为什么要起这么一个标题？可能是因为自从做了财经自媒体，当一个事情从兴趣爱好变成工作，并且挤占了大量的时间和精力后，才发现它是多么深远的改变了自己的生活，改变了自己做这件事的初衷，恍惚间也忘记了来时的路。

我是怎么走上这条道的？

这事得从较早的时候说起。2014-2015年，正是公众号的爆发期，我也在那时跟风注册了一个号，因为拥有自己的公众号在当时还算是很酷的事儿。最初想的是终于有一片属于自己的空间，而且是公众平台，可以随时表达观点，可以顺便记录生活。写过投资类的内容，写过书评，写过游记，甚至还有家庭生活的点滴。开始时发文数量寥寥，灵感来了就写一点儿，每月一两篇，自在悠闲。

现在回头去看那时写的东西，内容空洞而没有营养，辞藻干瘪，真的不能直视，愿意关注的也只有稀稀拉拉的几百人而已。

2016-2017年间看了不少书，现在想想上百本应该是有的。

写了大量的投研笔记，当时比较傻，也不知道用个电子版什么的，只记得A4的大号笔记本写满了5大本，中性笔用掉了一整盒。

好怀念那段醉心于学习的时光啊，单纯的感觉像是回到了学生时代。

后来慢慢有了输出内容的冲动，倒不是为了分享，主要是想系统梳理一下自己的投资体系。我写的笔记和文章中，对巴菲特、林奇、马克斯等投资大师各种顶礼膜拜，言必谈“价值投资”，“长期持有”，现在想想，当时对价值投资的认识还是流于形式，没有抓住精髓和内在的东西。

但是没有关系，一旦开始写了，就再也收不住了。

我发现写东西本身是一个非常好的习惯。

首先是可以帮助自己梳理投资思路。因为心里想的事情，要落实到行动上，之间是有很大距离的，而且有一个认知偏差的问题。比如对某支股票或某个行业的认知，看好或看空，认为它低估或高估，如果单凭想象，误差是比较大的。这个时候可以写在纸上，把看多的理由列个三五条，再把风险点也列上三五条，你会发现有很多自认为客观的逻辑，多少都带点儿偏见，或者根本就狗屁不通。有时候是预设了一个特定的看法，做好了买入的决定，才开始强行找理由。这个套路是有问题的，很容易踩雷，或者买入后容易患得患失。没有任何一个股票或行业是完美的，总会有各种各样的瑕疵，我们心里的那些不确定性，都是来自于事前对负面消息、利空消息的选择性屏蔽，或考虑不周或估计不足，当随着时间的推移，这些问题逐渐暴露的时候，就是我们开始慌乱，病急乱投医的时候。时间久了，这个过程不断的重复，就很难做好投资，对自己的判断也会产生怀疑。

在前述逻辑的支持下，可以用笔记来帮助自己制定投资计划。计划的重要性再怎么强调都不为过，我相信只要是老手都会懂的。我不太相信盘感那些虚无缥缈的东西，感觉是经常骗人的，只有落到书面上的信息，才能让我感到踏实。把对行业走向、公司业绩的预测记录下来，看未来的发展是否符合自己的预期。

笔记是一个可以考证的东西，方便日后复盘。人性的弱点是喜欢马后炮，事后诸葛亮，拍大腿，给自己找借口来掩盖错误。现在好了，有了笔记，上面清楚地记录着某年某月某日自己对某只标的基本面和股价的判断，白纸黑字摆在这儿了，不认错都不行。知错就改，才有进步，后面才能慢慢的找到赚钱的节奏。

所以你看，做笔记对于投资来说是多么的重要，我甚至觉得它是这些年来，我学到的最有价值的东西。

以这些笔记为基础，素材有了，那么接下来分享一些心得体会就顺其自然了。

不过到目前为止，还是写给自己看的，当需要写给别人看时，很多事情又会发生不一样的变化。比如说，你分享的东西得有一个主题吧，是围绕价值投资，还是短线投机，还是题材炒作，还是单纯的做一些大类资产配置，实现财富稳健增值的内容？这些东西差异是比较大的，玩儿法不同，受众也很不一样，不能今天往东明天往西，搞得读者们也晕头转向的。每个人的教育背景、成长经历、对于行业和基本面的认识，本来就有很大差异，你觉得简单的概念，流畅的逻辑链条，可能在别人眼中就是晦涩难懂的，所以写出来的文章不单要有干货，还得有传播价值，就是发出去了得有人愿意看，能产生共鸣，这个要求挺高的。有的时候明明是三言两语可以讲清楚的小事，需要做很多铺垫，或者用浅显易懂的语言，以讲故事的方式，以幽默的笔触去写，这些都需要精心设计，很费脑细胞。

做投资类的自媒体，图文的形式算是最主流的，可以选择的平台也就那么几个，大到门户资讯网站，小到专业的股票论坛。内容也是大同小异，只不过有的用户多有的用户少，有的用户素质高些，有的地方韭菜多些的区别。财经媒体的玩儿法大致是：博主提供内容，由平台负责推送到用户的首页，用户进行点击、阅读、点赞、转发、评论、收藏、关注等等操作的数量越多，那么它就越有可能被推送到其他用户的首页上去，获得更高的曝光量，吸引更多的粉丝，产生病毒式的自传播效应。这是典型的互联网式的打法，俗称“裂变”。平台在这个过程，靠流量带来的广告挣钱，或者卖课卖会员后与博主分成。

可以看出做自媒体的工作，前期是比较辛苦的，没有粉丝，没有流量，平台不扶持，只能一点一点的积累，一点一点的努力，没有捷径。对于文字、表达、逻辑能力的要求较高，还需要有一定的投研能力，这样才可以持续的输出内容，否则别人为什么来关注你呢？你必须有自己的观点，形成自己的特色。比如我给自己的定位是，做到有趣、有料、有态度，以银行股和券商股的主题投资为切入点，同时传播价值投资的理念，后期再逐步拓展到其他行业。

当粉丝数达到一个临界点后，涨粉速度开始加快，阅读量也开始指数级增长。所以这个行业里比较残酷的现实是，先发优势非常的重要。比如在某平台创立时积累的一两千粉丝，可能在数年后为自己带来意想不到的惊人回报，积累到几十万甚至数百万粉，滚雪球效应明显。

这个时候我们也能发现不少大V，或是功成名就，或是惰性使然，或是不需要自己再劳心费神的码字了，开始灌水，插科打诨，输出质量急剧下降。后期平台们也发现了这样的规律，开始在流量上*压打**这些大V，俗称“限流”、“降权”。一篇文章本来可以有20万的阅读量，降权后可能只有3-5万了。这也是没办法的事情，因为这个时代虽然是“流量为王”，但流量有起就有落。归根结底，一个平台要想留住核心用户，必须得提供给用户足够的价值，提供高质量的内容。所以慢慢的大家不再提“流量”，转而开始努力做内容，“流量为王”逐渐过度到“内容为王”，这对于平台的用户来说，当然是好事儿。对于KOL们来说，也提出了更高的要求，就是纯划水现在已经很难了。同时平台开始扶持新人，大家也可以发现，这个平台上大多数有价值的干货，都是粉丝数可观，又没有那么庞大的中小V们贡献的。

大家可能听说过著名的咪蒙，在其公众号达到五六百万粉时，一个头条广告的报价就高达68万，吸金能力可见一斑。

后来咪蒙的号发展到最多1400万粉，只是路子太野，惹了众怒，终于被精准打击了，不过其总收入超过一亿也是被证实过的。

在了解了自媒体的这些规律后，我确定了以开放式平台为主要传播渠道，努力扩大影响力，再导流到公众号的发展思路。

在这个过程中，我觉得自己至少获得了以下几个方面的好处：认同感、归属感，社会影响力提高，最后是赚到了一点小钱。

很多同行都说，自媒体发展的好，是名利双收的事儿。

首先是名的角度。可以获得很多的关注。刚来雪球那会儿，每天看着粉丝数字一个一个往上跳，心里是非常爽的，这玩意儿和赚钱有点儿像。赚钱有时不是为了要买下某个物品，单纯看银行卡余额的跳动，已经很让人兴奋了。

涨粉的过程，有点儿像苦力活儿，不努力就没有收获，但努力后一定是有收获的，反馈比较及时。在初期最艰难的时候，只能咬咬牙熬过去吧，没办法，大V们都是这么过来的，谁都不容易。在这个领域功成名就的人，或是有超越这个时代的眼光，早早的发现这块儿处女地，或是有远超常人努力，或是有能力洞察人心，总之多少是有点儿真本事的。

有点儿小名气后，别人的认可和尊重，每天“老师、老师”的喊，可以极大的满足自己的虚荣心，有种做了名人的感觉，挺有面子的。

这个领域的女性博主稀少。我们知道炒股的人，80%是男性。在男人堆儿里，女性是有先天优势的，只要掌握一些简单的投资本领，卖萌露脸之类的随便比划比划，就能带来很多流量，甚至她自己就可以成为话题本身。所以那些女大V们，都不是善茬，都是能审时度势的主儿。

说完了名，再来说利。自媒体可以赚很多的钱，当然指的是后期，前期是没什么油水的。正因为前期不赚钱，使很多人早早的放弃了，没有坚持下去，过滤掉了非常多的人。

获得收益的方式有很多种：比如常见的广告、开户、稿费、打赏等，以及后期的流量衍生出来的一系列东西。以我现在这么点儿规模，几个平台加起来粉丝还不到两万，乱七八糟的收入一起算算，一年十万也是有的。这个收入和投资是没法儿比的，好在它的成长性很好，所以我经常做一些靠写作年入百万的黄粱美梦。

我本人不喜欢用“收割粉丝”这个词儿的，很多同行喜欢用，我觉得这对人有些不够尊重。中国股民们太不容易了，在股市里被当韭菜割，跑到你这儿看两篇软文也要被割？仁慈一点儿吧！

做媒体的好处之三，是有归属感。关注股票投资的人，实在是太少了，现实生活中大家好像也都喜欢藏着掖着，对炒股一事总是羞于启齿。据统计中国股民总数有1.5亿，我是真的没发现有这么多。尤其是像老夏这种经常住在小县城的，邻居们只关心猪肉一斤又涨了几块。在少数的股民群体中，做价投的又是少数中的少数。我在2015-2017年的很长一段时间里，都处在一个“知音难觅”的状态，以为自己要孤独终老了，当然这种孤独指的是投资上的。

当出现一些疑问或者不确定的时候，有一个人正好可以和你交流一下，这是一件很爽的事儿。今年9月去郑州时，和一位比我年长一轮的投资界前辈把酒言欢，他感叹我们这一代投资人是生在一个好时代了，他从2007年开始做价投，那个时候真的是“举目无亲”，捧着两本《证券分析》翻来覆去的看，书都快翻烂了也找不到第二个人一起交流。这么看来我们确实是要幸运的多，我有数不清的“价投群”，即使是在2018年末最黑暗的时候，也有星星点点的加油和鼓励的声音从里面冒出来。为什么很多人会倒在黎明前的黑暗里，就是在四面楚歌、孤立无援、濒临绝境的时候，开始怀疑自己，怀疑自己坚持的道路是否正确，然后就放弃了。

好处之四可以显著扩大自己的交际圈。这两年我的微信好友数量翻了两番，大部分是主动加过来的，有同样做媒体的同行，有各个平台可爱的编辑们，有少量公司高管的亲属，有财经APP的创始人，有小私募负责营销的主管，有券商营业部的经纪人，更多的认同我的价值观，认可我输出内容的朋友们，他们给了我很多鼓励和帮助，在此一并致谢。

最后在做媒体的过程中，我也有很多纠结和矛盾的地方，这也是本文起了“一入媒体深似海，从此节操是路人”这样一个标题的原因。

首先是要不要去迎合受众的问题。当你为了某些大目标去奋斗的时候，就很难做到“勿忘初心”，很多话说起来也是言不由衷了，这个只要有工作经验的人，一般都懂，媒体的朋友就更懂了吧。一些比较有棱角的观点，说出来肯定会得罪人的，这个时候要不要说，能不能说，怎么说，这很难抉择。所以这里想要真诚的提醒大家，不要相信别人说过的每一句话，包括我，因为你很难揣摩到他说这句话背后的动机。第二是怎样做好提供价值与获取回报之间的平衡。昨天一个朋友和我闲聊，说某位8万粉的V，一个月自媒体的收入只有几千块，从不“收割粉丝”，简直是高风亮节。还有以发红包为乐，一年发出四五十万的某V，对于这样的V，我是由衷佩服的，扪心自问我还远远达不到这样的境界。第三是如何减小内容创作对价投本身的影响。价投的过程要求独立、不从众，而媒体需要经常追热点，是一种与大众交流的艺术，这两个事情本质上是有一些冲突的。

最后，我经常琢磨的事情是，做自媒体对自己生活带来了哪些改变。

做投资的初衷，本来是想获得自由的感觉，包括财务自由和精神自由，轻松+愉悦。后来想着写点儿东西与人分享交流，无意间走上了自媒体这条不归路，上了贼船，再想掉头，已经不容易了。当写作这个兴趣爱好变成了一项工作以后，经常面对的是某个月的发文任务还没完成，需要花时间去处理和平台、客户、投友们之间的关系，需要回复各种问题，陪家人还有留给自己的时间越来越少，甚至被挤压殆尽。本来对钱这个东西已经慢慢看淡了，现在又多了“粉丝数”这个KPI，每月考核，甚至日日考核，像是戴上了新的紧箍咒。3000粉之后想5000粉，5000之后又会想10000粉、20000粉，何时是个头呢？这里要感慨一下，人的欲望真是无穷无尽，所谓“欲壑难填”一词，就是这么来的吧。

不过没有关系，我生性比较乐观，敢于面对人性的各种缺陷，又善于解剖自己，搜肠刮肚的各种想法都愿意掏出来给大家看，喜欢说大实话，不怕被骂。我相信自媒体这条路走到后面，还能有新的突破，还会看到美好的风景，说不定到时候现在遇到的所有问题就迎刃而解了。

感谢您拨冗读完此文，我是坚持满仓A股50年不动摇的夏至1987，您可以关注我，或我的同名公众号：夏至1987，我将持续为您带来有价值的原创内容。