行情接近了冰点，沪指再次回踩60日线，明天应该触及情绪冰点，我准备进场低吸短线鲁商发展（600223）。
行情并没有太多好说的，跌停家数远超涨停数。我们还是来研究成长股，未来十倍成长股。
化妆品行业叠加了颜值经济、网红经济、互联网经济、爆款现象级经济几大风口，是容易出现十倍成长牛股的地方。
现阶段，A股化妆品上市共有四家，上海家化、御家汇、珀莱雅、丸美股份。
其中上海家化当属于传统化妆品公司，经营发展也处在稳定增长期；而御家汇单靠面膜单品，产品核心竞争力不强，目前进入转型阵痛、业绩下滑期。这两家不属于我的备选股之列，暂不做分析。
今天我们主要分析珀莱雅（603605）和丸美股份（603983）两家。
上面两家公司都算次新股，珀莱雅上市一年多，从相对低点上来涨幅超300%，堪称A股近期最牛的成长次新股了。
丸美股份今年刚刚上市，从调整低位，涨幅也接近了翻倍，也算近端最牛次新股了。
两家公司都属次新，上市流通之后都有不俗表现，从这点来说，次新板块不一定都是跌跌不休专来割韭菜之流，里面也有很多很多能够收获超额收益的成长牛股。
想当年的苏宁电器，也是上市流通之后，短短数年涨幅高达500倍。
以至于后来相当长的一段时间内，"寻找下一只苏宁电器"为投资者苦苦追寻，但目标大都从新股里面找，从成长股里找。
言归正传，我们回到珀莱雅和丸美股份上，两者都属于典型的颜值经济，化妆品行业。
珀莱雅主营产品有美容、洁肤、护肤类；丸美主打眼霜。珀莱雅定位中端大众消费；丸美主打高端系列，件单价上，珀莱雅大致150元，丸美大致在300元。
两家公司都乘风互联网红利，销售渠道除传统的日化店外，都倚重天猫旗舰店等网络渠道走量。
珀莱雅的产品定位年轻大众消费群体，更加借力当下的网红经济、爆款产品，而丸美因为定位高端，走的文艺范。
营销上，珀莱雅更注重年轻化，例如冠名浙江卫视《遇见你真好》、独家特约《青春环游记》等小鲜肉流量节目；而丸美走的成熟文艺格调范，例如在《延禧攻略》、《我的亲爹和后爸》等影视剧有深度植入。
从上面对两家公司产品、营销、品牌等分析，可以看出两家公司有相同的地方，均根植于颜值经济的当红化妆品公司，但又各有不同之处。
首先，两家并不属于完全同品领域竞争厮杀的公司，两家公司在主打产品和消费群体定位上明显的差异化。
因为上述差异化，两家公司的财务数据，成长发展也会相应体现出差别，珀莱雅靠产品线扩展、力推爆款产品，营收成长性更强一些，但是毛利率、净利率不如丸美。
丸美靠产品迭代升级路线，营收增长不及珀莱雅爆发力强，但是毛利率和净利率更高，同时现金流更为稳健。
具体来看：
2018年珀莱雅与丸美股份净利率分别为12%和26%；经营性现金流/营业收入高珀莱雅和丸美分别为21.7%和32.8%。
营收上，2019年前三季度珀莱雅营收增长30%，而丸美只增长14%。
两家虽然处于同行业公司，但是存在差异化，从这一点上，我们作为股票投资者，并不存在孰优孰劣的问题。
珀莱雅上市流通一年，再涨三倍，那么丸美股份能否复制甚至超越同行，成为一匹脱缰的黑马，成为下一个苏宁电器，让我们拭目以待！
