自从李宁登上了巴黎时装周之后
国潮以野火燎原的姿态快速复苏
潮人们紧跟潮流趋势
纷纷入手国货潮品
而我们的老国货也瞄准了这一趋势
老品牌玩新营销
六神和rio联名
出了花露水味儿的rio
大白兔联名LEDIN
登上「be ANOTHER无乐不作」时装秀
中国最火辣的女人——老干妈
推出老干妈卫衣
但这件卫衣只送不卖
条件是要在天猫旗舰店购买99瓶老干妈
青岛啤酒与乐乐茶、安佳跨界合作
推出啤酒茶及奶盖啤酒
……
而最近刚刚完结的大火音综《乐队的夏天》
让新裤子成功出圈
红到了大众的面前
同时也带火了
新裤子成员庞宽穿过的水晶凉鞋
这双凉鞋要放之前
大家可能都会吐槽
土到报警
但现在就这么火了
就像以前小时候
我们戴过的土味发夹一样
如果在几年前出现
我们都会不屑一顾
但现在大家都长大了
反而会怀念以前土土的单品
时尚是个轮回
这个时代可能刚好就轮到国潮了
在国潮正当时的时候
要如何追这波热点呢？
看下面
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国潮第一招——跨界产品
前几个月，基本上每隔一段时间就会冒出，XX品牌颠覆形象，推出XX。比如六神与RIO推出“花露水鸡尾酒”、泸州老窖香水、周黑鸭唇膏、福临门卸妆油等等，“守得住经典，当得了网红”也成为旧一代品牌的营销座右铭。
纵观爆款跨界产品，不难发现其中的一些共同点，“颠覆与反转”就是其中之一。最好的八竿子打不着关系的两个品牌联名，再推出一款看似无从下手（嘴）的产品，当然还是要卖号营销一下的，这样就能引起讨论啦，有了讨论，热度也就起来了。有句话说：跨最远的界，出最野的产品。
当然，物以稀为贵，产品限量少不了。这又能引起一波话题。
但实际上来说，跨界产品本身不是最重要的，重要的是引爆网络的话题度，动静大体量小是其显著特征。几乎所有跨界产品都尝到了饥饿营销的好处，920支大白兔润唇膏2秒售罄，5000瓶RIO花露水鸡尾酒17秒抢光，连备受用户吐槽的卫龙辣条粽子也是上线秒被抢光……
在国潮的跨界玩法背后，甚至已经能够跑通品牌IP授权的商业闭环，国产品牌在怀旧*党**、情怀牌的加持下，消费者就是愿意掏腰包。
国潮第二招——包装换新
颜值即正义，这是个看脸的时代。包装设计的更新，也代表着品牌的更迭和成长。有来事的品牌，就已经在新包装赚了一波。比如农夫山泉和网易云联合推出的歌词瓶、可口可乐的昵称瓶和歌词瓶……作为小编个人来说，是很愿意为这些买单的。
随着现代人审美及流行风潮的变化，大多数品牌在包装设计的更新上都更看重“小而美”。波普风、二次元、性冷淡、硬核朋克、浮世绘……等各种年轻主题是包装换新的大方向，而包装设计的重要原则便是美感、可拍性、传播性。
以农夫山泉为例。在农夫山泉陷入水源污染的丑闻后，市场一度被恒大冰泉抢占。因此，农夫山泉在重整旗鼓后决定进行高端饮用水市场。在一系列“大自然”的搬运工广告为农夫山泉扭转了农夫山泉的形象之后，于2015年在长白山发布了3款系列产品，包装也各有不同。除了传统的上白下红的经典瓶，后面发布了“四季插画瓶”的学生矿泉水、透明瓶的婴儿矿泉水、玻璃瓶的高端矿泉水。
另外，农夫山泉在联名的动作上也很多，与网易云、阴阳师、故宫文化等年轻化品牌IP均推出过限量版瓶身，小编以前就曾因为阴阳师的主题瓶，而大量购买农夫山泉。
主题化的包装借势年轻品牌形成合力，在博得眼球的同时也获得了用户好感。
国潮第三招——上时装周
追赶潮流是现在年轻人的一大特点。哪个东西最新潮，年轻人就在哪。从音乐流行趋势就可见一斑，从最开始的民谣，到后面的黑怕（hip-pop），再到现在的摇滚，哪个红，年轻人就追哪个，因为这是潮流。
再比如，潮牌。可能从质量或者性价比等方面来看，潮牌的单品并不是最实用的，但一定是当季最潮的。一穿出去，绝对是人群中最酷的酷盖。这也是年轻人追求潮品的目的，与众不同，我就是我，是不一样的烟火。一旦某种东西，成为潮品之后，消费者会呈几何级数上升。
比如李宁。在前几年，在潮牌领域中，还是查无此牌，但自从他登上巴黎时装周之后，一改往日“县城土味”，迅速跻身潮牌前线。
随后，其他品牌也迅速跟上，太平鸟、森马、波司登等一系列服装品牌相继登陆时装周。若说服装品牌潮牌化情有可原，刚刚过去的9月纽约春夏时装周中，老干妈、云南白药、康师傅、颐和园等品牌化身快闪店品牌，推出了一系列卫衣产品，立即引发网友热议。
随着物质生活越来越丰富，年轻人也再不愿意“看起来差不多”，他们追求的是标新立异和keep real。足够独特的东西，那么一定能吸引到消费者（以及消费者口袋中的money）。
国潮第四招——网感内容
从新媒体界的蓝V扛把子海尔新媒体，再到用苹果风一战成名的卫龙辣条，再到引爆全网的百雀羚一镜到底长图文，再到自制青春动漫的江小白，再到如今大批传统企业入驻抖音……内容的网感已经成为品牌在新媒体环境下的长期战略之一。
移动端不比PC端，移动端的用户阅读习惯更加碎片化、娱乐化，因此也更适合短平快、脑洞大的娱乐性内容。2000年微软研究显示的人注意力集中时间达12秒，2013年这个数字已经只剩下8秒，比金鱼的记忆还少1秒，短视频等内容消费的兴起也就不足为奇。
不光各品牌的自媒体内容不断融入“网感”，连广告片投放也出现了段子化的趋势。比如在网剧中的创意中插（也叫“原创贴”）广告投放，通常以搞笑小剧场的方式让网剧配角演段子打广告。
而网络自媒体更是给杜蕾斯这类情趣用品品牌更大的发挥空间，由于成人媒体广告一直被严格限制，转战微博微信的杜蕾斯们更是兴起了蹭热点海报这一风潮。
条漫、热点海报、段子、短视频……这一系列网感操作，已经成为传统品牌年轻化运营的必备技能。
狂欢后的审美疲劳
新形式的出现能够受到大众追捧，但套路用多了自然就会产生审美疲劳。
比如说百雀羚一镜到底的长图文之后，许多品牌都推出了一镜到底长图广告，但用户已经免疫，效果始终没能超越百雀羚的热度；创意中插“原创贴”的小剧场广告在《老九门》一炮而红之后，如今已经受到不少观众的反感；更别说神反转的段子，有经验的用户一眼就能看透是广告……
如今跨界联名产品也出现了这类苗头，尤其是天猫国潮行动以来，跨界联名产品层出不穷，这次老干妈卫衣登陆时装周就已经引起小范围争议，无论怎样可以预见的是，联名产品滥用之后，用户也会越来越免疫。
而另一方面，品牌联名款大量推出的背后，还存在摊薄品牌价值导致品牌泛化的风险，毕竟一个品牌赖以生存的基石是其产品优势，而非各种联名跨界的营销。
国潮背后折射出老牌品牌的增长困境，年龄代际的迁移让老品牌求新求变更加迫在眉睫。前面就是百丽、达芙妮等各种传统头部品牌的陨落，后面还有层出不穷地消费升级新品牌全力追赶，就连一贯傲娇的奢侈品们也在不断进攻线上社交网络、采用流量明星代言。
之前的文章也提到过，品牌年轻化最难的是内部组织、产品、产业链、渠道的年轻化，国潮背后需要的是企业整个结构年轻化的支撑，否则也容易在蹭一时热度中逐渐迷失。泸州老窖香水过后似乎没有听到太多动静，福临门卸妆油之后似乎也销声匿迹，营销热度过后，品牌、产品年轻化依旧是个难题。
就像马化腾说的那句话“有时你什么错都没有，就错在你太老了”。