近日，一则关于微信文章刷量器出现故障的消息在微信朋友圈火了。这不是一次简单的“机器故障”，这个故障让不少营销号大V的真实阅读量曝光，有的从原先的2万多一下降至几百。与此同时，微信团队发文回应，称将会继续加强技术手段，确保平台的真实、公平和公正，不欢迎虚假繁荣。
对于目前的微信，其用户数量已经超过8亿人。面对这么重要的流量入口，自然会吸引人们来一杯羹。不过，对于微信和腾讯来说，除了在朋友圈投放广告等，并没有像QQ一样实行等级制度，特别是没有提供会员等增值服务。考虑到微信的用户已经超过QQ，如果马化腾引入会员和等级制度，不仅能增加微信的用户粘性，还可以为腾讯集团扩大营收。
那么，为什么目前微信没有像QQ一样实行等级和会员制度呢？对此，在笔者看来，对于QQ来说，之所以实行等级和会员制度，是因为在腾讯的初期发展中，需要一款稳定的盈利产品。而在盈利方向上，一是直接收取会员等增值服务费用，二是发展社交游戏业务，通过游戏业务来获取营收。所以，通过等级制度来延长用户在线时间，再运用QQ游戏来消化这部分时间。
但是，就微信来说，诞生于2011年，彼时的腾讯，已经和阿里巴巴、百度成为国内互联网的BAT三巨头。特别是当时的腾讯，因为社交广告和网游业务的稳定，促使腾讯股价和市值长期保持稳中有升的趋势。换而言之，张小龙在推出微信时，没有较大的变现压力。而在QQ推出之初，马化腾则面临着巨大的赚钱压力。
在此基础上，微信不需要通过会员等增值服务来赚钱，也即微信团队不差钱。当然，微信所构建的开放生态，连接京东、滴滴、大众点评、移动支付等业务的过程中，也不愿意因为收费而影响到这个商业生态的根基。至于为什么不实行等级制度，那是因为微信基于相对私密的熟人社交，加上微信公众号等相关服务，已经确保了微信用户的在线时间。
由此，实行等级制度，对于微信来说无疑是多次之举。同时，相对于QQ，微信的用户集中在上班族和中老年上，对于这部分人群，喜欢的是简单、快捷的移动互联网应用。而QQ的年轻用户，尤其是部分学生喜欢和同学比较自己的QQ等级，比如你有几个太阳，我有几个月亮等。
最后，在运营理念上，微信和QQ存在不小的区别。早在2016年初，微信之父张小龙表示，最好的产品就是让用户用完即走，而会员和等级制度，无疑和微信的理念相背离。
文/YY胡