原因。在该店内了解到，目前商品打折后的价格十分亲民，最低仅10元，最高也不过300元。
虽然目前仍拥有一定的客流量，但该店已然显露出即将关闭的迹象。据悉，从二楼开始便能看到部分区域被清空，而且不少衣服及配饰的摆放杂乱无章，许多衣服布满褶皱，鞋子也随意放置无人整理……特别是三楼男装区，所有商品均已下架，只留下孤零零的架子以及堆放在角落里的数十个模特。
“上海南京东路店将有别于之前开业的北京店，会有单独区域销售男装，男装也将成为其持续拓展的发展方向。”彼时在南京东路旗舰店盛大开幕之时，Forever 21曾如此表示。如今看来，这一发展方向已然落空。
“目前我们也在等待，不到最后一刻，我们也不知道这家店能支撑到哪天。”在该店工作已有些年头的销售人员李册（化名）表示。
事实上，Forever 21在中国市场的最初布局要追溯到2008年。彼时，Forever 21以在江苏省常熟市开设其中国区的第一家店的方式，首度打开中国市场，但由于脱离一线市场的差异化战略并不适合中国，一年后Forever 21以关闭这家门店的方式，宣告退出中国市场。
直到2011年，对于中国这一海外市场仍抱有希望的Forever 21，通过天猫旗舰店的形式重返国内市场。2012年8月，Forever 21中国内地首家旗舰店于北京王府井大街apm购物中心盛大开幕，然而该标志性门店却早在2018年初黯然关门。
Forever 21的“败走”早有铺垫。近年来，关店梦魇持续笼罩着本想在中国市场上大展拳脚的Forever 21。比如其天津门店于2016年5月正式开业，但仅一年半后，就于2017年11月底闭店。杭州唯一一家4层楼的旗舰店湖滨银泰in 77门店也已经于2017年10月悄然闭店。今年年初，这个品牌位于西安的唯一一家门店也闭门谢客，宣告品牌在西安扩张之路终结。
在业界看来，曾经辉煌一时的Forever 21如今败走中国市场已是不争事实，从清仓撤柜到甚至一度引发“倒闭抢购潮”，作为一个曾与H&；M、Zara、优衣库等分庭抗礼的快时尚品牌，Forever 21在中国遭遇的这场“滑铁卢”已连续数日成为社交媒体上的议论热点。
“这可以理解成，这家快时尚品牌二度进军中国市场失败了。”对于Forever 21目前于中国市场的动态，鞋服行业独立观察员马岗这样向记者表示。
Forever21京东旗舰店关停公告。（京东APP截图）
早先报道
美国快时尚品牌Forever 21上月25日分别在其中国官网、天猫与京东旗舰店发公告称于4月29日起暂停运营，且在5月底前处理完退货服务。
《侨报》之前的报道中指出，作为全球最大的时尚服饰连锁品牌之一，Forever 21于1984年在美国创立。该品牌最早于2008年入华，其间一度退出中国，2011年重返中国市场，开设天猫旗舰店。目前，尽管Forever 21官方未证实是否撤出中国市场，但因业务调整的情况而起的相关传言不断。
近几年，已有英国快时尚品牌New Look、Topshop，以及电商网站ASOS败走中国市场的前车之鉴。而快时尚巨头ZARA在门店融入新科技体验感、多年来只做自建电商的瑞典品牌H&M也在加码电商，以此挽救业绩颓势。
业内分析认为，在中国，快时尚面临的处境复杂。除了不断崛起的中国本土服饰品牌，快时尚的竞争对手还来自成千上万的淘宝网红卖家，这使得中低端市场竞争变得前所未有的碎片化。
就快时尚概念而言，其因合理平衡了低价与优质而被推崇，但又因层出不穷的质量问题被诟病。随着新技术的发展，在没有实体店包袱、更为快速的时尚电商形成压倒性优势之前，传统的快时尚品牌亟需积极应对中国的消费新趋势，依靠科技为品牌赋能，借此突出重围。（完）