陌陌成立于2011年，用户规模在2012、2013、2014短短三年时间实现了快速增长，在2014年用户规模达到1.8亿，月活用户达到6930万。但是随后遇到了增长瓶颈，但是最新的财报显示了其用户规模达到了以前的顶峰。可以说陌陌是抓住了基于地理位置约炮这个定位快速崛起。那么以下我们就来谈谈陌陌崛起的约炮逻辑，尤其是谈谈陌陌的用户增长停止了。
陌陌
在约炮场景中，比较现实是“帅哥约美女”、“土豪约美女”，然而在陌陌中，用户约炮噪音太大，使得美女识别土豪成本太高，土豪无法取得相对屌丝的优势。在约炮这个场景下，陌陌无法有效实现，慢慢的用户活跃度降低，用户流失。同时约炮功能非常容易被微信“附近的人”功能替代。陌陌也意识到这个问题，所以在2015年5月上线的陌陌6.0版本，陌陌开始主打兴趣社交，圈子社交，然而由于陌陌的约炮标签太明显，这次转型相当失败。
2015年年底开始，陌陌开始引入直播，真是这一步，陌陌获得了救赎。直播使得陌陌约炮的社交场景成立，同时也有个更好的变现模式。通过直播，土豪可以有效识别美女，通过对美女的打赏，土豪可以获取社交存在感及美女的青睐，美女可以通过土豪的打赏获取经济回报同时有效辨识土豪，以便于决定是否进一步发展。从陌陌去年的财报来看，通过直播收入实现了很大的增长，同时活跃用户从6900万增长到8000多万。
而且我们分析直播大热映客的产品来看，其越来越往社交走。早期映客的产品主要是直播热门，后拆分省份—市，最近映客非常突出附近这个模块，附近模块就是为约炮而生，就跟当年QQ／网易火热的同城聊天室的逻辑非常类似。同时，附近的直播这个入口可以把直播更长尾化，纯热门或者分类模式的直播，使得榜单上的直播量有限，同时每个主播的收入天花板，使得入口太少的直播应用收入很容易到天花板，同时无法累积足够的竞争门槛。附近的直播这个功能符合用户使用直播的约炮需求，同时将主播长尾化，打开了收入天花板，同时附近的人用户密度能够筑起更高的竞争门槛。
从这几年直播产品的兴衰也可以看出，更具有社交基因，更具有移动基因的产品获得了更好的发展。移动端直播最早成功的是KK唱响，其衰弱就是因为快播被打击失去流量来源，以及团多社交基因的欠缺。
从最近火热的直播创业来说，直播产品可以分为社交产品、内容产品。很多人把这两种产品的商业逻辑混淆了。从内容这个角度来说，直播会是很多社区产品的标配，但从直播这个角度很难重新建立一个内容社区。
总结：我们今天谈了陌陌重新崛起的逻辑，那就是直播让约炮变得更具有社交性。