入局体育产业在互联网行业早已不是新鲜事，但互联网+体育依旧是持续升温的一个话题。
前有腾讯、阿里、暴风等互联网行业巨头布局体育产业，如今百度或将成为下一个强势入局的行业大咖。
有消息称，百度近日已悄然成立百度体育。据了解，百度体育由百度彩票发展而来，百度彩票负责人李欢出任CEO。与此同时，百度体育目前已与多家公司和机构接触，寻求对外融资。但这并不能定义为是百度第一次进军体育产业，早在2014年，百度就曾在智能硬件上布局过体育产业，但当时的布局比较单一。
百度在体育产业布局上被指后知后觉
一度，在外界的认知中，包括体育在内的大文化领域，百度的脚步远远落后于阿里和腾讯。和老对手马化腾、马云相比，技术背景出身的李彦宏，在文化内容领域的布局，显得保守和后知后觉。
其实，早在2014年国务院发布的46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确提出了全民健身上升为国家战略。将体育产业定调为绿色产业、朝阳产业，并确定了“2025年体育产业总规模超过5万亿元”的目标，2015年也因此被称为体育发展元年。同时互联网巨头们也纷纷嗅到了其中的商机。
2015年12月8日，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下称《意见》)贯彻落实情况新闻发布会在国务院新闻办公室举行。国家体育总局副局长冯建中在发布会上表示，预计到2020年，体育产业总规模将超过3万亿，体育产业增加值在国内生产总值中比重将达1.0%。互联网巨头们加快了布局体育产业的步伐。(中经e商圈:zjetmt)
2015年12月9日，阿里巴巴集团宣布与国际足联达成一项为期8年的合作协议，阿里巴巴将正式冠名国际足联俱乐部世界杯，这是中国企业第一次冠名世界顶级足球赛事。而早在2014年，阿里巴巴集团出资12亿元人民币获得广州恒大足球俱乐部50%股权。去年5月，阿里旗下的云锋基金入股乐视体育。去年9月8日，阿里巴巴集团宣布成立阿里体育，正式全面布局体育产业，并提出要以数字经济思维创新发展体育产业链。而腾讯则在今年耗资5亿美元成为未来5年NBA中国数字媒体独家合作伙伴。乐视在过去的一年中收购了200多项10000多场的体育赛事内容版权。今年6月，暴风科技亦与控股股东旗下企业合计投资1亿元设立暴风体育（北京）有限责任公司，将公司证券简称变更为“暴风集团”。
此前行业内盛传百度及李彦宏将耗资30亿元收购意甲足球队AC米兰，但随后李彦宏对此进行否认，并称自己不看球，也没看过AC米兰比赛。这再一次让人们对百度入局体育的猜测落空。
但百度不出手，并不代表百度没动过布局体育产业的念头。(中经e商圈:zjetmt)
2014年9月，百度地图徐华龙提出可以利用百度地图每天超过100亿的用户定位数据为健身设施、保养、扩建等提供参考依据；2015年5月，“百度高尔夫”直达号上线，可以预定国内253家球场，220家直连球会的Tee Time。2016年5月，百度与体育数字传媒Perform达成战略合作，联手推出够力足球。Perform旗*体下**育数据供应商Opta为其提供数据内容。加快了进军体育产业的步伐。
如若此次消息属实，加上早已入局的腾讯、阿里，BAT已悉数迈入体育产业，国内的体育产业也正式进入群雄逐鹿的“巨头时代”。(中经e商圈:zjetmt)
百度体育是否已成立仍有待核实
据了解，百度体育由百度彩票发展而来。
目前百度彩票有两大股东：北京百度网讯科技有限公司和自然人股东李欢。其中，北京百度网讯科技有限公司是百度旗下公司，拥有网页搜索、hao123、百度推广等多条业务线；李欢则是乐和彩科技CEO，同时也是百度彩票的实际负责人。
需要强调的是，虽然李欢作为乐和彩科技的股东，但在此前关于百度彩票的多个新闻稿中，均称乐和彩科技为百度全资子公司。
据一位体育圈知情人士透露，分拆出去后的百度体育将会扩大业务范围，但暂时可能依旧以彩票业务为主。在运作模式上，百度体育延续百度的“航母计划”，百度保持控股，另一部分股份将用来吸纳外界资本。
与此同时，原百度彩票负责人李欢将继续出任百度体育CEO。据了解，李欢目前已经在与一些机构和企业接触，筹划融资事宜。
业内认为，百度相对阿里、腾讯以及乐视网、PPTV等视频网站而言，在体育产业的布局脚步较缓。其产业链布局仍不清晰，在细分产业链布局上，百度除了与Perform的合作，也基本泛善可陈；而百度体育与现有业务的协同，除了搜索业务，其他也暂未显现。对于此消息，百度方面也未作置评。(中经e商圈:zjetmt)